Ranking TOP 60 najsilniejszych marek na polskim rynku wyłoniono na podstawie badania NIQ, obejmującego 400 marek z 40 kategorii produktowych. O ich pozycji decyduje niezależne jury złożone z 8000 polskich konsumentów oraz dwa kluczowe wskaźniki: „Share of Wallet”, odzwierciedlający sukces rynkowy, oraz „Share of Soul”, badający zaufanie i sympatię odbiorców. Tegoroczna lista nominowanych wskazuje na liderów, którzy w dobie dużej zmienności potrafili utrzymać autentyczny dialog z odbiorcą i stać się fundamentem ich codziennych wyborów.

W tej edycji nagrody zostaną przyznane w sześciu kategoriach, w tym czterech nowych: Best Home & Living, Best Selfcare & Wellbeing, Best Retail Experience oraz Best Marketing Communication. Uzupełniają one zestawienie obok nagród dla Best Polish Brand oraz marki ogólnej Best Overall Brand. Finał wręczenia statuetek odbędzie się pod hasłem „Polish Momentum. The time is now!”, które odnosi się do skoku cywilizacyjnego Polski oraz rosnącej ambicji rodzimych i globalnych marek w wyznaczaniu nowych kierunków rozwoju biznesowego w Europie.

Inicjatorem wydarzenia jest Group One, największa polska grupa MarTech, a partnerami strategicznymi zostali Polsat Media, Interia oraz TikTok. Tegoroczne zestawienie, obejmujące zarówno globalnych gigantów, jak Samsung, Apple czy Bosch, jak i rodzime potęgi pokroju InPostu, Tymbarku i Piątnicy, potwierdza, że polskie DNA staje się synonimem jakości i rynkowej pewności siebie. Oficjalne ogłoszenie zwycięzców podczas gali w warszawskim Ufficio Primo będzie podsumowaniem zmian zachodzących w relacjach między markami a nowoczesnym, coraz bardziej wymagającym konsumentem.

Kampania została oparta na trzech liniach komunikacji (Awareness, Consideration i Retail) obejmujących działania w mediach społecznościowych i kanałach digitalowych, a także obecność w przestrzeni outdoorowej oraz wsparcie komunikacji w kanałach sprzedażowych. Na potrzeby projektu przygotowano materiały i reformaty dla platform Meta, YouTube, Pinterest, TikTok i Snapchat, a także rozwiązania wykorzystywane w OOH i DOOH oraz assety dla Blix, Push Ad i JoyAD.

Komunikacja została zaplanowana tak, aby jednocześnie budować świadomość nowego produktu, zachęcać do jego poznania oraz wspierać sprzedaż. Make’em Wonder to największy launch produktowy NYX Professional Makeup na polskim rynku 2026 roku. 

Labcon odpowiada za prowadzenia projektu po stronie zespołu Client Service agencji oraz opracowania strategii komunikacji i claimów, przez adaptację globalnych materiałów marki, po przygotowanie assetów do poszczególnych kanałów. Projekt jest kolejnym efektem współpracy z NYX Professional Makeup, z którym agencja pracuje od 2025 roku. Realizowana kampania wpisuje się w pozycjonowanie „We activate brands” i rolę agencji, która aktywuje marki od strategii i kreacji po wdrożenie działań w kanałach komunikacji.

W nowej roli Michał Tyburcy będzie odpowiadał za rozwój biznesu, wzmacnianie kompetencji strategicznych i kreatywnych oraz operacyjne funkcjonowanie agencji. Będzie ściśle współpracował z CEO Wojciechem Putrzyńskim, wspierając realizację ambitnych planów wzrostu agencji.

Michał Tyburcy od ponad 20 lat związany jest z branżą reklamową, z czego 16 lat spędził
w Change Serviceplan. Przez ostatnią dekadę jako Business Director odpowiadał za rozwój i obsługę największych klientów agencji, takich jak BMW Group, Heinz Pudliszki czy Hochland. Odegrał również kluczową rolę w budowie i rozwoju ponad 10-letniej współpracy z BLIKIEM, realizując kampanie nagradzane ponad 30 razy w konkursach takich jak Effie, Mixx Awards, KTR, Innovation czy EMMA.

Michał Tyburcy objął nową rolę 31 marca.

HAIQ Pictures łączy doświadczenia zespołów wywodzących się z produkcji broadcastowej, postprodukcji, DTP i produkcji kampanii on-line dla agencji kreatywnych. Bezpośrednim impulsem do tej integracji stał się rozwój narzędzi AI, które z jednej strony przełomowo usprawniają planowanie, adaptację i realizację projektów kreatywnych, a z drugiej zacierają granice pomiędzy pomysłem a jego realizacją, a to już często dzieje się niemal symultanicznie. AI odgrywa w tym modelu istotną rolę nie jako cel sam w sobie, ale jako element całego procesu kreatywno-produkcyjnego. 

Kluczowym elementem całego przedsięwzięcia jest osoba lidera – Rafała Górskiego. Ma ogromne doświadczenie jako dyrektor kreatywny, producent wykonawczy, a także reżyser i realizator. To unikalna kombinacja kompetencji na rynku.

W Group One HAIQ będzie centrum kompetencji produkcyjnych, które będzie dostarczać klientom i spółkom z grupy większą spójność jakościową, lepsze dopasowanie etapu realizacji do etapu kreacji i wykorzystanie narzędzi AI do niwelowania ograniczeń wykonawczych.

System funkcjonuje jako zintegrowane środowisko dla zespołów in-house oraz agencji, pozwalające na zarządzanie obecnością marki w mediach społecznościowych z jednego miejsca. Sercem rozwiązania jest „Social Voice”, autorska technologia AI dostrojona do specyfiki budowania marek. W przeciwieństwie do generycznych modeli językowych pirx.convo generuje posty i odpisuje na komentarze jak doświadczony copywriter, dając markom niespotykaną dotąd szybkość reakcji przy zachowaniu pełnej kontroli nad przekazem.

Do kluczowych funkcji pirx.convo należy tworzenie postów zgodnych z identyfikacją wizualną marki oraz generowanie odpowiedzi na komentarze. Narzędzie wykorzystuje również bazę wiedzy aktualizowaną w czasie rzeczywistym na podstawie interakcji z użytkownikami, co pozwala ograniczyć powtarzalną pracę. System działa w modelu human-in-the-loop – AI przygotowuje drafty postów i odpowiedzi, jednak ostateczna decyzja o publikacji zawsze pozostaje po stronie człowieka.

Aplikacja jest obecnie dostępna dla wybranych testerów, ale każdy może sprawdzić technologię Social Voice dzięki darmowemu badaniu „Brand Social Voice Score”, które w kilka minut ocenia spójność komunikacji marki na Facebooku lub Instagramie. Trwają także zapisy do zamkniętej wersji beta.

Zakres działań obejmuje ogólnopolską kampanię TV, aktywności w mediach społecznościowych oraz komunikację digitalową z naciskiem na formaty wideo. Istotnym elementem planu jest obecność na YouTube w zakupie programatycznym, a także kampania zasięgowa realizowana na kreacjach rich mediowych. 

Za strategię, planowanie i zakup mediów odpowiada agencja mediowa Value Media. W realizację projektu zaangażowana jest także spółka Salestube, która odpowiada za social media oraz działania programatyczne. Z kolej Labcon zapewnia wsparcie w obszarze kreacji rich mediowych, przygotowując adaptacje w ramach rozwiązań RichOne. Wszystkie spółki, należące do Group One, współpracują w ramach modelu House of Communication, wykorzystując synergię kompetencji mediowych i digitalowych na potrzeby kampanii Mąka Basia. 

Partnerstwo łączy globalne kompetencje Mediaplus w obszarze strategii, planowania i zakupu mediów oraz rozwiązań data-driven z dogłębną znajomością lokalnych rynków, którą wnosi The Media Shop. Jednocześnie The Media Shop będzie nadal funkcjonować jako niezależna agencja równolegle do joint venture.

Mediaplus Singapore pełni rolę regionalnego hubu dla Azji Południowo-Wschodniej, wspierając globalnych klientów Mediaplus i Serviceplan Group w zakresie strategii mediowej, planowania i zakupu, a także rozwiązań marketingowych opartych na danych. Już dziś The Media Shop obsługuje międzynarodowych klientów Mediaplus w regionie, w tym Bosch ASEAN, Trolli oraz Dr. Beckmann.

Istotnym elementem rozwoju jest integracja Global Data Platform Mediaplus, która zapewni lokalnym zespołom dostęp do narzędzi i analityki wspieranych przez AI, rozwijanych w ramach ekosystemu House of AI w Serviceplan Group. Zespół liczący blisko 20 osób będzie kierowany przez liderów joint venture:  Jessica Toh, Co-Founder & CEO, Gary Tang, Co-Founder & Managing Director oraz Jason Tan, COO & Managing Partner.

Uruchomienie Mediaplus Singapore otwiera Mediaplus kolejne możliwości rozwoju w regionie i wzmacnia wsparcie cross-market dla projektów realizowanych w ramach międzynarodowej struktury Grupy.

Nowy kierunek jest odpowiedzią na zmieniający się model komunikacji marek, coraz bardziej rozproszony między kanałami, formatami i społecznościami. W takim środowisku o efekcie decyduje nie tylko sama idea, ale również sposób jej przełożenia na konkretne działania. Hasło „We activate brands” podkreśla rolę Labconu jako partnera, który prowadzi markę przez cały proces komunikacji: od koncepcji i projektowania strategii, przez produkcję materiałów – także z wykorzystaniem AI – po wdrożenie i rozwijanie działań w kanałach, w których marka spotyka swoich odbiorców.

Nowa strategia porządkuje kierunek rozwoju Labconu, wzmacniając dwa kluczowe obszary: Concept Development, który integruje strategię, kreację, creative production oraz AI Creatives, czyli produkcję i adaptację materiałów end-to-end z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i automatyzacji, a także Advocacy, czyli ekosystem działań łączący PR, influencer marketing, social media, działania niestandardowe i eventy, wspierający spójną narrację marki oraz tworzenie angażującego contentu dopasowanego do zmieniających się sposobów konsumpcji treści i wymagań modeli AI.

Hasło „We activate brands” naturalnie wpisuje się w model House of Communication, w którym agencje należące do Group One integrują kompetencje marketingowe, mediowe, kreatywne i technologiczne pod jednym dachem. Dzięki temu Labcon może wzmacniać swoje działania zapleczem danych, mediów, technologii i analityki całej grupy.

Celem przetargu było dostosowanie strategii mediowej 360° do aktualnych wyzwań rynkowych oraz dalsze zwiększanie efektywności działań marketingowych. Istotnym elementem procesu stało się  wzmocnienie synergii pomiędzy mediami tradycyjnymi, kanałami digitalowymi oraz obszarem sprzedaży, tak aby komunikacja marki jeszcze lepiej wspierała realizację celów biznesowych.

Nowy model współpracy umożliwi jeszcze lepsze wykorzystanie potencjału poszczególnych kanałów komunikacji oraz zwiększy efektywność prowadzonych działań marketingowych w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym.

W ramach współpracy Value Media będzie odpowiadać za planowanie oraz zakup czasu antenowego w telewizji, wspierając Provident Polska w realizacji działań marketingowych i budowaniu spójnej obecności marki w kluczowych kanałach komunikacji.

Proces wyboru agencji obejmował przygotowanie i prezentację podejścia strategicznego opartego na danych, połączonego z kreatywnością i innowacyjnym spojrzeniem na komunikację marki. Kluczowe znaczenie w decyzji miało podejście data powered, curiosity driven – skoncentrowane na analizie danych oraz rekomendacjach wynikających z wniosków, które mają wspierać skuteczność planowania i doboru kanałów.

Zakres współpracy obejmuje obsługę mediową od strategii i planowania, przez działania online, po aktywności offline, w tym kampanie telewizyjne. W ramach projektów niestandardowych przewidziane jest także rozwijanie formatów dopasowanych do celów i kontekstu komunikacyjnego marki „Basia”.

Działania będą realizowane w modelu House of Communication z wykorzystaniem synergii kompetencji spółek Group One. Za kampanie dla marki “Basia” odpowiada Value Media, a wspierająco w obszarze digital w projekt zaangażowane będą Salestube oraz Labcon.

Best Brands to niezależna, międzynarodowa nagroda w obszarze marketingu, przyznawana na podstawie kompleksowego badania NIQ, jednego z globalnych liderów w dziedzinie analityki danych. Tzw. „Oscary Marketingu” zostały zainicjowane ponad 20 lat temu w Monachium przez Serviceplan Group, a dziś wyłania najsilniejsze marki także we Włoszech, w Austrii, w Belgii i w Polsce. Na polski rynek w 2022 roku ideę i markę Best Brands przeniosła Group One. We wszystkich tych krajach Best Brands to ranking tworzony na podstawie badania, a także uroczysta Gala, która jest jednym z najbardziej prestiżowych wydarzeń biznesowych.

Motywem przewodnim tegorocznej edycji Best Brands Poland jest hasło „Polish Momentum. The time is now!”, które definiuje nową erę, w której polskość stała się synonimem jakości i pewności siebie. Skok cywilizacyjny ostatnich lat trwale zmienił DNA konsumenta – zakupy nie służą już aspirowaniu do innych, lecz są manifestacją własnej sprawczości i tożsamości. Polacy porzucają potrzebę dowartościowania się na rzecz poszukiwania marek-partnerów, które stają się narzędziami jego ciągłego rozwoju. W tej rzeczywistości marketerzy muszą wyjść poza schemat funkcjonalności, projektując doświadczenia dla świadomego i uważnego klienta.

To, co od samego początku wyróżnia ranking Best Brands, to jego unikalna metodologia, która decydujący wybór oddaje w ręce konsumentów – na co dzień podczas zakupów poprzez swoje decyzje przy sklepowych półkach, a po raz drugi podczas ankiet przeprowadzanych przez ekspertów NIQ. Tym decyzjom odpowiadają dwa wskaźniki badania. „Share of Wallet” określa faktyczny sukces rynkowy, jaki odniosły marki na rynku polskim. Drugim wskaźnikiem ocenianym głosem konsumentów jest „Share of Soul”, który opisuje, jakie firmy zyskały serca klientów, a także uznanie i zaufanie w ich oczach.

Badanie obejmuje aż 40 kategorii produktowych, w którym przebadanych zostało około 400 marek, a swój głos oddało  8 tys. respondentów. Na tej podstawie wyłonieni zostaną laureaci, czyli najsilniejsze marki na polskim rynku, w 6 kategoriach, które związane są ściśle z globalnymi trendami oraz nastrojami konsumenckimi: Best Brand Overall, Best Polish Brand, Best Home & Living, Best Selfcare & Wellbeing, Best Retail Experience, Best Marketing Communication.

Listę TOP 10 nominowanych marek w każdej z 6. kategorii tegorocznej edycji Best Brands, które znalazły się w rankingu na podstawie badania konsumenckiego prowadzonego przez NIQ przedstawiona zostanie w kwietniu. Wręczenie „Oscarów Marketingu” laureatom naszego rankingu nastąpi 07 maja 2026 w Warszawie podczas uroczystej Gali Best Brands Poland.

“Ubezpiecz z Orange” to nowa platforma umożliwiająca zakup ubezpieczeń online od największych towarzystw ubezpieczeniowych. Na start dostępne są oferty ubezpieczeń komunikacyjnych, nieruchomości oraz ubezpieczenia turystyczne. Jej ideą jest łączenie atrakcyjnych warunków cenowych z jakością ochrony oraz sprawnym procesem likwidacji szkód. Kluczową przewagą rozwiązania jest szybki, intuicyjny i w pełni zdalny proces wyboru oraz zakupu polisy. Oprócz opcji online możliwa jest także realizacja usługi za pośrednictwem Call Center.

Kampania nie tylko komunikuje wejście Orange w nową kategorię produktową, ale również płynnie łączy budowanie wizerunku zaufanego partnera z prezentacją konkretnych ofert ubezpieczeniowych.

Strategia mediowa zakłada precyzyjne targetowanie oraz obecność w kontekstach zakupowych. Kampania jest realizowana m.in na marketplace’ach takich jak Allegro, OLX czy Otodom, gdzie komunikacja dociera do użytkowników w momencie podejmowania decyzji o zakupie samochodu czy nieruchomości. Value Media odpowiada za przygotowanie strategii mediowej, planowanie oraz zakup mediów, natomiast Salestube realizuje kampanię programmatic i performance oraz działania paid social i SEM. Kampania launchująca realizowana jest przez spółki Group One w modelu House of Communication. Kreacje do kampanii przygotowała agencja GPD. Kampanię uzupełniają ją własne działania Orange, takie jak materiały POS oraz komunikacja PR. Kampania będzie prowadzona przez cały 2026 rok. Kolejne flighty będą realizowane wraz z rozwojem platformy o nowe kategorie ubezpieczeń.

Dołączenie do IAB Polska to kolejny krok w kierunku wzmacniania zaangażowania MediaPlus w rozwój rynku komunikacji cyfrowej i odpowiedzialnego wykorzystania technologii. W ramach członkostwa agencja mediowa planuje aktywnie uczestniczyć w pracach grup roboczych poświęconych głównie tematyce social mediów oraz AI. MediaPlus chce koncentrować się zarówno na praktycznych doświadczeniach z realizacji działań dla marek, jak i na wspólnym wypracowywaniu wytycznych, rekomendacji i dobrych praktyk dla całej branży.

Obok udziału w pracach eksperckich, MediaPlus chce aktywnie działać w środowisku IAB Polska również poprzez udział w wydarzeniach branżowych, w tym Forum IAB oraz konferencjach z cyklu IAB HowTo.

Działania MediaPlus są spójne z modelem House of Communication. Podkreślają synergię kompetencji w ramach Group One i rolę współpracy między zespołami w budowaniu jakościowych standardów dla branży.

Kamil Wiszowaty obejmuje rolę Chief Business Officer, Managing Partner Group One. Będzie odpowiadał za strategię rozwoju grupy, kulturę organizacyjną oraz integrację grupy, w skład której wchodzi łącznie 15 spółek. Do Kamila Wiszowatego będą raportować wszyscy szefowie spółek. Dotychczas, jako CEO Group One Media odpowiadał za 7 spółek z portfolio Group One. 

Bartosz Krzewski jako Chief Operations Officer Group One odpowiadać będzie za strategię rozwoju przychodów,  zarządzać rentownością projektów, strukturą kosztową i inwestycjami w AI/tech. Do Bartosza Krzewskiego raportować będzie dział finansów, dział prawny, controlling, operacje oraz buying. Dotychczas pełnił rolę COO na poziomie Group One Media. 

Joanna Czekaj w roli Chief Innovation Officer Group One odpowiada za integrację kompetencji Tech, Data, AI, MarTech i Automation w ramach całej grupy. Wspiera CBO w kreowaniu wizji i value proposition grupy, z naciskiem na kompetencje MarTech & AI. Do Joanny Czekaj raportują: szefowie zespołów w Salestube, Wojtek Kaźmierczak (AI), a także zespół Brand Reputation oraz Eventy & konferencje. Łączy nową rolę z dotychczasowym stanowiskiem CEO Salestube. 

Wiszowaty, Krzewski i Czekaj będą raportować do zarządu Group One, czyli Marka Żołędziowskiego, prezesa oraz Maćka Hutyry, wiceprezesa grupy.

Marcin Nowakowski jest związany z branżą kreatywną od 20 lat. Pierwsze osiem lat spędził w Ogilvy, a kolejne osiem w Change Serviceplan, gdzie pracował jako Senior Copywriter i Creative Group Head. Jest współautorem najbardziej nagradzanych kampanii agencji, w tym „UNMUTE” dla Polskiego Związku Głuchych wyróżnionej siedmioma statuetkami Golden Drum i nominowanej do Cannes Lions. Jego współpraca przy tym projekcie zaowocowała rozwinięciem w kolejnych latach współpracy agencji Change Serviceplan z PZG oraz utworzeniem agencji marketingu Inkluzywnego UNMUTE w strukturach Group One. Przez ponad 8 lat współpracy z Change Serviceplan pracował dla kluczowych klientów jak m.in. CCC, BLIK, Bank Millennium i Grupa BMW/MINI. Ostatnie cztery lata działał niezależnie w ramach butiku kreatywnego NOWAKOWSKI/PRZERWA. Jest wielokrotnym laureatem nagród KTR, Effie, MIXX, Eurobest i Golden Drum oraz nominacji Cannes Lions.

W Change Serviceplan Marcin Nowakowski obejmie kierownictwo nad całym działem kreacji, odpowiadając za kierunek i jakość kreatywną działań realizowanych przez agencję, oraz rozwój procesów strategiczno-kreatywnych.

Po 11 latach w Google Dorota Bigo-Sułowska zasiliła szeregi Salestube, przejmując odpowiedzialność za strategię wzrostu, ekspansję międzynarodową, rozwój partnerstw z Big Techami oraz komercjalizację rozwiązań AI MarTech, m.in. w Wielkiej Brytanii i USA. W nowej roli będzie współpracować bezpośrednio z Joanną Czekaj, CEO Salestube, wzmacniając zespół liderów wywodzących się z globalnych firm technologicznych.

Równolegle Salestube wzmacnia obecność w Stanach Zjednoczonych. Nowo utworzone stanowisko General Manager Salestube US objęła Kiana Nemoto, doświadczona liderka MarTech, która przez ostatni rok współpracowała z firmą przy projektach w USA. Będzie odpowiadać za rozwój Salestube US, budowanie partnerstw i wdrażanie rozwiązań z portfolio spółki na rynku amerykański.

Oba transfery wpisują się w strategię ekspansji międzynarodowej Salestube, opartej na partnerstwach technologicznych, rozwiązaniach AI i skalowalnych modelach wzrostu. Spółka działa już na ponad 35 rynkach, a od 2024 roku posiada siedzibę w Nowym Jorku.

W uzasadnieniu wyróżnienia redakcja podkreśliła stabilny i przewidywalny wzrost biznesu Value Media oraz 100% retencji: brak utraconych kontraktów klientów, przy jednoczesnym wzroście przychodów i zatrudnienia. Skalę rozwoju najlepiej obrazują liczby. W minionym roku agencja mediowa powiększyła zespół o 23 ekspertów (osiągając poziom 206 pracowników) oraz pozyskała kilka kluczowych, długoterminowych budżetów takich marek jak TVP, Wawel, Mayoly oraz PhytoPharm. Co więcej, Żabka Polska przedłużyła z Value Media współpracę na kolejne dwa lata, a Orange zdecydował się przedłużyć współpracę w 2025 roku bez przetargu. 

To, co podkreśla raport, to realny wpływ Value Media na biznes klientów dzięki rozbudowie kompetencji analitycznych i MarTech (m.in. dedykowany zespół Growth, wdrożenia narzędzi do modelowania i analityki), co przekłada się na lepszą optymalizację budżetów i ocenę kanałów pod kątem sprzedaży. Gwarantuje także silne zaplecze kompetencyjne w zakresie transformacji cyfrowej i AI oraz ich skalowalność dzięki sile Group One. To zwiększa także komplementarność obsługi i możliwości rozwoju dla klientów.

Pełny raport “Panorama Reklamy 2025” jest dostępny na stronie magazynu “Press”: https://panoramareklamy.press.pl/

Spot 30” będzie emitowany w głównych stacjach telewizyjnych, takich jak TVP1, TVP2, Polsat i TVN, docierając do szerokiej widowni w czasie grudniowych spotkań z bliskimi. Kampania przypomina o działalności Fundacji Orange oraz jej zaangażowaniu w odpowiedzialne korzystanie z technologii, szczególnie w kontekście rodzinnych relacji.

Obecna odsłona kampanii jest kontynuacją działań z poprzedniego roku i wpisuje się w obchody 20-lecia Fundacji Orange. To także rozwinięcie nagradzanej komunikacji. Spot  zrealizowany przez GONG został wyreżyserowany przez Tomasza Knittela we współpracy z Tyrka Studio, Miło oraz Lunaparkiem zdobył 1. miejsce w konkursie „Wpływowi 2025” w kategorii „Wpływowa inicjatywa” (organizowanym przez Wirtualnemedia.pl) za kampanię „Nie przescrolluj życia” oraz wyróżnienie „Złota Mowa Reklamowa”, przyznane przez Biuro Reklamy i Marketingu TVP za podkreślanie roli bezpośrednich więzi w świecie pełnym technologii.

Kampania Fundacji Orange będzie towarzyszyć widzom do Sylwestra wzmacniając jubileuszową komunikację fundacji i podkreślając znaczenie bliskości ponad ekranem smartfona.

AI jest dziś globalnym priorytetem dla CMO – wskazuje na nią 68% badanych. Kolejne miejsca zajmują budowanie marki i personalizacja, coraz silniej powiązane z wykorzystaniem nowych technologii. Kluczowe znaczenie mają dziś efektywność, integracja oraz wypracowanie modelu współpracy ludzi i AI, choć na poszczególnych rynkach priorytety różnią się w zależności od lokalnych wyzwań biznesowych.

Badanie pokazuje także wyraźną zmianę roli dyrektora marketingu. CMO coraz częściej staje się liderem transformacji, odpowiedzialnym nie tylko za komunikację i wzrost, ale również za wdrażanie zmian organizacyjnych. Na znaczeniu zyskują kompetencje cyfrowe i technologiczne, które wyprzedzają dziś tradycyjnie rozumianą orientację na klienta i zarządzanie zespołem.

Mimo rosnącej roli technologii, marki nadal oczekują od agencji przede wszystkim kreatywności, innowacyjności i proaktywności. Coraz wyraźniej widać jednak, że partnerzy zewnętrzni mają wspierać firmy nie tylko w działaniach marketingowych, ale także w procesie wewnętrznej transformacji, stając się doradcami w zmianie, a nie wyłącznie dostawcami usług.

Strategia zakłada podział aktywności na dwa główne nurty: ogólnopolską komunikację zachęcającą do śledzenia transmisji w telewizji linearnej oraz działania lokalne, skoncentrowane na przyciągnięciu uczestników do strefy wydarzenia w Katowicach. Osią komunikacji jest prezentacja artystów występujących podczas „Sylwestra z Dwójką”, z rozbudowanymi rotacjami kreacji i różnymi miksami wykonawców.

Kampania wykorzystuje szeroki mix mediów offline i online. W prasie zaplanowano ekspozycję w TV guidach oraz tytułach regionalnych. W radiu zastosowano zróżnicowane komunikaty dopasowane do charakteru stacji, od bardziej młodzieżowych które zapowiadają udział artystów takich jak Blanka, Oskarac Cyms, Carle Fernandes czy Malik Montana, po stacje o klasycznym profilu muzycznym z nastawieniem na promocję udziału  Kayah czy Maryli Rodowicz.

Silną obecność zapewnia outdoor: standardowe nośniki billboard i citylight w największych miastach, siatki wielkoformatowe w Katowicach i przy trasie Warszawa–Katowice, tranzyt regionalny w GOP (fullbacki, ekrany w komunikacji miejskiej, oklejenie tramwaju, oklejenie lokomotywy PKP), spektakularne ekrany DOOH w centrum Warszawy i Katowic, a także plakaty i silverboardy w mniejszych miejscowościach. W digitalu zaplanowano dniówki na portalach horyzontalnych i lifestylowych, kampanie programmatic display, YouTube oraz działania w social media na platformach Meta i TikTok.

Za strategię, planowanie i koordynowanie kampanii odpowiada Value Media, za działania programmatic i w social mediach Salestube, natomiast Labcon przygotował kreacje digital i DOOH. Kampania trwa do 31 grudnia 2025 roku.

Celem kampanii jest zwiększenie świadomości zalet i możliwości wypoczynku w górach Południowego Tyrolu oraz zachęcenie Polaków do wyboru tego regionu, zarówno przez fanów aktywnego zimowego wypoczynku w Alpach, jak i przez osoby szukające relaksu na łonie natury. Region oferuje doskonałą infrastrukturę do uprawiania narciarstwa i turystyki pieszej w otoczeniu wpisanych na listę UNESCO Dolomitów. Przyciąga unikalnym połączeniem kultury alpejskiej i włoskiej, co gwarantuje turystom świetną kuchnię oraz wysoki standard usług.

Jest to kontynuacja działań realizowanych przez MediaPlus w 2024 roku. W tegorocznej odsłonie kampanii komunikacja obejmuje promocję Południowego Tyrolu oraz ośmiu subregionów partnerskich: Val Senales, Ahrntal, Eggental, Seiser Alm, Kronplatz, Alta Badia, Ortler oraz Sterzing-Ratschings.

Strategia mediowa online i offline łączy działania wizerunkowe z precyzyjnym dotarciem do pasjonatów aktywnego wypoczynku. Prowadzona jest na platformach YouTube i Meta (Facebook, Instagram), poprzez szerokie działania display, a także komunikację w prasie tematycznej, m.in. w tytułach „Ski Magazyn”, „NTN”, „KUKBUK” czy „Wyborcza Na Narty”. Komunikację uzupełniają działania OOH – city digitale w Warszawie – wspierane mechanizmem mobile retargetingu. Wyróżnikiem tegorocznej edycji są pogłębione działania contentowe w formie podcastów realizowanych we współpracy z National Geographic oraz podroze.gazeta.pl, które obejmują cykl rozmów poruszających tematykę od narciarstwa po slow travel, przybliżając słuchaczom unikalny charakter każdego z promowanych regionów.

Za przygotowanie strategii, planowanie oraz zakup mediów odpowiada agencja mediowa MediaPlus. Działania programmatic display i video in-stream realizowane są we współpracy ze spółką Salestube. Salestube razem z agencją Labcon realizuje również kampanię Rich Media, łącząc w jednej ofercie Rich One kreację z mediami. Za PR oraz współpracę z influencerami odpowiadają agencje MSL oraz Publicis. Komunikacja kampanii będzie realizowana do 19 grudnia.

Wojtek Kaźmierczak posiada ponad 10 lat doświadczenia w obszarze danych, AI i automatyzacji. Pracował m.in. dla Ringier Axel Springer Polska, Allegro, merXu oraz Jutro Medical, gdzie odpowiadał za budowę infrastruktury danych i wdrożenia systemów opartych na AI. W Group One przejmie również kierownictwo nad AI Committee, łączącym kompetencje wszystkich spółek w ramach wspólnego rozwoju technologii.

Nowy obszar Applied AI obejmuje rozwój rozwiązań agentowych, integrację AI z produktami i usługami oraz budowę wewnętrznego centrum kompetencji. Celem jest przekształcenie dotychczasowych inicjatyw w skalowalny, dostępny dla całej organizacji model pracy z AI. To kolejny krok w realizacji strategii Group One, która rozwija ekosystem łączący media, kreację, technologię i dane.

Value Media w drodze wygranego przetargu objęło kompleksową obsługę mediową wszystkich marek z portfolio PhytoPharm. Agencja odpowiada za strategię mediową, zakup mediów oraz analitykę opartą na danych jak i koordynację działań realizowanych w modelu House of Communication pod jednym dachem Group One z agencjami Labcon oraz Salestube. Kluczowe znaczenie w wyborze agencji miało podejście data powered, curiosity driven skupione na analizie danych i opartych na nich rekomendacjach.

Strategia mediowa opiera się na szczegółowej analizie potrzeb poszczególnych marek (m.in. Biostymina, Fiorda, Dentosept) oraz ich grup docelowych. Działania realizowane będą szeroko w mediach online oraz offline z uwzględnieniem kampanii TV.

Serviceplan Group, realizując działania komunikacyjne w zakresie umowy ramowej na pięć lat o łącznej wartości do 180 mln euro, będzie wspierać Komisję Europejską w przybliżaniu priorytetów i osiągnięć Unii Europejskiej obywatelom w każdym z państw członkowskich – poprzez spójną, kreatywną i opartą na dowodach komunikację.

By zapewnić sprawną współpracę w całej UE przy realizacji tego kontraktu, Serviceplan Group i Phrenos łączą swoje kompetencje i rozpoczynają współpracę w oparciu o sprawdzony model House of Communication już realizowany przez niemiecką grupę na kluczowych rynkach Europy. Model ten łączy kreatywność i ekspertyzę mediową Serviceplanu z bogatym doświadczeniem instytucjonalnym Phrenos, agencji z Brukseli z ponad 15-letnim doświadczeniem w prowadzeniu szeroko zakrojonych kampanii i umów ramowych dla UE. 

Wygrana pozycjonuje Serviceplan Group obok Havas, WPP, GOPA Com i ICF Next wśród pięciu czołowych sieci specjalizujących się w komunikacji instytucjonalnej i rządowej na kontynencie. 

Z uwagi na strategiczną lokalizację i bliskość kluczowych instytucji oraz sieci UE centralnym hubem współpracy będzie House of Communication Brussels. W ostatniej dekadzie uplasował się on jako jedna z trzech czołowych zintegrowanych agencji na rynku belgijskim, skupiając pod jednym dachem kreatywność, media i technologię.

W ramach strategii rozwoju kompetencji digitalowych in-house, INGLOT sięga po zaawansowane rozwiązania technologiczne. Współpraca z Salestube zapewnia marce dostęp do narzędzi Google Marketing Platform, pozwalających tworzyć, kupować i optymalizować kampanie programmatic w wielu kanałach oraz analizować ich wyniki i skutecznie targetować odbiorców.

Dla INGLOT to kolejny krok w kierunku zwiększania zasięgu i świadomości marki w nowoczesnych kanałach, uzupełniający strategię mediową o możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców z gwarancją większej kontroli nad jakością i optymalizacją kampanii.

„W INGLOT konsekwentnie rozwijamy obszary oparte na technologii, które wspierają zarówno nasze produkty, jak i działania digital. Dzięki współpracy z Salestube możemy jeszcze lepiej wykorzystywać zaawansowane funkcje Google Marketing Platform, optymalizować kampanie programmatic i skuteczniej docierać do nowych grup odbiorców” – mówi Andrzej Makara, Digital Marketing Manager w INGLOT.

Za wdrożenie narzędzi Display & Video 360 i Campaign Manager 360 odpowiadają eksperci Salestube, którzy wspierają zespół INGLOT na każdym etapie – od konfiguracji, przez weryfikację poprawności ustawień, aż po doradztwo w zakresie optymalizacji kampanii.

Współpraca ma charakter długofalowy. Jej celem jest rozwój umiejętności zespołu marketingowego INGLOT w zakresie zarządzania kampaniami digitalowymi oraz pełne wykorzystanie możliwości ekosystemu Google Marketing Platform. To także ważny element transformacji cyfrowej marki, która nie tylko inspiruje kreatywnością, ale również stawia na świadome, technologicznie zaawansowane rozwiązania marketingowe.

„Jesteśmy dumni z zaufania, jakim obdarzył nas INGLOT. To dla nas sygnał, że nasza wizja współpracy opartej na partnerstwie, a nie jedynie dostarczaniu technologii, jest właściwa. Nie mamy wątpliwości, że zespół INGLOT, wyposażony w narzędzia GMP i przeszkolony z ich funkcjonowania w praktyce, będzie w stanie samodzielnie i skutecznie podbijać cyfrowy świat. Naszym celem jest bowiem dostarczać najlepszą wędkę na rynku, a nie tylko rybę” – komentuje Jacek Józwiak, Growth & Strategic Partnerships Director w Salestube.

Mechanika loterii jest prosta: po przekroczeniu progu 30 zł[2] klient dostaje zdrapkę, pod którą mogą kryć się m.in. breloki z Foodzikami, bony zniżkowe, produkty lub kody do gry w Roblox. Do wygrania są także ponad metrowe maskotki GIGA Foodziki w czterech odsłonach: hot dog Dożek, pizza Slajsik, kanapka Czaruś i Frytka.

Kreacja i strategia mediowa opierają się na idei „złapania” Foodzika. Kampania o zasięgu ogólnopolskim obejmuje: telewizję, video online, kino, szeroką obecność w digitalu, w tym formaty niestandardowe oraz obecność w grach i streamach. 

Za realizację działań komunikacyjnych w modelu House of Communication odpowiadają spółki Group One. Value Media koordynuje całość działań, odpowiada za planowanie i zakup mediów, Salestube odpowiada kampanie online na kanale YouTube oraz na platformach social mediowych. Agencja kreatywna GONG (również Group One) wraz z agencją Cukier przygotowały kreacje do kampanii. 

[1] Loterią objęte są wszystkie towary dostępne w sprzedaży w sklepach Żabka, z wyjątkiem: napojów alkoholowych (z wyłączeniem piwa), wyrobów tytoniowych i nikotynowych, papierosów elektronicznych, pojemników zapasowych, wyrobów ziołowych do palenia, woreczków nikotynowych lub rekwizytów tytoniowych oraz produktów imitujących powyższe wyroby, a także preparatów i przedmiotów do służących do początkowego żywienia niemowląt. W przypadku dowodów zakupu, na których widnieją produkty wyłączone z loterii, podstawą do wzięcia udziału w loterii będzie kwota dowodu zakupu pomniejszona o wartość produktów wyłączonych. Loteria nie obejmuje zakupów dokonanych w kasach samoobsługowych i w sklepach Żabka Nano. Regulamin loterii: https://www.foodziki.zabka.pl.

[2] Jak powyżej.

Żabka Polska jest jednym z największych i najbardziej innowacyjnych retailerów w Polsce, który dziennie obsługuje ponad 4 mln transakcji. Pod względem budżetów reklamowych Żabka Polska znajduje się w Top 5 największych reklamodawców w kategorii retail w Polsce wśród sieci handlowych. Od 27 lat konsekwentnie rozwija w Polsce format convenience, dostarczając klientom szybkie i wygodne rozwiązania, które oszczędzają ich czas. Dziś sieć współpracuje z ponad 10 000 franczyzobiorców, a rocznie planuje otwierać 1300 nowych sklepów. Żabka to nie tylko lider segmentu convenience, lecz także marka rozpoznawalna i lubiana przez miliony Polaków, stale dostosowująca ofertę do zmieniających się potrzeb konsumentów i przedsiębiorców. W październiku 2025 roku Żabka świętowała kolejny kamień milowy w historii swojego rozwoju, którym było otwarcie 12 000. sklepu w Polsce.  

Przetarg był koordynowany przez audytora zewnętrznego, Media Strategy.

Kampania obejmuje szeroki wachlarz działań w kanałach online: paid social (Meta i TikTok), YouTube, działania display i wideo oraz SEM, a także współpracę z twórcami internetowymi. Największy nacisk położono na działania contentowe marki i influencerów na platformach społecznościowych. 

Działania mediowe i komunikacyjne w digitalu, które potrwają do końca grudnia, spółki Group One realizują w modelu w House of Communication. Value Media przygotowała strategię, odpowiada za planowanie i zakup mediów,  Salestube odpowiada za kanały specjalistyczne (Paid Social, Programmatic, SEM, SEO, afiliacja, a Labcon Relevant Stories za przygotowanie materiałów kreatywnych do kampanii oraz współpracę twórcami internetowymi.

Martyna Rogozińska od 2013 roku związana była z agencją mediową Value Media, również należącą do Group One. Zajmowała kluczowe stanowiska w zespole business, jako Media Team Lead oraz Communication Director, a następnie w zespole strategii na stanowiskach Digital Strategy Director oraz Innovation and Strategy Director. Od 2024 roku jako Head of Business w MediaPlus odpowiada za business i people management: rozwój biznesu obecnych i nowych klientów agencji, dbanie o jakość świadczonych usług, standardy pracy, wyznaczanie kierunku rozwoju oraz wsparcie szefów i zespołów business w codziennej pracy dla klientów agencji.

“Patrząc z perspektywy ostatnich kilkunastu miesięcy, mogę śmiało powiedzieć, że dołączenie Martyny do MediaPlus w roli Head of Business zadziałało bardzo na plus. W krótkim czasie dokonała realnej transformacji – usprawniła procesy, wzmocniła zespół i zbudowała kulturę współpracy, która bezpośrednio przełożyła się na wyniki klientów. Efekty widać w dynamicznym wzroście satysfakcji klientów, wyższym NPS zespołu oraz wynikach finansowych agencji. Powierzenie Martynie szerszej roli Managing Partnera było więc naturalnym i w pełni zasłużonym krokiem” – komentuje Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media.

Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media, wraz z awansem Martyny przestaje pełnić funkcję Managing Directora MediaPlus.

Jego zadaniem będzie stworzenie i wdrożenie roadmapy automatyzacji oraz AI dla MediaPlus – od analizy procesów, przez projektowanie i testowanie rozwiązań, po ich skalowanie w organizacji. Równolegle będzie rozwijał współpracę z kluczowymi klientami, koordynował działania wielodyscyplinarnych zespołów w modelu House of Communication oraz wzmacniał ofertę doradczą w obszarach data-driven media i efektywności marketingowej.

Tomasz Gadziński ma blisko 14 lat doświadczenia w branży komunikacji i mediów. W ostatnich latach był związany z EssenceMediacom, gdzie odpowiadał za prowadzenie zespołu klienckiego pracującego dla marki PLAY. Wcześniej współpracował m.in. z Grupą PSA oraz The Coca-Cola Company. Jego dołączenie do MediaPlus oznacza powrót do struktur Group One, z którymi był już wcześniej związany w ramach Value Media.

W obszarze wdrażania innowacji i rozwiązań AI Tomasz Gadziński będzie ściśle współpracował z ekspertami Group One oraz Serviceplan Group, adaptując istniejące narzędzia i dobre praktyki do potrzeb MediaPlus.

Do zespołu zarządzającego DistrictORG Inc. Marek Żołędziowski wnosi doświadczenie lidera, który od lat współtworzy i wspiera rozwój firm działających na rynkach międzynarodowych. Jako współwłaściciel i prezes zarządu Group One – największej polskiej grupy MarTech – kieruje działaniami 15 spółek z obszarów m.in. technologii, strategii, mediów, komunikacji, e-commerce, marketplace, kreacji czy gamingu. Grupa od kilku lat realizuje strategię globalnego rozwoju, otwierając własne spółki na rynkach zagranicznych. W 2024 roku spółka Salestube rozpoczęła działalność w Stanach Zjednoczonych i Niemczech oraz w 2025 roku w Wielkiej Brytanii. Spółka Grow Now rozwinęła swoją działalność o rynek amerykański, otwierając możliwości skalowania sprzedaży polskim firmom na globalnych marketplace’ach. Jako partner biznesowy agencja mediowa Value Media z portfolio Group One rozwija natomiast marki klientów na rynkach europejskich, a spółka Plan.Net TechNest Poland realizuje działania dla BMW Group na 64 rynkach na świecie. To zaplecze i know-how w międzynarodowym rozwoju biznesu, które Marek Żołędziowski wnosi do zarządu DistrictORG Inc., będzie wsparciem w dalszym rozwoju CampusAI – w szczególności w obszarach globalnej ekspansji oraz budowania rozpoznawalności marki na rynkach zagranicznych.

CampusAI powstał w 2023 roku i tworzy wirtualne środowisko do rozwoju kompetencji współpracy ze sztuczną inteligencją, bazując na naukowo sprawdzonych metodach. Łączy naukę z praktyką – oferując kursy, społeczność i wirtualne przestrzenie, w których można rozwijać kompetencje i przygotować się do pracy w nowej rzeczywistości. Z platformy korzysta już ponad 40 korporacji (m.in. ING, Canal Plus, T-Mobile) i dziesiątki tysięcy użytkowników indywidualnych w Polsce. Obecnie projekt wchodzi w kolejną fazę rozwoju – uruchomiona została globalna wersja platformy pod adresem campus.ai, której celem jest skalowanie modelu na rynki międzynarodowe. Równolegle spółka rozwija ofertę w Polsce i otwiera się na nowe formy współpracy z partnerami biznesowymi i instytucjami edukacyjnymi.

Założycielem i CEO jest Aureliusz Górski – ekspert w tworzeniu ekosystemów innowacji i współzałożyciel takich organizacji, jak: CIC Warsaw, Fundacja Venture Café, AI BusinessLink. W Radzie Programowej są wybitni naukowcy m.in. prof. Aleksandra Przegalińska – międzynarodowej klasy badaczka interakcji człowieka ze sztuczną inteligencją (Harvard, MIT, Koźmiński University) oraz prof. Dariusz Jemielniak (Harvard, PAN, Koźmiński University) badacz otwartych ekosystemów współpracy oraz członek rady European Institute for Innovation and Technology. 

Certyfikacja Google Marketing Platform (GMP) dla Salestube UK to kolejny, konsekwentny krok na rynku brytyjskim, po wejściu firmy do Wielkiej Brytanii w maju br. poprzez zawiązanie strategicznego partnerstwa z Mediaplus UK – dawnym Total Media Group, przejętym przez Mediaplus Group w 2024 r. W ramach tego joint venture Salestube rozpoczął wprowadzanie na rynek brytyjski zaawansowanych rozwiązań w zakresie MarTech i ekosystemu Google Marketing Platform oraz Google Cloud. 

Salestube posiada dziś status certyfikowanego partnera Google Marketing Platform już na pięciu rynkach: w Polsce, Stanach Zjednoczonych, Niemczech, regionie APAC oraz Wielkiej Brytanii. To potwierdzenie konsekwentnie rozwijanych kompetencji i umiejętności skalowania rozwiązań technologicznych na wielu różnych rynkach – z zachowaniem najwyższych standardów jakości i lokalnej adaptacji.

“Kolejna certyfikacja GMP – w Wielkiej Brytanii potwierdza, że nasze kompetencje są uniwersalne globalnie i skalowalne. Gramy dziś w światowej lidze oferując ten sam, najwyższy poziom technologicznej i strategicznej ekspertyzy, niezależnie od kontynentu, rozumiejąc jednocześnie lokalne rynki i ich specyfikę” – mówi Krzysztof Rosiński, Managing Partner i CTO Salestube.

Salestube, który już dziś współpracuje z klientami w ponad 35 krajach na całym świecie, inwestuje zarówno w rozwój międzynarodowych zespołów, jak i autorskich narzędzi technologicznych, takich jak, sMMMart AI, YouTube Booster, cCDP, Opus, OnePath, czy Insights-to-Video, wspierających automatyzację i optymalizację kampanii marketingowych opartych na danych.

Strategicznym celem Salestube jest osiągnięcie pełnej gotowości operacyjnej do sprzedaży technologii Google (GMP, Google Cloud) oraz świadczenia usług opartych na tym stosie technologicznym na wszystkich rynkach, na których buduje swoją obecność. Nie chodzi wyłącznie o prestiż – uzyskanie pełnych certyfikacji umożliwia realne wzmacnianie przewagi konkurencyjnej klientów Salestube zarówno lokalnie, jak i globalnie.

Ma 12 lat doświadczenia w branży public relations. Realizowała projekty z zakresu PR korporacyjnego, produktowego i społecznego dla marek i organizacji z różnych sektorów, m.in. Accor, Glovo, Kaufland, Whirlpool, TDJ, Nestmedic, Narodowego Instytutu Dziedzictwa i Instytutu Badań Edukacyjnych.

Nowe stanowisko zostało utworzone w 9-osobowym zespole PR Group One kierowanym przez Emilię Klepacką, Brand Reputation Director. Jego powołanie jest elementem rozwoju komunikacji korporacyjnej grupy i wzmacniania działań wspierających reputację Group One oraz jej liderów.

Kampania oparta jest na humorystycznej metaforze, gdzie produkty Foxy stają się „papierami wartościowymi”. Komunikację 360 realizują agencje należące do Group One, które obsługują klienta ICT Poland w modelu House of Communication, realizując działania mediowe i advocacy pod jednym dachem. Agencja mediowa Value Media odpowiada za strategię, planowanie i zakup mediów, agencja Labcon za działania PR, komunikację w social media oraz współpracę z influencerami, a Salestube za zakup i optymalizację reklamy real-time bidding, paid social oraz kampanię mailingową.

Działania obejmują promocję loterii na platformach social mediowych (Facebook, Instagram, TikTok), w tym trendujące działania FOOH (Fake Out Of Home) oraz współpracę z influencerami, kampanię wideo na VOD, YouTube, Connected TV, współprace z wydawcami Onet i Interia, promocję w gazetkach (Blix i Gazetkowo), artykuły sponsorowane, spoty w radio oraz radio online.

Projekt realizowany przez Telewizję Polską i Orange Polska wzmacnia główny format „The Voice of Poland” i podkreśla nowoczesne podejście marki Orange do komunikacji digitalowej. Format digital-first, obecny w social mediach, aplikacjach mobilnych i na platformach VOD, umożliwia dotarcie do widzów tam, gdzie najchętniej oglądają treści. 

Trzy pierwsze odcinki wygenerowały 1,7 mln zasięgu w TV i ponad 200 tys. odtworzeń w internecie, a główny program ogląda średnio 1,5 mln widzów 16,3% udziałów na rynku.

Program „Dostępność Plus”, koordynowany przez Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej, wspiera tworzenie dostępnego otoczenia dla wszystkich – obejmując m.in. architekturę, transport, edukację, ochronę zdrowia, cyfryzację oraz usługi publiczne. Dzięki zaangażowaniu administracji, biznesu i organizacji społecznych, program wdraża rozwiązania umożliwiające swobodne funkcjonowanie w życiu społecznym i zawodowym osobom z różnymi potrzebami. Budżet programu na lata 2018–2025 wynosi około 23 miliardy złotych.

UNMUTE, jako nowy partner Programu, wnosi eksperckie kompetencje w zakresie dostępności komunikacyjnej – od napisów, audiodeskrypcji i tłumaczeń PJM, po inkluzywną produkcję treści i edukację organizacji w zakresie projektowania dostępnych rozwiązań. Firma angażuje także osoby z niepełnosprawnościami w projekty biznesowe poprzez własną agencję talentów. Wspólnie z instytucjami publicznymi UNMUTE będzie realizować audyty, szkolenia i testy z użytkownikami, wspierając cyfryzację, usługi i rozwój kompetencji dostępnościowych w administracji i biznesie.

Certyfikacje Mety i Google potwierdzają, że Salestube dostarcza najwyższej jakości, pełny, standaryzowany i audytowalny proces MMM – od przygotowania danych, przez budowę i walidację modeli, po rekomendacje mediowe zintegrowane z ekosystemami zakupowymi. Wyróżnienie to potwierdza również skalę i jakość kompetencji spółki w modelowaniu miksu marketingowego oraz analityce ekonometrycznej.

Koncepcja kreatywna, którą przygotował Change Serviceplan, oparta jest na haśle „W tej rutynie jest moja odporność” i akcentuje znaczenie codziennej suplementacji witaminy D3. Nowa komunikacja marki przesuwa postrzeganie suplementacji z sezonowego wsparcia ku codziennemu stylowi życia.Ambasadorką kampanii została Daria Ładocha – dziennikarka, autorka książek kulinarnych i promotorka zdrowego stylu życia. Działania realizowane są w modelu House of Communication, łącząc kompetencje strategiczne, kreatywne i produkcyjne.

Kampania obejmuje zintegrowaną komunikację w mediach offline i online 15’ TVC, wideo online, display, social media) oraz wyróżniające się formaty outdoor m.in. ekran LED przy Dworcu Głównym w Poznaniu, Katowicach i fasadę Warsaw Presidential Hotel, przystanki autobusowe w największych miastach. Całość uzupełniają materiały POS w aptekach oraz komunikacja w placówkach Medicover.

Marta Jarkiewicz-Michalczuk od ponad 15 lat działa w obszarze marketingu i komunikacji, łącząc doświadczenia zdobyte po stronie agencji (VML, Isobar), klientów (Danone, TVN) oraz firm technologicznych (eStoreMedia). Pracowała dla marek z branż FMCG, farmaceutycznej, modowej, finansowej i technologicznej, prowadząc złożone projekty 360. 

Marta Jarkiewicz-Michalczuk od ponad 15 lat działa w obszarze marketingu i komunikacji, łącząc doświadczenia zdobyte po stronie agencji (VML, Isobar), klientów (Danone, TVN) oraz firm technologicznych (eStoreMedia). Pracowała dla marek z branż FMCG, farmaceutycznej, modowej, finansowej i technologicznej, prowadząc złożone projekty 360. 

Zostając strategicznym udziałowcem spółki, Group One, lider w łączeniu rozwiązań MarTech i e-commerce w Europie oraz partner dla klientów w transformacji cyfrowej, rozwija ofertę wokół AI transformation. Poszerza ją o nowe linie usługowe – audyty, szkolenia, warsztaty, wdrożenia — towarzysząc klientom w  realnej transformacji organizacji – nie tylko w komunikacji, ale w całym modelu działania.

„Od lat przeprowadzamy naszych klientów przez transformację cyfrową, a wraz z nową inwestycją będziemy mogli to robić na jeszcze większą skalę. Wkrótce o budowaniu organizacji typu AI-native będzie musiała myśleć każda firma, a my to umożliwimy na poziomie marketingowym, technologicznym, operacyjnym i zarządzania przedsiębiorstwem. Podczas gdy nasza konkurencja buduje przewagę na obsłudze komunikacji 360, my idziemy o krok dalej z ofertą adaptacji AI w biznesie” – podkreśla Marek Żołędziowski, współzałożyciel i prezes zarządu Group One.

CampusAI powstał w 2023 roku i tworzy wirtualne środowisko do rozwoju kompetencji współpracy ze sztuczną inteligencją, bazując na naukowo sprawdzonych metodach. Łączy naukę z praktyką – oferując kursy, społeczność i wirtualne przestrzenie, w których można rozwijać kompetencje i przygotować się do pracy w nowej rzeczywistości. Założycielem i CEO jest Aureliusz Górski – ekspert w tworzeniu ekosystemów innowacji i współzałożyciel takich organizacji, jak: CIC Warsaw, Fundacja Venture Café, AI BusinessLink. W Radzie Programowej są wybitni naukowcy m.in. prof. Aleksandra Przegalińska – międzynarodowej klasy badaczka interakcji człowieka ze sztuczną inteligencją (Harvard, MIT, Koźmiński University) oraz prof. Dariusz Jemielniak (Harvard, PAN, Koźmiński University) badacz otwartych ekosystemów współpracy oraz członek rady European Institute for Innovation and Technology.

Salestube zdecydowało się na powierzenie tej roli właśnie Zuzannie ze względu na jej międzynarodowe doświadczenie w obszarze strategii, sprzedaży i automatyzacji procesów. Nowa Paid Social Director może pochwalić się szerokimi kompetencjami we współpracy z międzynarodowymi klientami i zarządzaniu projektami na wielu rynkach jednocześnie, a także tworzeniem skalowalnych rozwiązań wspierających wzrost biznesowy. Rabiej znana jest z innowacyjnego podejścia oraz umiejętności wdrażania działań edukacyjnych w organizacjach, rozwoju zespołów i mentoringu.

Te kompetencje bezpośrednio odpowiadają na strategiczne cele Salestube związane z globalną ekspansją i tworzeniem zaawansowanych produktów MarTech w partnerstwie z największymi graczami technologicznymi – Metą czy TikTokiem. Spółka konsekwentnie rozwija swoją obecność na ponad 35 rynkach i wzmacnia relacje z partnerami technologicznymi, by dostarczać klientom innowacyjne, skalowalne rozwiązania. Doświadczenie Zuzanny we współpracy z kluczowymi klientami międzynarodowymi, jej umiejętność budowania wartościowych relacji oraz know-how w zakresie wdrażania technologii w strukturach globalnych organizacji czyni ją idealną osobą do realizacji tej strategii.

„Zuzanna doskonale rozumie, jak łączyć technologię, dane i sprzedaż w spójną ofertę produktową, która odpowiada na realne potrzeby biznesowe naszych klientów. Jej doświadczenie w pracy z największymi graczami technologicznymi na rynku CEE i EMEA to ogromna wartość dodana dla naszego zespołu i klientów” – mówi Magdalena Pobikrowska, Senior Media Operations Director w Salestube.

Przed dołączeniem do Salestube Zuzanna Rabiej odpowiadała za rozwój kluczowego segmentu biznesowego TikToka, osiągając znaczny wzrost przychodów rok do roku. Wcześniej zarządzała w Google współpracą z ponad 100 firmami kwartalnie, tworząc zintegrowane strategie reklamowe w ekosystemie Google Ads i wdrażając rozwiązania z obszaru AI i automatyzacji. Równolegle pełniła funkcje liderskie – szkoliła zespoły, budowała kompetencje sprzedażowe, a także prowadziła inicjatywy edukacyjne skierowane do klientów i współpracowników w Europie.

Technologiczna przewaga otwartego oprogramowania

Salestube, jako niezależny partner technologiczny, od lat buduje swoje kompetencje na styku danych, zaawansowanej analityki i infrastruktury obliczeniowej, wykorzystując pełne możliwości rozwiązań chmurowych.

Meridian to najnowszy, zaawansowany model ekonometryczny opracowany przez Google, który wywodzi się z filozofii open source. Transparentność i elastyczność otwartego oprogramowania pozwalają Salestube dostosowywać i rozwijać narzędzia szyte na miarę klientów, bez zamykania ich w sztywnych ramach jednego dostawcy.

“Ta certyfikacja to nie odznaka za udział, ale dowód na to, że tworzymy modele, które realnie zmieniają sposób podejmowania decyzji marketingowych. Dzięki Meridian nasi klienci osiągają nawet 25% oszczędności w budżetach mediowych i dwukrotnie zwiększają ROI” – mówi Krzysztof Rosiński, Managing Partner i CTO Salestube.

Nowy poziom data-driven marketingu

Połączenie modelu Meridian z mocą obliczeniową i skalowalnością Google Cloud Platform to prawdziwy przełom w technologii marketingowej. Wsparty narzędziami do analizy danych w czasie rzeczywistym, takimi jak BigQuery, oraz platformą Vertex AI do tworzenia i wdrażania modeli uczenia maszynowego, pozwala klientom uzyskać dostęp do sprawdzonych, szybkich i precyzyjnych rozwiązań. Dla firm poszukujących narzędzi, które nie tylko dostarczają precyzyjnych analiz, ale także są w stanie skutecznie się skalować i działać w trybie ciągłym, jest to absolutny game changer i oferta, której dotychczas nie było na rynku.

“Ta certyfikacja to potwierdzenie ciężkiej pracy i ogromnej wiedzy zespołu Data Science, który ma na koncie setki zrealizowanych projektów i doskonałe rozeznanie w dostępnych technologiach. Fakt, że oferujemy naszym klientom Meridian jako domyślne rozwiązanie, nie jest przypadkowy. Wynika z pewności popartej doświadczeniem, że jest to bardzo dobre, nowoczesne narzędzie, które wnosi realną, mierzalną wartość do biznesu i pozwala podejmować decyzje oparte na danych, nie na intuicji” – komentuje Małgorzata Miłkowska, Data Science Manager w Salestube. 

sMMMart AI – od danych do decyzji w czasie rzeczywistym

Salestube nie tylko z sukcesem wdraża Meridian u swoich klientów, ale także buduje własne narzędzia w oparciu o ten model, rozwijając je z wykorzystaniem infrastruktury Google Cloud. Najnowszym rozwiązaniem jest sMMMart AI, który łączy metodykę certyfikowaną przez Google z BigQuery i Vertex AI. Dzięki temu klienci zyskują dostęp do automatycznego modelowania MMM, integrującego dane ze wszystkich kanałów mediowych i generującego praktyczne rekomendacje budżetowe w czasie rzeczywistym, bez czekania tygodniami na analizę.

„Meridian i sMMMart AI pozwalają marketerom podejmować konkretne, oparte na danych decyzje biznesowe. Narzędzia te wspierają zmianę roli marketingu z centrum kosztów w inwestycję przynoszącą konkretny, mierzalny zwrot” – dodaje Jacek Józwiak, Growth & Strategic Partnerships Director w Salestube.

Dwa modele współpracy, jeden cel: realny wzrost biznesu

Salestube oferuje dwa podejścia do wdrożenia Meridian – pełne zbudowanie modelu od podstaw przez zespół ekspertów lub współpracę konsultacyjną przy wdrożeniu, w którym wewnętrzne zespoły klientów zyskują dostęp do wiedzy, narzędzi i wsparcia w transformacji podejścia do marketingu. Niezależnie od wybranego modelu współpracy, cel jest zawsze taki sam – uczynić marketing bardziej przewidywalnym, skalowalnym i rentownym.

Michał Wrąbel, uznany ekspert łączący kompetencje technologiczne i konsultingowe, po 5 latach wrócił do struktur Group One, która odegrała kluczową rolę w początkowych etapach jego kariery. Później zdobywał doświadczenie m.in. w DELVE, gdzie w ostatnich latach odpowiadał za tworzenie i wdrażanie rozwiązań opartych na modelach uczenia maszynowego, przynoszących klientom wymierne korzyści biznesowe. Wcześniej w Kearney, globalnej firmie doradczej, rozwijał kompetencje strategiczne w środowisku międzynarodowym. 

Jego znajomość ekosystemu Google, w tym Google Marketing Platform, Google Cloud Platform, Vertex AI czy BigQuery, w połączeniu z praktyką w obszarze danych, umożliwia skuteczne łączenie technologii z celami biznesowymi.

„Powrót Michała do Salestube to dla nas ważny krok w rozwoju naszych kompetencji. Jego unikalne połączenie wiedzy technologicznej z doświadczeniem w konsultingu na rynkach globalnych oraz w budowaniu i zarządzaniu zespołami idealnie wpisuje się w naszą strategię. Jesteśmy przekonani, że pod jego przywództwem nasz dział Intelligence znacząco wzmocni pozycję lidera w regionie, dostarczając klientom innowacyjne rozwiązania oparte na danych, które realnie wspierają wzrost biznesu” – mówi Krzysztof Rosiński, Chief Technology Officer w Salestube.

Michał Wrąbel będzie odpowiedzialny za dalszy rozwój produktów analitycznych Salestube oraz ich skalowanie w oparciu o rozwiązania ML i AI zbudowane na chmurowej infrastrukturze. Jego powrót wzmacnia również pozycję Salestube jako czołowego partnera Google w regionie CEE i istotnego partnera biznesowego dla klientów międzynarodowych.

Rozwój AI stawia przed nami ogromne wyzwania, ale przede wszystkim możliwości. Korzystamy z nich na co dzień, pracując wspólnie na sukces marek naszych Klientów. Ta nagroda to jednak przede wszystkim sukces ludzi, których nie zastąpi AI: po stronie Klientów, Partnerów i niezawodnego Zespołu Salestube i Group One. 

W minionym roku rozwijaliśmy się, aby jeszcze lepiej odpowiadać na Wasze potrzeby. Z czego jesteśmy szczególnie dumni? 

• Nowe, po US i regionie APAC, biura w Berlinie i Londynie – kolejne kroki w naszej międzynarodowej ekspansji
• Certyfikacje i wyróżnienia od globalnych partnerów: Google Analytics 360 – certyfikacja na rynek niemiecki, Display & Video 360 – certyfikat dla USA
• Specjalizacja Marketing Analytics w Google Cloud Platform
• Elite Partner Microsoft Advertising – potwierdzenie pozycji lidera w CEE

I niezmiennie: skuteczność, skalowalność i rozwój, który pozwala nam łączyć dane, kreację i technologię w sposób realnie wpływający na wyniki biznesowe naszych klientów.

To wyróżnienie traktujemy jako motywację do dalszego działania i budowania ekosystemu marketingu opartego na danych i technologii i tworzeniu własnych rozwiązań technologicznych, jak sMMMart AI czy YouTube Booster, nie tylko lokalnie, ale na globalną skalę.

Dziękujemy, że jesteście z nami.

Uzasadniając przyznanie wyróżnienia MMP podkreśla uznanie dla konsekwentnie
realizowanej strategii rozwoju, wysokiej jakości obsługi klienta oraz imponujących
wyników finansowych połączonych spółek Group One Media.

Otrzymane wyróżnienie podkreśla skuteczność wdrożonego modelu biznesowego jak
również efektywność realizowanych projektów. W uzasadnieniu redakcja MMP zwróciła
uwagę nie tylko na skalę działalności, ale także na bardzo dobre wyniki badania
satysfakcji klientów, dynamiczny rozwój nowego biznesu oraz stabilność portfolio spółek
wchodzących w skład grupy. Długofalowe inwestycje w kapitał ludzki, jakość usług oraz
relacje z klientami stanowią fundament silnej pozycji rynkowej Group One Media, co
znalazło swoje odzwierciedlenie w otrzymanym 27 maja tytule “Bogate Portfolio”.
Zaufanie, które stanowi kluczową wartość dla organizacji, jest efektem codziennego
zaangażowania zespołów oraz wysokich standardów współpracy wewnętrznej i
zewnętrznej. Group One Media konsekwentnie realizuje strategię opartą na
zintegrowanym podejściu do komunikacji marketingowej, łącząc kompetencje w
obszarach mediów, danych, technologii i kreacji.

Wyróżnienie dla agencji GONG – „Kreatywność i Technologia” – to uznanie dla jej
unikalnego podejścia do roli sztucznej inteligencji w procesach komunikacyjnych.
Redakcja „Media Marketing Polska” doceniła konsekwentną, długofalową strategię
rozwoju GONGA, obejmującą nie tylko wdrażanie AI w codzienne operacje, ale również
budowanie własnych narzędzi, rozwój marki PIRX oraz ekspansję zagraniczną w ramach
digital production hubu. Agencja, od lat współpracująca z takimi markami jak ING, Netflix,
Orange czy Żabka, wyróżnia się partnerskim modelem współpracy i Futureproofowym
podejściem łączącym kreację, strategię i technologię. To właśnie ten zintegrowany,
nowoczesny model działania został wyróżniony przez kapitułę nagrody.

Badanie realizowane przez redakcję „Media Marketing Polska” we współpracy z firmą
Minds&Roses obejmuje około 150 agencji działających na polskim rynku. Punktem
wyjścia są listy klientów przekazywane redakcji przez same agencje, które są corocznie
aktualizowane. W badaniu uczestniczą marketerzy na stanowiskach wyższego i
średniego szczebla.

Kolejny etap rozwoju na strategicznym rynku

W ramach wdrażanej od dwóch lat strategii rozwoju międzynarodowego Salestube kontynuuje swoją ekspansję. Po wejściu na rynki US i APAC w 2024 roku oraz otwarciu w tym roku oddziału w Niemczech spółka rozpoczyna działalność w Wielkiej Brytanii. Ta decyzja ma dać impuls do skalowania biznesu na wyższym poziomie. Brytyjski rynek reklamy wart jest dziś ok. 45 mld funtów, podczas gdy polski to blisko 2,5 mld funtów (13 mld zł). E-commerce to natomiast 160 mld funtów rocznie, a w Polsce ok. 25 mld funtów (130 mld zł). Dodatkowo rynek UK charakteryzuje się wysokim poziomem dojrzałości, także cyfrowej.

Salestube będzie korzystać z lokalnej infrastruktury, doświadczenia oraz bazy klientów partnera Mediaplus UK (Mediaplus Group przejęła w 2024 Total Media. Agencja w marcu 2025 zmieniła nazwę na Mediaplus UK). Nowy oddział Salestube koncentrować się będzie na dostarczaniu brytyjskim markom zaawansowanych rozwiązań w zakresie technologii marketingowych (MarTech), w obszarze Google Marketing Platform (GMP) oraz Google Cloud Platform (GCP).

„Wejście na rynek brytyjski w modelu partnerskim z Mediaplus UK jest dla nas naturalnym krokiem w kierunku budowania globalnej obecności. Łączymy nasze doświadczenie marketingowe oraz ekspertyzę technologiczną potwierdzoną licznymi certyfikacjami Google z lokalnym know-how i relacjami wypracowanymi przez Mediaplus UK. Dzięki temu możemy zaoferować unikalną wartość dodaną klientom na jednym z najbardziej konkurencyjnych rynków mediowych na świecie” – mówi Marek Żołędziowski, prezes zarządu Group One. 

Otwarcie Salestube UK odbywa się w momencie, w którym aż 36% marketerów w Wielkiej Brytanii planuje zwiększenie inwestycji na kolejny rok finansowy*​. Szczególnie dynamicznie rosną budżety na działania digital marketingowe*, co idealnie wpisuje się w ofertę Salestube, opartą na danych, automatyzacji i technologii Google.

Technologia i partnerstwo fundamentem wzrostu Salestube

Od początku Salestube był rozwijany przez właścicieli Group One wyłącznie z własnych środków, bez udziału zewnętrznego kapitału. Firma nie korzystała z pieniędzy funduszy venture capital ani private equity, co wpływało na elastyczny sposób zarządzania, podejmowania decyzji, rozwój oraz inwestowanie we własne kompetencje. Dziś spółka jest jednym z trzech najbardziej certyfikowanych partnerów Google na świecie z pełną certyfikacją produktową Google Marketing Platform. Salestube ma też największy zespół certyfikowanych trenerów GMP na świecie. Jednocześnie firma wciąż inwestuje w rozwój własnych narzędzi technologicznych. 

„Dynamika wzrostu działalności Salestube jako resellera technologii na świecie sięga już +26%. Naszym celem jest osiągnięcie 75% przychodów z takiego modelu. Jest to realne, bo jako grupa pracujemy bardzo blisko z największymi Big Techami sukcesywnie rozwijając nasze menu usług o rozwiązania technologiczne takich partnerów jak Google, Meta, Microsoft czy TikTok. Z drugiej strony inwestujemy w narzędzia autorskie wzbogacając je o komponenty AI-owe. Takim rozwiązaniem jest między innymi nasze rozwiązanie sMMMart AI, bazujące na nowym silniku Meridian czy YouTube Booster, które automatyzuje proces optymalizacji kampanii na YouTube” — komentuje Joanna Czekaj, CEO Salestube. 

Dzięki tym strategicznym inwestycjom Salestube rewolucjonizuje sposób, w jaki marki komunikują się z klientami na ich całej drodze zakupowej. Łączy płynnie dane, kreatywność i technologię, by wzmacniać działania sprzedażowe marek. 

W styczniu Salestube uzyskał specjalizację Marketing Analytics w Google Cloud Platform, która jest oficjalnym potwierdzeniem zewnętrznej firmy audytorskiej, że projekty i narzędzia, które realizuje, spełniają surowe wymogi prowadzenia projektów technologicznych. Swoją pozycję na międzynarodowej scenie umocnił także dzięki certyfikacji GMP w Stanach Zjednoczonych. To potwierdzeniem biegłości we wdrożeniach i obsłudze zaawansowanego narzędzia marketingowego Display & Video 360 wykorzystywanego przez ponad 60% amerykańskich firm oraz doskonałego zrozumienia specyfiki rynku za oceanem. Spółka ma także certyfikację niemieckiego Google dla narzędzi GMP – Analytics 360 i Search Ads 360 – potwierdzającą dogłębną znajomość narzędzi Google oraz sąsiedzkiego rynku technologicznego i marketingowego.

Spółka obsługuje już ponad 250 klientów na 35 rynkach, w tym globalne marki takie jak Avon, BMW czy Haleon (GSK). Silna pozycja w regionie CEE i dynamiczny rozwój na rynkach USA, APAC oraz w Europie potwierdzają kompetencje Salestube w skalowaniu nowoczesnych rozwiązań technologicznych i marketingowych na arenie międzynarodowej.

*Bellwether Report Q1 2025

Kampania wizerunkowa na kluczowym rynku

Plan mediowy na działania w digitalu obejmuje głównie kampanie paid social na platformach Meta, TikTok i Pinterest oraz na YouTube z wykorzystaniem programmatic buying. Pierwsza faza działań wystartowała w połowie marca i promuje nowy kolor mebli Moss Green, inspirowany najnowszymi trendami. Następne flighty kampanii rozpoczną się wraz z  kolejnymi premierami produktowymi marki i będą realizowane ongoingowo do końca 2025 roku.

„Rynek niemiecki jest dla Tylko rynkiem strategicznym, dlatego działania mediowe w digitalu, które mają na celu zwiększenie rozpoznawalności marki oraz budowanie jej wizerunku wśród klientów premium w tym regionie, są dla nas kluczowe. Wybór Salestube jako partnera do tych działań wynika z ich eksperckiej wiedzy w zakresie digital marketingu, doskonałej znajomości rynku niemieckiego udokumentowanej biznesowymi success stories” – mówi Anna Grzebień, Head of Brand Marketing w Tylko.

Dane i efektywność w centrum działań

Salestube odpowiada nie tylko za realizację kampanii świadomościowej, ale także za kompleksowe mierzenie jej efektów wizerunkowych oraz wpływu na sprzedaż. Wykorzystywane są do tego modele analityczne w Campaign Manager, a także badania brand lift i search lift w DV360 oraz Meta. Umożliwia to ocenę nie tylko realnego wzrostu zainteresowania marką, ale także wpływ kampanii na poziom sprzedaży oraz pomaga najbardziej efektywnie dzielić budżet między kanałami. 

„Niemiecki rynek digitalowy cechuje wysoka konkurencyjność, dlatego kluczowe jest połączenie kreatywnych formatów takich jak rich media z precyzyjną analityką. Dzięki naszej ekspertyzie na tym rynku oraz doświadczeniu w precyzyjnym targetowaniu i analizie danych możemy zapewnić Tylko skuteczną kampanię mediową, która nie tylko zwiększy świadomość marki, ale również dostarczy realne insighty o ścieżce zakupowej klientów” – mówi Laura Kundziewicz, E-commerce & Performance Expert w Salestube.

Nowe biuro w Berlinie i dalsza ekspansja

Rozpoczęcie współpracy z marką Tylko zbiega się z międzynarodową ekspansją Salestube, której jednym z etapów było otwarcie w 2024 roku biura w Berlinie oraz uzyskanie pełnej certyfikacji Google Marketing Platform na tym rynku. Niemcy stanowią kluczowy rynek dla międzynarodowych klientów Salestube, a lokalna obecność pozwala na jeszcze lepsze dostosowanie strategii mediowych do specyfiki regionu. Współpraca z Tylko to kolejny projekt umacniający pozycję Salestube jako strategicznego partnera w obszarze digital marketingu w regionie DACH.

Marka biżuteryjna założona przez Magdalenę Mousson-Lestang, od lat wyróżnia się kreatywnością oraz dążeniem do realizacji marzeń klientów. Lilou nieustannie rozwija swoją obecność online. Dzięki profesjonalnemu wdrożeniu platformy GMP przez  Salestube, Lilou rozpoczęło swoją pierwszą kampanię programmatic jeszcze w 2024 roku, a wprowadzenie narzędzia Display & Video 360 umożliwia marce dalszą cyfrową transformację działań marketingowych. 

“Display & Video 360 obejmuje 5 zintegrowanych modułów, które współdziałają ze sobą przy usprawnianiu zarządzania kampanią. Narzędzie to umożliwia projektowanie kreacji, porządkowanie danych o odbiorcach, zakup zasobów reklamowych oraz analizę i optymalizację kampanii w jednym, zintegrowanym narzędziu, ułatwiając Lilou prowadzenie kompleksowych kampanii online, ” – mówi Jacek Józwiak, Head of Marketing Platforms w Salestube. 

Salestube, reseller technologiczny, dostarcza Lilou licencję GMP oraz kompleksowe wsparcie techniczne i merytoryczne. Celem jest wspieranie zespołu marketingu klienta w budowaniu kompetencji in-house, które pozwolą marce samodzielnie zarządzać kampaniami marketingowymi z pełnym wykorzystaniem możliwości Google Marketing Platform.

Salestube, jako lider w obszarze MarTech i e-commerce, wieloletni partner Google Marketing Platform oraz największy reseller tej technologii w regionie CEE obsługujący ponad 250 klientów na 35 rynkach, dostarcza Lilou kompleksowe wsparcie na każdym etapie wdrożenia.

Wykorzystanie ekosystemu GMP w banku, w którym już 92% spraw inicjowanych jest w kanałach cyfrowych, pozwoli na dokładniejszy dostęp do sprawnego zarządzania kampaniami marketingowymi, monitorowania ich wyników oraz umożliwi lepszą analizę gromadzonych danych.

“Wybraliśmy na dostawcę narzędzi Google Marketing Platform doświadczonego partnera. Z Salestube będziemy kontynuować nasz cyfrowy rozwój. Wykorzystanie w działaniach marketingowych mBank ekosystemu GMP,  pozwala  nam na  zintegrowane planowanie, zakup, pomiar oraz optymalizację kampanii  z wykorzystaniem algorytmów machine learning, przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników”, powiedziała Monika Pabich, wicedyrektorka departamentu omnichannel mBanku.

Zakres współpracy spółki Salestube przy wdrożeniu ekosystemu Google Marketing Platform dla mBank obejmuje dostarczenie narzędzi: Campaign Manager 360, Display & Video 360, Search Ads 360 oraz Google Analytics 360.

“Szerokie możliwości, jakie dają narzędzia GMP, pozwalają na dotarcie do nowych użytkowników, oraz budowanie świadomości marki, w konkurencyjnej branży. Kampanie prowadzone z wykorzystaniem Google Marketing Platform pozwalają w pełni pokryć ścieżkę zakupową klienta, poprzez wykorzystanie remarketingu oraz retargetingu w strategii marketingowej”, dodaje Jacek Józwiak, Head of Marketing Platforms w Salestube. 

Przy współpracy z mBank zespół Marketing Platforms Salestube odpowiedzialny będzie ponadto za zapewnienie bankowi supportu oraz wsparcia consultingowego i szkoleniowego w optymalizacji ekosystemu GMP.

BIODERMA od 45 lat pozostaje wierna naukowej filozofii ekobiologii, która wspiera naturalne mechanizmy obronne skóry, pomagając jej adaptować się do otoczenia. To podejście pozwala marce tworzyć innowacyjne produkty pielęgnacyjne, cieszące się uznaniem konsumentów i społeczności medycznej na całym świecie. Salestube dzięki wieloletniemu doświadczeniu w segmencie beauty, opracowało kompleksowy plan przełożenia tej filozofii na skuteczne działania digitalowe. Strategia opracowana dla BIODERMY jest zgodna z wartościami marki i oparta na dogłębnej analizie rynku oraz konkurencji.

Kompleksowe podejście do kampanii

Salestube przygotował dla Biodermy kompleksową strategię mediową dla czterech kluczowych linii produktowych: Atoderm, Sensibio Antiredness, Sensibio H2O oraz Photoderm. Każda linia posiada indywidualny koncept komunikacyjny, dopasowany do jej specyfiki i grupy docelowej. 

Działania mediowe obejmą szeroki zakres kanałów digitalowych, w tym Meta, TikTok, Video Open Market, display, YouTube oraz współpracę z wydawcami. Dzięki wykorzystaniu szczegółowej analityki oraz technologii zapewnione zostanie precyzyjne targetowanie oraz optymalizacja kampanii w czasie rzeczywistym.

„Wybór Salestube jako naszego partnera mediowego był naturalnym krokiem. Ich doświadczenie w digitalu i branży beauty oraz kompleksowe podejście do strategii mediowej idealnie wpisują się w nasze potrzeby. Wierzymy, że ta współpraca pozwoli nam jeszcze skuteczniej docierać do naszej grupy docelowej i budować silną pozycję Biodermy w Polsce,” mówi Sylwia Czaińska, Senior Consumer Brand Manager w NAOS Poland.

Głównym celem kampanii jest wzrost udziałów rynkowych Biodermy oraz zwiększenie sprzedaży poszczególnych linii produktowych rok do roku.

Wdrożenie kolejnych, zaawansowanych narzędzi GMP umożliwi Soonly Finance centralizację działań reklamowych, skuteczniejsze zarządzanie kampaniami oraz lepsze raportowanie. Wszystko to z myślą o dalszym podnoszeniu efektywności marketingu cyfrowego, zgodnie z rosnącymi potrzebami organizacji.

Salestube zapewnia nie tylko licencje i pełne wdrożenie technologii marketingowej Google, ale również dalsze bieżące wsparcie techniczne oraz merytoryczne. Eksperci Salestube wspierają Soonly Finance w pełnym wykorzystaniu możliwości oferowanych przez Google Marketing Platform, pomagając organizacji osiągać ambitne cele biznesowe już od trzech lat. 

“Rozszerzenie współpracy przez Soonly Finance to dla nas nie tylko dowód zaufania, ale przede wszystkim potwierdzenie jakości i skuteczności naszych działań. Jesteśmy dumni, że dzięki zaawansowanym narzędziom Google Marketing Platform możemy wspierać naszych klientów w realizacji ich ambitnych celów biznesowych” – mówi Jacek Józwiak, Head of Marketing Platforms w Salestube. 

Soonly Finance, jako lider w branży finansowej, stawia na cyfrową transformację swoich działań marketingowych, inwestując w zaawansowane technologie. Partnerstwo z Salestube to kolejny krok w stronę jeszcze skuteczniejszej komunikacji z klientami oraz optymalizacji działań reklamowych.

“Soonly Finance, jako lider w branży finansowej i prekursor  na rynku finansów online opiera swoją sprzedaż o cyfrowy marketing. Utrzymanie efektywności i skuteczności działań w tej branży oraz utrzymanie przewagi konkurencyjnej wymaga zaawansowanych technologii. Partnerstwo z Salestube to kolejny krok w stronę jeszcze skuteczniejszej komunikacji z klientami oraz optymalizacji działań reklamowych” – mówi Piotr Mazan, Dyrektor zespołu Marketingu, Soonly Finance.

Spółka Salestube od połowy ubiegłego roku działa w sercu światowego rynku technologicznego – Nowym Jorku. Salestube z sukcesami obsługuje zarówno amerykańskich klientów, takich jak Allmax Nutrition czy Banks.com, jak i międzynarodowych gigantów, w tym Avon czy Haleon (GSK).

Salestube jako jeden z pierwszych partnerów Google na świecie, uzyskał pełną certyfikację dla narzędzia Display & Video 360 (DV360). Potwierdzenie tej ekspertyzy znalazło teraz swoje odzwierciedlenie w certyfikacji obowiązującej także na rynku amerykańskim.

Certyfikat Google potwierdza kompetencje Salestube na rynku USA

Dla Salestube uzyskanie amerykańskiego certyfikatu Google otwiera nowe możliwości rozwoju i dalszej ekspansji. Certyfikacja w zakresie DV360 potwierdza nie tylko zaawansowaną znajomość narzędzia Google, ale także dogłębną ekspertyzę w zakresie specyfiki rynku amerykańskiego. Dzięki połączeniu tego doświadczenia z bogatą praktyką zdobywaną na rynkach europejskich Salestube jest w stanie oferować unikalną wartość amerykańskim firmom, które szukają partnera o globalnej perspektywie i lokalnej ekspertyzie.

DV360 to zaawansowana platforma reklamowa Google, która umożliwia kompleksowe zarządzanie kampaniami reklamowymi w formacie display i video w modelu programmatic. Narzędzie umożliwia także pełną kontrolę nad kampaniami i ich optymalizacją w czasie rzeczywistym. 

“Amerykańska certyfikacja GMP dla narzędzia DV360 to potwierdzenie uniwersalności naszych kompetencji i budowania przez nas pozycji eksperta na jednym z najbardziej wymagających rynków na świecie. Uzyskanie takiego certyfikatu wymaga przedstawienia szczegółowych case studies oraz udowodnienia zarówno zaawansowanej znajomości narzędzia, jak i pomysłu na wykorzystanie naszych kompetencji w amerykańskim środowisku marketingowym. To dla nas kolejny krok w realizacji globalnej strategii Salestube. Dzięki unikalnym kompetencjom technologicznym i marketingowym oraz międzynarodowemu doświadczeniu przenosimy poziom współpracy z klientami z modelu agencyjnego i resellerskiego na prawdziwe partnerstwo konsultingowe i biznesowe” – mówi Maciej Hutyra, Wiceprezes Zarządu Group One.

Salestube współpracuje z Microsoftem od ponad dwóch lat. W tym czasie spółka konsekwentnie rozwijała ofertę reklamową w Microsoft, integrując zaawansowane narzędzia Microsoft Ads z ekosystemami technologicznymi swoich klientów. Awans do poziomu Elite Partner jest efektem intensywnej pracy zespołu Salestube, który nieustannie podnosi swoje kompetencje w zakresie kampanii digitalowych, optymalizacji wyników oraz skutecznego wykorzystania technologii MarTech.

Microsoft Advertising Partner Program to inicjatywa łącząca najbardziej wykwalifikowanych partnerów marketingowych i technologicznych z globalnymi zasobami Microsoft. Uczestnictwo w programie daje dostęp do ekskluzywnych narzędzi, wczesnych wersji beta, szkoleń, zasobów edukacyjnych oraz wsparcia technicznego, co pozwala na efektywniejsze zarządzanie kampaniami i dostarczanie klientom realnej wartości biznesowej.

“Uzyskanie statusu Microsoft Advertising Elite Partner to dla nas nie tylko wyróżnienie, ale przede wszystkim potwierdzenie naszej skuteczności w budowaniu strategii marketingowych opartych na danych i technologii. To kamień milowy w naszej współpracy z Microsoftem, otwierający nowe możliwości dla nas i naszych klientów. Naszym celem jest dalsze pogłębianie ekspertyzy, aby jeszcze lepiej odpowiadać na wyzwania współczesnego marketingu cyfrowego” – mówi Katarzyna Zadróżna-Paszt, SEM Director w Salestube.

Partnerstwo z Microsoftem umożliwia Salestube korzystanie z zaawansowanych rozwiązań w zakresie marketingu cyfrowego, w tym narzędzi do analizy danych, personalizacji reklam oraz automatyzacji kampanii. Dzięki temu Salestube wspiera swoich klientów w maksymalizacji ROI, poprawie efektywności kampanii oraz budowaniu długoterminowych relacji z odbiorcami.

Salestube od 2023 roku jest oficjalnym partnerem Google Cloud Platform, a od stycznia 2025 roku partnerem ze specjalizacją Marketing Analytics. Specjalizacja ta przyznawana jest firmom, które Google rozpoznało jako ekspertów w zakresie integracji danych pochodzących z różnych źródeł, oraz ich zaawansowanej analizie i modelowaniu. Proces certyfikacji specjalizacyjnej objął weryfikację kompetencji technicznych, audyt projektów zrealizowanych przez Salestube w GCP oraz dogłębną analizę procesów i standardów bezpieczeństwa, a zakończony był oceną niezależnej firmy audytorskiej. Osiągnięcie to potwierdza zaawansowaną znajomość technologii GCP oraz zdolność dostarczania najwyższej jakości rozwiązań analitycznych dla klientów.

“Uzyskanie specjalizacji w Google Cloud Platform to oficjalne potwierdzenie tego, co my i nasi klienci wiemy od dawna: Salestube to wiarygodny partner, który w unikalny sposób łączy rozległą wiedzę z zakresu marketingu cyfrowego, dogłębne zrozumienie rozwiązań MarTech i zaawansowane kompetencje w obszarze Google Cloud. To połączenie, wzmocnione strategicznym spojrzeniem i koncentracją na realnych rezultatach biznesowych, pozwala nam realizować kompleksowe projekty z obszaru Marketing Analytics, które przyspieszają cyfrową transformację naszych klientów. Dzięki zaawansowanym możliwościom analitycznym GCP pomagamy firmom optymalizować działania marketingowe, co przekłada się na większą efektywność kampanii i wzrost ROI” – mówi Krzysztof Rosiński, Chief Technology Officer Salestube.

Otrzymanie specjalizacji Marketing Analytics potwierdza kompetencje Salestube w zakresie zaawansowanej analityki danych, czego doskonałym przykładem jest sMMMart AI – autorskie rozwiązanie Salestube do Marketing Mix Modeling (MMM) oparte o Vertex AI i najnowszy model Google – Meridian. sMMMart AI, wykorzystując komponenty GCP takie jak BigQuery – hurtownię danych, która eliminuje koszty związane z infrastrukturą, zapewnia skalowalność i elastyczność oraz umożliwia integrację z różnymi platformami chmurowymi – a także potencjał uczenia maszynowego i AI, umożliwia automatyczne pobieranie i aktualizowanie danych ze wszystkich kanałów mediowych, ich analizę w czasie rzeczywistym oraz generowanie praktycznych rekomendacji. Pozwala to na efektywne zarządzanie budżetami marketingowymi i optymalizację wydatków na różnych platformach. sMMMart AI, wraz z pozostałymi rozwiązaniami Salestube z zakresu inżynierii i analityki danych stanowi wyraz specjalistycznej wiedzy Salestube w zakresie Marketing Analytics, co znalazło potwierdzenie w uzyskanej specjalizacji.

Z ponad 10 000 partnerów Google Cloud na świecie, zdecydowana większość nie posiada żadnej specjalizacji. Wśród tych firm, które ją posiadają, większość koncentruje się na rozwiązaniach z zakresu infrastruktury czy modernizacji aplikacji. Certyfikacja w obszarze Marketing Analytics jest wysoce specjalistyczna – mniej niż 0,5% partnerów na świecie może pochwalić się takim wyróżnieniem ze strony Google. To potwierdza, że realizacja projektów z tego obszaru wymaga unikalnej kombinacji wiedzy i doświadczenia, łączących inżynierię danych, analitykę i data science z wieloletnią praktyką marketingową oraz głębokim zrozumieniem strategii biznesowych i komunikacyjnych klientów. Salestube może zaoferować klientom tak specjalistyczne kompetencje i wspierać ich na każdym etapie – od rozpoznania wyzwań, przez rekomendację i wdrożenie technologii, po zaawansowaną analitykę i optymalizację. 

Spółka Salestube od lat działa na arenie międzynarodowej obsługując ponad 250 marek na 35 rynkach, w tym na rynku niemieckim. Rozpoczęcie działalności niemieckiego oddziału firmy jest częścią strategii globalnego rozwoju Salestube, który sukcesywnie wnosi na kolejne rynki unikalne połączenie wiedzy marketingowej i technologicznej, wspierając klientów w osiąganiu ich celów biznesowych. W czerwcu ubiegłego roku swoje nowe filie spółka otworzyła w Nowym Jorku oraz Auckland.

“Berlin to miasto innowacji, znane z dynamicznych społeczności startupowych oraz rozwiniętego sektora technologicznego i kreatywnego, a obecność tutaj stanowi ważny krok w naszej globalnej ekspansji i umacnianiu pozycji preferowanego partnera MarTech. Niemieckie firmy już dziś są na zaawansowanym etapie wdrażania technologii marketingowych, co odzwierciedla ich adaptację do cyfrowych narzędzi i innowacyjnych strategii w celu zwiększenia efektywności działań marketingowych, które oferujemy. Otwarcie biura w Niemczech umożliwi nam bezpośrednią współpracę z nimi na lokalnym rynku, ale i globalnie” – mówi Marek Żołędziowski, Prezes Zarządu Group One.

Google w Niemczech potwierdza kompetencje Salestube

Salestube jest największym resellerem technologii Google Marketing Platform (GMP) w regionie CEE oraz jednym z trzech partnerów Google na świecie z pełną certyfikacją GMP. Spółka jest też jednym z największych partnerów globalnych gigantów technologicznych, takich jak Google, Meta, TikTok czy Salesforce oraz oficjalnym partnerem Google Cloud i Microsoft. Dzięki tej pozycji Salestube z sukcesami obsługuje globalne marki, jak Avon czy Haleon (GSK). Najnowsza certyfikacja niemieckiego Google dla narzędzi GMP – Analytics 360 i Search Ads 360 – potwierdza dogłębną znajomość narzędzi Google oraz niemieckiego rynku technologicznego i marketingowego czyniąc Salestube atrakcyjnym partnerem biznesowym dla kolejnych firm z tego regionu. 

“Analytics 360 i Search Ads 360 to zaawansowane narzędzia z ekosystemu Google Marketing Platform, które wspierają firmy w analizie danych i optymalizacji kampanii marketingowych na dużą skalę. Pozwalają na głębszy wgląd w zachowania użytkowników i podejmowanie szybkich, trafnych biznesowo decyzji marketingowych. Jako growth advisor MarTech wspieramy firmy w ich wdrożeniu, maksymalnym wykorzystaniu, a jednocześnie optymalizowaniu codziennych działań mediowych. To rzadki w obszarze komunikacji model współpracy, tymczasem coraz więcej tego typu projektów oraz idąca za nimi certyfikacja między innymi na rynku niemieckim są potwierdzeniem istotności tych kompetencji dla tamtejszych firm” – dodaje Joanna Czekaj, CEO Salestube. 

Proces uzyskania certyfikacji GMP wymagał przedstawienia szczegółowych case studies potwierdzających wysokie kwalifikacje w zakresie znajomości narzędzi, a także specyfiki danego rynku. Dla Salestube partnerstwo w ramach wdrożenia technologii GMP u klienta to długoterminowa współpraca obejmująca zarówno implementację narzędzia do ekosystemu reklamowego klienta, jak i bieżące wsparcie, szkolenia i doradztwo, zapewniające pełne wykorzystanie potencjału narzędzi GMP przez ich klientów. 

Nowa siedziba w Berlinie oraz certyfikacja GMP wzmacniają pozycję Salestube jako lidera w dostarczaniu zintegrowanych rozwiązań MarTech na rynkach europejskich i globalnych. Międzynarodowe biznesy mogą liczyć na lokalne wsparcie ekspertów, którzy łączą dogłębną wiedzę technologiczną z wieloletnim doświadczeniem w realizacji kampanii na międzynarodową skalę.

Berlin to dopiero początek ambitnych planów Salestube na rok 2025 i kolejne lata. Następnym etapem w globalnym rozwoju spółki jest praca nad uzyskaniem kolejnych certyfikatów GMP na obecnych i nowych rynkach oraz dalsze umacnianie pozycji lidera w branży MarTech.

Tegoroczna edycja obejmuje 7 kategorii, w których ocenione zostaną różnorodne aspekty pracy nad kampaniami wideo. Jeśli Twoja reklama bije rekordy popularności i efektywności oraz zdobywa serca widzów, nie zwlekaj – zgłoś ją do konkursu i pokaż, że jesteś mocnym graczem w komunikacji wideo! To szansa, by zyskać uznanie na najwyższym poziomie!

Więcej o konkursie znajdziesz tutaj.

W Value Media Rafał Szafraniec stanął na czele multidyscyplinarnego zespołu pracującego dla Orange Polska od 2022 roku. Na stanowisku Business Directora będzie odpowiedzialny za rozwój biznesu Klienta, w tym wykorzystanie zaawansowanej analityki, w celu dostarczenia rekomendacji opartych na faktach i precyzyjnych insightach. Ważnym elementem pracy Rafała będzie także integracja danych z różnych obszarów marketingu, co pozwoli na zaprojektowanie działań optymalizacyjnych dla biznesu zgodnych z misją Value Media – „We design & deliver positive business change”.

Rafał Szafraniec w branży mediowej pracuje nieprzerwanie od 2008 roku. Od samego początku związany był z OMD Group, gdzie przeszedł drogę od Media Buyera do Client Development Partnera. Odpowiadał za rozwój biznesowy kluczowych klientów i partnerów agencji. Swoje doświadczenie zdobywał pracując m.in. dla brandów z branży: usług, finansów, technologii, retail, wykończeń wnętrz, automotive czy non-profit.  Specjalizuje się w omnichannelowym planowaniu mediów opartym na badaniach i analizach marketingowych oraz wykorzystaniu innowacyjnych formatów digitalowych w komunikacji marek.

Nowy Paid Social & Partnerships Director Salestube od ponad 15 lat związany jest z branżą reklamową i digital marketingiem. Ma na koncie współprace z takimi markami jak Orange, Grupa Żywiec, L’Oreal, Philips, Reckitt Benckiser, Mercedes-Benz, Danone, czy Colgate-Palmolive. Ostatnie blisko 3 lata spędził w strukturach TikTok, gdzie zarządzał zespołem agencyjnym odpowiedzialnym za region CEE. Wcześniej przez 8 lat związany był z Meta, gdzie w latach 2020-2022 jako Head of Agency Poland & CEE odpowiadał za partnerstwa agencyjne.

Rafał Kaniecki w spółce MarTech & e-commerce connected Salestube będzie odpowiadał za wprowadzanie innowacyjnych rozwiązań łączących media, technologię, dane i kreację, wdrażanie strategii rozwoju międzynarodowego, obsługę klientów w modelu hub and spoke, a także zarządzanie blisko 30-osobowym zespołem paid social. 

RECMA w swoich zestawieniach uwzględnia również dynamikę wzrostu na przestrzeni ostatnich trzech lat. Według analizy międzynarodowej firmy audytorskiej Value Media oraz Mediaplus odnotowały w tej kwestii wzrost na poziomie 161%, co uplasowało je ponownie na drugiej pozycji w najnowszym wydaniu raportu. W rankingu agencje należące do Group One (Mediaplus i Value Media) osiągnęły także najwyższy wynik działań pochodzący z obszaru mediów nietradycyjnych, osiągając wynik na poziomie 66%.

Uzyskany przez Group One certyfikat potwierdza, że cele działań z obszaru sustainability spółki są zgodne z postanowieniami Porozumienia Paryskiego, które przyjęte zostały w 2015 roku podczas 21. konferencji ONZ w sprawie zmian klimatu. Porozumienie zostało podpisane przez 189 ze 197 państw w tym Polskę oraz wszystkie kraje Unii Europejskiej, które zobowiązały się do podjęcia działań ograniczających wzrost temperatury znacznie poniżej 2°C, a docelowo do 1,5°C. Aby to osiągnąć, emisja gazów cieplarnianych musi zostać zredukowana o połowę do 2030 roku i do zera netto do 2050 roku.

W zaakceptowanych przez SBTi celach Group One zadeklarowało się do:

• Obniżenia śladu emisje gazów cieplarnianych do 2030 roku o  50% w zakresie scope 1 oraz scope 2 w porównaniu do roku bazowego 2022.
• Obniżenia emisji gazów cieplarnianych w zakresie 3 o 55% na każdy 1 mln PLN przychodu do 2030 roku w porównaniu do roku bazowego 2022.
• Osiągnięcia do 2025 roku 100% udziału OZE w energii elektrycznej oraz utrzymania tego stanu do 2030 roku.  

Group One jest obecnie jedyną z branży komunikacji marketingowej, w Polsce która przeszła przez pięciostopniowy proces walidacji, otrzymując przyznawaną przez SBTi akceptację średniookresowych celów klimatycznych. Większość z firm z zaakceptowanymi celami przez SBTi reprezentuje najbardziej emisyjne gałęzie gospodarki jak m.in. energetyka, technologia czy też produkcja odzieży.

Pełna treść komunikatu dostępna jest w naszym biurze prasowym: Link

Grow Now wchodząc na rynek USA, będzie dostarczała swoim klientom usługi end-to-end, które wiążą się z całym procesem sprzedaży na amerykańskich platformach tj. logistyka, kwestie prawne, strategia cenowa, kreacja i promocja. Marki i producenci, decydując się na sprzedaż na marketplace’ach za oceanem, muszą zadbać jedynie o dostępność produktów. Przyspieszy to zdecydowanie cały proces zagranicznego rozwoju. Ten model sprzedaży e-commerce za granicą, w oparciu o największe platformy, nie wymaga również od firm tak dużych inwestycji jak w przypadku tworzenia własnych platform sprzedażowych, adaptowania ich do specyfiki nowych rynków, budowania rozpoznawalności i ich zasięgu.

Otwierając swoje biuro w USA Grow Now jest drugą po Salestube spółką należącą do polskiej grupy marketingowo-technologicznej Group One, która zarejestrowała swoją działalność w Stanach Zjednoczonych.    

Za ekspansję, a także rozwój spółki Grow Now na rynku USA odpowiadać będą Przemysław Brejwo Managing Partner w Grow Now oraz Michał Pańko Acting Business Director agencji. 

Pełna treść komunikatu dostępna jest w biurze prasowym Group One: link

Tytuł TikTok Marketing Partner przyznany Salestube oznacza, że może on działać jako one-stop shop dla reklamodawców, spełniając różnorodne cele marketingowe – od zwiększania świadomości marki i ruchu na stronie, po generowanie konwersji w e-commerce. Jak informuje TikTok, reklamodawcy współpracujący z odznaczonymi tym tytułem agencjami, które wyróżniają się ścisłą współpracą zespołów mediowych i kreatywnych, czerpią korzyści z usprawnionej efektywności operacyjnej.

Salestube uzyskał tytuł m.in. dzięki wypracowanemu przed kilkoma laty modelowi współpracy One Social, który w ramach Group One łączy obszar paid social Salestube z social content, za który w grupie marketingowo-technologicznej odpowiada agencja Labcon oferująca tworzenie kreatywnego contentu dla marek na platformach social mediowych. 

Program Ad Net Zero obejmuje działania edukacyjne, współdzielenie wiedzy i narzędzi w celu liczenia i ograniczenia śladu węglowego w reklamie w ramach 5 punktowego planu działania: redukcja emisji z własnej działalności operacyjnej agencji, redukcja emisji w produkcji reklamowej (TV), redukcja emisji w planowaniu i w zakupie mediów, redukcja emisji w eventach i poprzez konkursy, wykorzystanie siły reklamy do wspierania zrównoważonych wyborów i zachowań. 

Po przyjęciu przez zgromadzenie SAR uchwały o implementacji przez Członków SAR globalnego programu Ad Net Zero, dołączyła do niego polska niezależna grupa marketingowo-technologiczna Group One. Tym samym zobowiązując się do ustalenia (w ciągu 12 miesięcy od podpisania umowy, opartego na naukowych podstawach) celu redukcji emisji z własnej działalności, mierzenia postępów w realizacji tego celu i raz w roku raportowanie swoich postępów do Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, wdrażania 5-punktowego planu działania Ad Net Zero w odpowiednich obszarach swojej działalności i wspierania go przez następne 12 miesięcy oraz udostępnienia planu współpracownikom, aby zapewnić jasne i wspólne rozumienie działań. Umowa ta będzie obowiązywała wszystkich członków SAR, którzy podpiszą się pod przyjętą uchwałą.

Wszystkie agencje, które dołączą do programu Ad Net Zero uzyskają pomoc w wypracowaniu ścieżki ograniczenia emisji, dostęp do wiedzy, narzędzi badawczych i pomiarowych, uczestnictwo w wydarzeniach Ad Net Zero i Showcase Sessions, aktualną wiedzę na temat legislacji i regulacji środowiskowych.

MIXX Awards Europe, organizowany przez IAB Europe, to jedno z najważniejszych wydarzeń w branży reklamowej, wyróżniające najlepsze digitalowe kampanie w Europie. Sukces GONG i Game Changer na tym prestiżowym konkursie to dowód na ich nieustanne dążenie do innowacyjności i kreatywności w dziedzinie reklamy.

Kampania „Miasto ING: Zhakowany koncert w Roblox” zdobyła:

● Złoto w kategorii In-Gaming Campaign

● Srebro w kategorii Influencer Marketing Campaign

● Srebro w kategorii Virtual Augmented Reality or New Technologies Campaign

„Miasto ING” w Roblox to gra edukacyjna, dzięki której młodzi gracze przez zabawę uczą się dobrych nawyków związanych z finansami – oszczędzania i umiejętnego wydawania pieniędzy. Poprzez grę użytkownicy uczą się także zasad bezpieczeństwa w sieci – co robić, aby uchronić się przed oszustwami, takim jak phishing, czy scam. Wydarzenia realizowane w metaversie dla ING Banku Śląskiego od zawsze budzą zainteresowanie wśród graczy. ”Miasto ING” zostało odwiedzone już ponad 2,4 mln razy, a podczas “Zhakowany koncert w Roblox” bawiło się na raz ponad 55 tysięcy osób

Agencja GONG odpowiada za koncepcję kreatywną i komunikacje kampanii. Za projekt i produkcję gry oraz współpracę z influencerami odpowiada Game Changer

Miniony rok dla Salestube był rokiem szczególnym. Już dziś spółka MarTech & e-commerce connected obsługuje ponad 250 klientów na 35 rynkach na świecie w zakresie marketingu: technologii, mediów, e-commerce i danych. Salestube ponadto jest jednym z największych partnerów BigTech w Europie: Google, Meta, TikTok i Salesforce, oficjalnych partnerem Google Cloud i Microsoft oraz jednym z pięciu największych resellerów technologii Google Marketing Platform w Europie.

Spółka została pierwszym partnerem Google w Europie Środkowo-Wschodniej, który otrzymał nowe certyfikaty w obszarach: UI (Interfejs Użytkownika), UX (Doświadczenie Użytkownika) oraz Optymalizacji Wskaźnika Konwersji (CRO). Tym samym Salestube znalazł się w bardzo wąskim gronie 14 organizacji na świecie z pełną certyfikacja Google Marketing Platform, posiadającym równocześnie największą liczbę trenerów (12) w obszarze Display & Video 360. W 2023 roku Salestube został ponadto oficjalnym Resellerem i Service Partnerem Google Cloud, a także jako pierwsza firma w Europie otrzymała certyfikację DOOHx.io. Certyfikat akredytowany przez światowego lidera Broadsign, stanowiący potwierdzenie wyjątkowych możliwości ekspertów Salestube w zakresie planowania, zakupów, optymalizacji i śledzenia programmatycznych kampanii DOOH. W tym tygodniu otrzymaliśmy oficjalne potwierdzenie od Google, że znaleźliśmy się w gronie trzech Sales Partnerów GMP na świecie, którzy zdobyli certyfikację Digital TV.

To jednak nie wszystko, od tego roku biura Salestube zostały otwarte także w USA oraz Nowej Zelandii, a wśród naszych planów wciąż pozostaje otworzenie kolejnych biur również na innych kontynentach, co z pewnością przełoży się na jeszcze większe możliwości biznesowe naszej organizacji.

Bycie laureatem tak prestiżowego Rankingu stanowi dla Salestube potwierdzenie profesjonalizmu całego zespołu, a także jest dowodem na zaufanie, jakim Klienci i Partnerzy obdarzyli naszą spółkę. To właśnie na podstawie ilości otrzymanych w badaniu głosów Salestube już po raz drugi mógł zostać Agencją Digital Roku! “Nie macie konkurencji” — to komentarz Redakcji, która doceniła Nas za potwierdzoną przez Klientów najwyższą jakość usług oraz dynamiczny rozwój, który zawiódł nas za ocean.

Agencja mediowa Value Media, która od 2021 roku obsługuje budżet mediowy Komfort, ponownie została wybrana do prowadzenia kampanii wizerunkowej, która potrwa od czerwca 2024 do marca 2025 roku. Kampania obejmie działania w telewizji, radio, na nośnikach OOH oraz w internecie. Nowa platforma komunikacyjna marki zostanie zaprezentowana podczas konferencji online Komfort Design Days, co zainauguruje szeroko zakrojone działania marketingowe.

Labcon, specjalizująca się w działaniach advocacy agencja kreatywna, przejmie odpowiedzialność za public relations, influencer marketing oraz social media. Te działania to odpowiedź na dynamicznie zmieniający się rynek oraz rosnącą potrzebę angażowania konsumentów w pozytywną dyskusję o marce w internecie na rynku polskim.

Za wsparcie kampanii w zakresie SEM, Paid Social oraz Programmatic odpowiada Salestube. Należąca do Group One spółka będzie odpowiadać za realizację kampanii online, które są integralną częścią strategii komunikacyjnej Komfort.

EMMA premiuje przede wszystkim efekty, zwracając uwagę również na przemyślaną strategię i dobrą kreację. Konkurs ma na celu wyłonić efektywne i ciekawe projekty niezależnie od wielkości marki, wielkości, czy specjalizacji agencji, budżetu, użytych kanałów komunikacji. Wśród nominowanych znalazły się:

• “Loteria ekoDom z Natury” – Value Media – w kategorii Best Use of Marketing Toolkit: Media Effectiveness oraz Best Use of Marketing: Open dla Hochland Polska
• “Program Re – Myślenie o planecie to już trend” – Value Media – w kategorii Marketing for Good: Most Effective Brand Campaign for Good oraz Marketing for Good: Sustainable Product Innovation dla Orange Polska 
• “sMMMart AI” – Salestube – w kategorii Marketeers’ Dream: Digital Transformation dla Haleon
• “BLIK przekonaj siebie” – Change Serviceplan – w kategorii  Best Use of Marketing Toolkit: Media Effectiveness dla Polski Standard Płatności (BLIK)

Kampanie wyróżnione w konkursie EMMA zostaną zaprezentowane na łamach magazynu „Media Marketing Polska”, na platformach cyfrowych wydawcy oraz podczas uroczystej gali. Wyniki Effective Media & Marketing Awards wpłyną także na punktację w rankingu RECMA Qualitative Evaluation.

Nagrodzonych poznamy 20 czerwca 2024 podczas uroczystej gali, która odbędzie się w Hotelu Verte w Warszawie.

Tegorocznym badaniem Best Brands Poland objętym zostało aż 40 kategorii produktowych, w którym przebadanych zostało około 400 marek, a swój głos oddało 8 tys. respondentów.  Na podstawie otrzymanych wyników stworzony został ranking w 6. kategoriach tegorocznej edycji Best Brands Poland. Wśród kategorii znalazły się cztery dobrze znane z poprzedniej edycji: Best Overall Brand (główna nagroda, która jednocześnie jest stałym element wszystkich edycji we wszystkich krajach, w których realizowany jest ranking Best Brands), Best Polish Brand, Best Sustainability Brand oraz Best Life Changing Technology Brand, a także dwie nowe: Best Momentum Brand i  Best Beauty & Self-Care Brand. Wybrane kategorie stanowią odzwierciedlenie trendów, które panują na rynku oraz stanowią realne zainteresowanie konsumentów w Polsce. 

“Oscary Marketingu” tegorocznej 3. edycji Best Brands Poland przyznane zostały:

W kategorii Best Overall Brand laureatem została marka, która zbudowała bardzo silną pozycję rynkową, stworzyła trwałą relację z konsumentami i może pochwalić się rozpoznawalnością oraz lojalnością wśród swoich nabywców. Laureatem kategorii zostało: Lay’s (słone przekąski).

“Oscar Marketingu” w kategorii Best Life Changing Technology Brand przyznany został  marce, której wprowadzone rozwiązania zmieniły codzienne życie konsumentów, a dzięki oferowanym technologicznym innowacjom klientom żyje się przyjemniej oraz wygodniej, co bezpośrednio wpływa także na jakość życia. Laureatem kategorii została marka: Apple (komputery). 

W kategorii Best Polish Brand “Oscar Marketingu” przyznany został marce polskiego pochodzenia, która posiada silne udziały rynkowe, a w oczach konsumentów cieszy się dużym zaufaniem oraz bardzo dobrą opinią. Zwycięzcą została marka: Lubella (makarony). 

Najsilniejszą marką w Polsce w Rankingu Best Brands Poland w kategorii Best Sustainability Brand została marka, która podejmuje działania na rzecz ochrony środowiska w sposób jawny i transparentny. Wyróżnia się konsekwentnym wdrażaniem ekologicznych i etycznych praktyk, dba o bezpieczeństwo oraz edukuje. Laureatem kategorii zostało: OnlyBio (pielęgnacja włosów). 

Zwycięzcą debiutującej podczas tegorocznej edycji Rankingu Best Brands kategorii Best Beauty & Self-Care Brand została marka, której produkty stały się jednym z nieodłącznych elementów życia konsumentów.  Cieszy się zaufaniem, a także lojalnością wśród nabywców. Marką, która otrzymała ”Oscar Marketingu” jest: Nivea (pielęgnacja twarzy).

“Oscar Marketingu”, w ostatniej również debiutującej kategorii tegorocznej edycji Rankingu Best Brands Best Momentum Brand przyznany został marce, której prowadzone działania wyróżniły się kreatywnością i innowacyjnością, a ciągłe doskonalenie strategii marketingowych dopasowanych do dynamicznie zmieniających się warunków pomogło w zbudowaniu lojalności klientów. Laureatem kategorii została marka: Dyson (odkurzacze i roboty sprzątające).

Pełna treść informacji prasowej dostępna jest w naszym biurze prasowym: Link

Salestube obsługuje już ponad 250 klientów na 35 rynkach na świecie w zakresie marketingu: technologii, mediów, e-commerce i danych. Spółka oficjalnie zarejestrowała działalność w USA, a pierwszym klientem spółki za oceanem został TV Insider, dla którego Salestube przeprowadził wdrożenie dedykowanej strategii digitalowej. Spółka wygrała kolejny przetarg. Nowym klientem Salestube na rynku amerykańskim została firma  Allmax Nutrition, kanadyjski producent suplementów diety dla sportowców i osób przeprowadzających intensywne treningi fizyczne. Salestube rozpoczyna współpracę od audytu oraz strategii w obszarze personalizacji, marketing automation oraz SEO na rynku amerykańskim, a w kolejnym etapie współpracy przygotuje strategię, która ma zwiększyć udział sprzedaży na własnej platformie e-commerce www.allmaxnutrition.com względem sprzedaży poprzez afiliantów i marketplace’y.

Salestube współpracuje na rynku amerykańskim także z TV Insider (TV Guide Magazine, TV Weekly, Channel Guide Magazine, OnDISH Magazine oraz ReMIND Magazine) w modelu growth advisory, łącząc kompetencje deweloperskie, analityczne, mediowe i  kreatywne, aby optymalizować doświadczenie użytkowników Klienta w cyfrowej rzeczywistości. Jest partnerem, który tworzy w przedsiębiorstwach Klientów pomost pomiędzy obszarami marketingu i technologii.
Wśród planów rozwoju na rynek europejski i amerykański jest także otworzenie kolejnych biur Salestube na pozostałych kontynentach.

Za pierwszą dostosowaną do OzN kampanię C&A w Polsce odpowiadają agencje Group One. Agencja Mediaplus, która obsługuje budżet mediowy C&A na polskim rynku nawiązała współpracę z agencją marketingu inkluzywnego UNMUTE, skupioną na działaniach dostępnych dla OzN, takich jak m.in. likwidowanie barier w komunikacji, czy ułatwianie procesu zakupowego. Na potrzeby wiosennej kampanii marki odzieżowej agencje przygotowała tłumaczenie spotu telewizyjnego na Polski Język Migowy.

W maju w telewizji emitowany jest spot reklamowy, do którego zostało przygotowane tłumaczenie na Polski Język Migowy. Od końca maja będzie można go zobaczyć także na kanałach VOD.

Dla Mediaplus wyróżnienie jest ukoronowaniem ostatnich trzech lat pracy, podczas którego podwoił swoje obroty i wciąż utrzymuje pozycję Dominant w raporcie RECMA jako najszybciej rozwijająca się agencją mediową w Europie. Mediaplus ma za sobą rekordowy rok 2023 z 63% wzrost biznesu osiągnięty z jednej strony dzięki coraz silniejszej pozycji grupy w Europie (case C&A, e.on, De’Longhi, BM Group), a z drugiej dzięki wysokiej jakości obsługi klientów (ponowna współpraca ze Stada). Pozyskanie nowych klientów pozwala wyznaczać na rok 2024 kolejne ambitne cele. W ich realizacji pomoże nowa strategia rozwoju agencji oparta na dwóch filarach: koncepcji biznes partnera oraz wykorzystania know-how grupy Serviceplan.

GONG jako “Trendsetter Reklamy” jest strategiczno-kreatywnym partnerem dla najlepszych marek na rynku tworzącym świeże i niestandardowe kreacje, a jednocześnie ma charakter innowacyjnego startupu, który tworzy własne, innowacyjne eksperymenty technologiczne. Sztuczna Inteligencja stała się kluczowym elementem oferty agencyjnej. GONG zrealizował pierwszą na polskim rynku kampanię z wszechstronnym użyciem AI już w Styczniu 2023, tworząc “Ja w przyszłości” dla ING. Kilka miesięcy później uruchomił Prix AI — narzędzie wspierające procesy kreatywno-strategiczne i analityczne. Narzędzie wspiera procesy kreatywne i analityczne zarówno w agencji, jak i w działach marketingu klientów agencji. PIRX AI jest pionierskim rozwiązaniem na polskim rynku.

Wyróżnienia przyznawane są na podstawie największego w Polsce badania satysfakcji klientów rynku reklamowe  przeprowadzanego wespół z agencją badawczą Kantar.

Tegorocznym badaniem w Polsce objętym zostało aż 40 kategorii produktowych, w którym przebadanych zostało około 400 marek, a swój głos oddało 8 tys. respondentów.  Na podstawie otrzymanych wyników stworzony został ranking TOP 10 w 6. kategoriach tegorocznej edycji Best Brands Poland.

Nominowanymi markami do 6. Nagród Best Brands Poland 2024 zostały:

Wśród TOP 10 w kategorii Best Beauty & Self-Care Brand nominowane do “Oscara Marketingu” zostały marki: Dove (Body Care), Ziaja (Face Care), Philips (Small Personal Appliances), Maybelline (Make Up), Nivea  (Face Care), Head and Shoulders (Hair Care), OnlyBio (Hair Care), Oral B (Small Personal Appliances), Eveline (Makeup), a także L’Oréal (Makeup). 

Wśród TOP 10 w kategorii Best Momentum Brand marki wytypowane głosem konsumentów to: JBL (Headphones & Earphones), OnlyBio (Hair Care), Lubella (Groceries: Pasta), Dyson (Vacuum Cleaners & Robots), Logitech (Gaming Accessories), Samsung (TV), Magnat (Wall Paints), InPost (Couriers), De’Longhi (Coffee Machines) oraz Apple (Smartphones).

W kategorii Best Polish Brand, wśród TOP 10 nominowanych marek wytypowane głosem konsumentów zostały: Ludwik (Dishwashing Detergents), Eveline (Makeup), Winiary (Groceries: Sauces & Dips), Tarczyński (Packaged Meat), InPost (Couriers), Koral (Ice Creams), PZU (Insurances), Hortex (Frozen Foods), Piątnica (Dairy: yogurts and dairy desserts), Lubella (Groceries: Pasta).

O zwycięstwo w kategorii Best Life Changing Technology Brand powalczą: Bosch (Major Domestic Appliances), Philips (Small Personal Appliances), Logitech (Gaming Accessories), Garmin (Smartwatches & Fitnessbands), Kärcher (Vacuum Cleaners & Robots), Apple (Computer Hardware), Dyson (Vacuum Cleaners & Robots), Sony (TV), Toyota (Cars), InPost (Couriers).

Wśród nominowanych marek w kategorii Best Sustainability Brand w TOP 10 kategorii znalazły się: Hortex (Frozen Foods), Samsung (Smartphones), Tarczyński  (Packaged Meat), Żywiec Zdrój (Soft Drinks), Toyota (Cars), Dolina Dobra (Packaged Meat), Frosch (Cleaning agents), OnlyBio (Hair Care), Eveline (Makeup), InPost (Couriers).

Do “Oscara Marketingu” w kategorii Best Brand Overall wśród TOP 10 nominowanych marek, konsumenci wskazali: InPost (Couriers), Nivea (Body care), Lipton (Tea), Lay’s (Salty Snacks), Samsung (TV), Lubella (Groceries: Pasta), Winiary (Groceries: Sauces & Dips), Coca-Cola (Soft Drinks), Tarczyński (Packaged Meat), Eveline (Makeup).

Pełna treść informacji prasowej dostępna jest w naszym biurze prasowym: Link

Piotr Opłotny ma 18-letnie doświadczenie w branży mediowej. Do Value Media dołącza po 17 latach pracy w Publicis Group, z czego ostatnie lata pełnił rolę dyrektora strategicznego w agencji Starcom. Ma szerokie doświadczenie w branży komunikacji marketingowej, zarówno na stanowiskach bezpośrednio wspierających biznes, jak i również po stronie strategii z dużym naciskiem na planowanie biznesowe, marketing zintegrowany, analitykę i zakupu mediów. Ekspert w zakresie rozwoju biznesu z ukończonymi studiami podyplomowymi ze statystyki biznesowej na Uniwersytecie Warszawskim.

Rozwój zespołu Value Media ma na celu wzmocnienie kompetencji strategicznych, które stanowią kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej na rynku.

Należąca do Group One spółka Salestube, oficjalny i jeden z największych Sales Partnerów Google Marketing Platform na rynku Europy Środkowo-Wschodniej został wybrany przez powstałą w 2004 roku w Czechach perfumerię Notino na dostawcę licencji Google Analytics 360. Największy beauty e-shop w Europie w swoim portfolio posiada obecnie około 100 000 unikalnych produktów pochodzących od ponad 2 700 globalnych i lokalnych marek. Na internetowej platformie sprzedażowej konsumenci mogą kupić między innymi: produkty do pielęgnacji ciała, perfumy, kosmetyki do makijażu, czy produkty do pielęgnacji włosów.  

Wykorzystując w codziennej pracy Google Analytics 360 Notino zapewni sobie dokładniejsze monitorowanie ruchu w czasie rzeczywistym na stronie i w aplikacji, co w bezpośredni sposób przełoży się na zrozumienie zachowań i wyborów konsumentów. Lepsze zrozumienie i rozpoznanie panujących trendów wśród odbiorców komunikacji sprzyja zwiększeniu szans sprzedażowych w finalnej części lejka sprzedażowego. Google Analytics  360 jest także nieodzownym wsparciem w podejmowaniu decyzji biznesowych i marketingowych, przy jednoczesnym spełnieniu wymogów regulacyjnych, takich jak RODO i GDPR.

AD WO/MAN to demokratyczny plebiscyt, w którym przedstawiciele agencji reklamowych, mediowych, interaktywnych, agencji PR oraz studiów produkcyjnych, postprodukcyjnych i dźwiękowych wybierają najlepszych reprezentantów branży w pięciu kategoriach: Agencje mediowe, Agencje reklamowe, Studia produkcyjne, Agencje PR oraz Young.

Wyniki konkursu poznaliśmy podczas uroczystego wydarzenia odbywającego się w Centrum Kreatywności Targowa. Bartek Gołębiowski, Founder i Managing Partner agencji GONG w 12. edycji AD WO/MAN zajął drugie miejsce, zdobywając 153 punkty.

RECMA w swoich zestawieniach uwzględnia również dynamikę wzrostu na przestrzeni ostatnich trzech lat. Według analizy międzynarodowej firmy audytorskiej Value Media oraz Mediaplus odnotowały w tej kwestii wzrost na poziomie 143%, co uplasowało je na drugiej pozycji w najnowszym wydaniu raportu. W rankingu Value Media oraz Mediaplus znalazły się także na drugim miejscu w zestawieniu dotyczącym kategorii Newbiz.

Best Brands Awards to niezależna, międzynarodowa nagroda w obszarze marketingu, przyznawana na podstawie kompleksowego badania GfK – an NIQ company, jednego z globalnych liderów w dziedzinie analityki danych. Zainicjowana została ponad 20 lat temu w Monachium przez Serviceplan Group, a dziś wyłania najsilniejsze marki także we Włoszech, w Belgii i w Polsce. We wszystkich tych krajach Best Brands to ranking tworzony na podstawie badania, a także uroczysta Gala, która jest jednym z najbardziej prestiżowych wydarzeń biznesowych.

Tegoroczne badanie w Polsce obejmuje aż 40 kategorii produktowych, w którym przebadanych zostanie około 400 marek, a swój głos odda  8 tys. respondentów.

Na tej podstawie wyłonieni zostaną laureaci, czyli najsilniejsze marki na polskim rynku, w 6 kategoriach, które związane są ściśle z globalnymi trendami oraz nastrojami konsumenckimi. Wśród ogłoszonych na 3. edycję kategorii znalazły się cztery nagrody znane z poprzednich edycji: Best Brand Overall, Best Polish Brand, Best Sustainability Brand i Best Life Changing Technology Brand, a także dwie nowe: Beauty & Self-care Brand oraz Best Momentum Brand.

Listę TOP 10 nominowanych marek w każdej z 6. kategorii tegorocznej edycji Best Brands, które znalazły się w rankingu na podstawie badania konsumenckiego prowadzonego przez GfK – an NIQ company przedstawiona zostanie w kwietniu.

Wręczenie “Oscarów Marketingu” laureatom naszego rankingu nastąpi 6 czerwca 2024 r. w Warszawie podczas uroczystej Gali Best Brands Poland.

Agencja Mediaplus została ponownie wybrana do obsługi mediowej 360 niemieckiego koncernu farmaceutyczny Stada, w którego portfolio znajdują się m.in. takie marki jak: Cholinex, Orofar, Sinula, Permen, Nizoral czy Biorythm. Budżet mediowy przejęła w drodze przetargu od OMD. Za realizację strategii z obszaru mediów digitalowych odpowiedzialna będzie spółka Salestube. Agencje będą działać w modelu House of Communication, łącząc szerokie kompetencje strategiczne, mediowe offline i online oraz analityczne pod jednym dachem Group One.

Współpraca ma na celu dalsze budowanie świadomości i wizerunku należących do firmy brandów, a także zwiększenie ich udziału w polskim rynku.

Oferta Advocacy stanowi odpowiedź na dynamiczną transformację roli, jaką odgrywają media i influencerzy w cyfrowym świecie. Działania Advocacy pozwalają marce budować jednocześnie zasięg i spójność wizerunkową. Sprawiają, że konsument zna, rozumie i poleca markę dalej. 

Na czele nowego działu Advocacy stoi Monika Dobaj, która od lutego 2023 roku zajmowała stanowisko Head of PR w Labcon. Do tej pory odpowiedzialna była za kampanie dla marek LUSH, Eau Thermal Avène czy L’Oréal. Wcześniej swoje doświadczenie w prowadzeniu projektów z zakresu komunikacji wizerunkowej i PR zdobywała współpracując z takimi markami jak: Avon, Nivea, IKEA, Procter & Gamble, Danone, Nestlé czy Mars Wrigley.

DOOHx.io to platforma szkoleń online wspierana przez kanadyjską firmę Broadsign, globalnego dostawcę technologii DOOH. Jest to pierwszą tego typu inicjatywa w branży, która dedykowana jest dla profesjonalistów zajmujących się na co dzień reklamami z zakresu digital i programmatic, a także dla nabywców mediów oraz wydawców w zakresie DOOH i  pDOOH.

Certyfikacja przyznawana przez DOOHx jest aktualnie najważniejszym międzynarodowy certyfikatem branżowym poświadczającym wiedzę w zakresie programmatic DOOH.  Aby go uzyskać, cały 17-osobowy zespół Programmatic Buying Salestube prowadzony przez Michała Kukułę ukończył cykl dedykowanych szkoleń wraz z egzaminem końcowym. Uzyskując certyfikację pDOOH 101, pDOOH Advanced oraz PDOOH for Buyers Salestube stał się tym samym pierwszą organizacją w Europie, która otrzymała to wyróżnienie i potwierdzenie najwyższych kompetencji.

„Stacja Galaxy – bezpieczne miejsce w sieci” to gra edukacyjna skierowana do dzieci w wieku wczesnoszkolnym. Gra powstał na najpopularniejszej platformie gamingowej – Roblox, której prawie 1⁄4 użytkowników stanowi dzieci do 9 r.ż., a dostępne treści dostosowane są do klasyfikacji wiekowej PEGI 7. Podczas rozgrywki najmłodsi mają okazję zapoznać się z zagrożeniami czyhającymi w cyberprzestrzeni: uczą się, jak je identyfikować i odpowiednio na nie reagować. Angażująca zabawa pozwala w łatwy sposób wytłumaczyć dzieciom trudniejsze pojęcia związane z cyberbezpieczeństwem i zwrócić ich uwagę na temat zagrożeń, jakie napotkać mogą podczas codziennego korzystania z internetu.

Działania związane ze „Stacją Galaxy – bezpieczne miejsce w sieci” będą realizowane przez cały 2024 rok. Autorem i pomysłodawcą gry jest Game Changer, agencja wielokrotnie nagradzana za działania w metaversie w tym m.in. za Miasto ING, która na swoim koncie ma między innymi takie statuetki za projekty gamingowe jak Effie, KTR, Mixx Awards.

Martyna Rogozińska od 2013 roku związana była z agencją mediową Value Media, która wraz z Mediaplus tworzy rdzeń kompetencji mediowych w Group One. Od 2017 roku zajmowała stanowisko Innovation and Strategy Director w zespole strategii Value Media. W nowej roli Head of Business w Mediaplus połączy swoje doświadczenie zarówno w pracy z klientami jak i w obszarze strategii.  Będzie odpowiedzialna za business i people management: rozwój biznesu obecnych i nowych klientów agencji, dbanie o jakość świadczonych usług, standardy pracy, wyznaczanie kierunku rozwoju oraz wsparcie szefów i zespołów business w codziennej pracy dla klientów agencji. Ważnym zadaniem Martyny Rogozińskiej z perspektywy misji całego Group One, którą jest pozytywna zmiana biznesowa klientów,  będzie podnoszenie kompetencji strategicznych całego  zespołu agencji Mediaplus.

Projekty realizowane wspólnie z Grupą Serviceplan, za które odpowiada Bartłomiej Kamiński, to jeden z czterech strategicznych kierunków rozwoju całego Group One. Współpraca z międzynarodowym partnerem realizuje cele biznesowe, ale i przepływ wiedzy oraz know-how pomiędzy wszystkimi rynkami, na których obecna jest Grupa Serviceplan i będący jego częścią Mediaplus International,  największa w Europie niezależna sieć agencji mediowych. W jej skład wchodzą także należące do Group One agencje Mediaplus Warsaw oraz Mediaplus Prague. 

Bartłomiej Kamiński jako Head of Mediaplus International w strukturach Group One odpowiada za zarządzanie międzynarodowymi projektami new business, rozwój agencji Mediaplus na rynkach międzynarodowych, integrację know-how, innowacji oraz narzędzi Group One z grupą Serviceplan, oraz pełni rolę business relations facilitatora.

Natalia Załęcka posiada ponad 20-letnie doświadczenie w obszarze digital oraz marketingu. W swojej pracy zawodowej była odpowiedzialna za tworzenie strategii komunikacji między innymi dla takich marek jak Algida, Łowicz, czy Getin Noble Bank. W ostatnich latach związana była z Deloitte, gdzie jako Head of Marketing Transformation zarządzała zespołem Transformacji Marketingowej, w którym doradzała klientom w zakresie strategii. Przed dołączeniem do Value Media Natalia Załęcka związana była z eobuwie gdzie w roli Brand Director nadzorowała działania reklamowe oraz odpowiadała za kreowanie i wdrażanie strategii komunikacji marketingowej marki. W jej spektrum zainteresowań znajdują się między innymi takie obszary jak zastosowanie danych i technologii w marketingu, których użycie wpływa na rozwój biznesu klientów.

Group One w Top 13 polskich firm z najwyższymi ocenami

Każdego roku CDP publikuje raport, w którym oceniany jest wkład firm na rzecz walki ze zmianami klimatycznymi. Na podstawie szczegółowo wypełnionych kwestionariuszy firmy biorące udział w raporcie otrzymują od CDP ocenę w skali od A do F. W tegorocznej edycji raportu otrzymując ocenę “B-”, Group One awansowało względem oceny przyznanej w roku ubiegłym o jedną pozycję i dołączyło tym samym do światowej ligi holdingów reklamowych. Ocena A to potwierdzenie wdrażania najlepszych praktyk i działań klimatycznych na rynku. Z kolei stopień F (Failure to disclose) przyznawany jest podmiotom, które zostały poproszone o udzielenie informacji na temat swojego wpływu na środowisko, ale tego nie zrobiły.

W aktualnej edycji raportu udział wzięło ponad 23 tys. firm na świecie, w tym 5,6 tys. firm z Europy, które zdecydowały się ujawnić swój wpływ na środowisko za pośrednictwem CDP. W kontekście Polski wartym odnotowania jest fakt, że liczba firm, które odpowiedziały na kwestionariusz CDP w 2023 roku urosła o 41% w porównaniu do poprzedniego badania (nie wszystkie jednak zdecydowały się ujawnić swoją ocenę). Jest to wynik znacznie powyżej średniego wzrostu w Europie, który wyniósł w tym badaniu 26%. Spośród polskich firm, biorących udział w raporcie, które zdecydowały ujawnić swoją ocenę, jedynie 6 przedsiębiorstw zostało wyróżnionych oceną “A/A-”, 7 firm w tym Group One otrzymało ocenę “B/B-”,  15 firm otrzymało “C”, 11 otrzymało ocenę D/D-, a 65 otrzymało ocenę ”F”. 

Więcej informacji na temat rankingu CDP dostępne jest tutaj: Link

Nominacje dla agencji Group One

W kategorii „Unskippable” Creative:

• Media Republic za “Każdemu może się zdarzyć #2 “ dla Towarzystwa Ubezpieczeń i Reasekuracji Warta, 
• GONG i Game Changer za “Zhakowany koncert Paliona w Roblox” dla ING Banku Śląskiego,

W kategorii Ingenious Insight:

• Media Republic za “Każdemu może się zdarzyć #2 “ dla Towarzystwa Ubezpieczeń i Reasekuracji Warta, 
• GONG i Game Changer za “Zhakowany koncert Paliona w Roblox” dla ING Banku Śląskiego,

W kategorii Full Funnel Marketing on YouTube:

• Change Serviceplan za “Blikomania 2023” dla BLIK
• Salestube, Mediaplus za “Kawa w 40 odsłonach od De’Longhi” dla De’Longhi Polska

W kategorii Action Driver:

• GONG za “Ja w przyszłości. Powered by AI&ING” dla ING Banku Śląskiego 
• GONG i Game Changer za “Zhakowany koncert Paliona w Roblox” dla ING Banku Śląskiego,

Konkurs organizowany przez Google wspólnie z agencją badawczą Kantar wyłania najlepsze kampanie wideo, które łączą kreatywność z efektywnością. W tym roku nagrody zostaną przyznane w sześciu kategoriach: “Unskippable” Creative, Ingenious Insight, Action Driver, Force for Good, The Underdog, Full Funnel Marketing. Szanse na  Grand Prix mają te kampanie, które zdaniem jurorów i jurorek nie tylko czerpią z obecnych trendów, ale są też przykładem nieszablonowego pomysłu i podejścia do komunikacji z wykorzystaniem wideo. Zwycięzców konkursu poznamy 12 marca 2024 roku.

Group One Media (spółki mediowe Group One) przez lata wypracowała szereg rozwiązań na styku kompetencji digitalowych, e-commerce i MarTech, dzięki którym oferuje swoim Klientom rozwiązania wykraczające poza podstawowe usługi wynikające z ustaleń kontraktowych. Dołączenie do zespołu Michała Hejki jest kluczową decyzją związaną ze strategią rozwoju tej oferty. Odpowiadając za obszar własnych produktów mediowych Group One Media, będzie on współpracował z dostawcami mediów oraz działem Trade grupy, szukając synergii i optymalizacji działań pomiędzy dostawcami zewnętrznymi, a także kompetencjami poszczególnych spółek. Jako Buying Intelligence Director będzie koordynował cały proces wyboru i akwizycji nowych rozwiązań oraz narzędzi własnych. 

Michał Hejka z branżą mediową związany jest ponad 20-lat. W latach 2003-2007 pracował w Omnicom Media Group, a następnie przeszedł do Grupy ZPR Media, z którą związany był 16-lat. Odpowiadał za współtworzenie i realizację strategii transformacji cyfrowej Grupy zarówno po stronie produktowej jak i sprzedażowej oraz optymalizację procesów i synergii między spółkami grupy. Od 2009 roku jako Dyrektor ds. Badań i Rozwoju odpowiadał za rozwój oferty produktowej sieci reklamowej. W 2010 roku został powołany na stanowisko Prezesa Zarządu jednej z pierwszych sieci afiliacyjnych w Polsce, spółki Afilo. Równolegle w IDMnet odpowiadał za wdrażanie nowych technologii z naciskiem na programmatic, a od 2017 roku w spółce Accorp za rozwój Data Management Platform i budowanie kompetencji programmatic buying. Od 2020 roku oprócz funkcji prezesa spółek IDMnet i Accorp zajmował także stanowisko wiceprezesa spółki Time, w której odpowiadał za rozwój analityczno-kontentowy w zakresie nowych mediów oraz rozwój nowych modeli i kanałów monetyzacji.

PIRX AI jest autorskim rozwiązaniem stworzonym przez zespół technologiczny GONG. Narzędzie działa w oparciu o wyspecjalizowanych agentów AI, czyli osobne aplikacje dedykowane do realizacji konkretnych zadań takich jak research, tworzenie raportów, czy analiza stron internetowych. Ważnym elementem PIRX AI jest moduł Prototyp AI oparty o narzędzia low-code, które pozwalają na błyskawicznie wdrożenie dowolnych usług, tworzenie automatyzacji oraz badanie generatywnej sztucznej inteligencji w wybranych przez użytkowników scenariuszach. Prototyp AI jest terenem do testowania pomysłów przed ich produkcyjnym wdrożeniem. 

PIRX AI stanie się elementem oferty GONG i będzie oferowany dla klientów agencji. Za obszar związany ze sztuczną inteligencją odpowiada Michał Bucholc, Dyrektor Kreatywny i Lider Transformacji AI GONG.

Złoto w kategorii Finanse oraz brąz w kategorii PR finansowy i relacje inwestorskie otrzymała  zrealizowana przez GONG kampania „Ja w przyszłości. Powered by AI & ING”. Akcja zachęcała Polaków do rozmawiania o swojej przyszłości finansowej i życiu na emeryturze. Dzięki zastosowaniu algorytmów AI, twórcy reklamy mogli nie tylko inspirować do rozmowy o oszczędzaniu, ale również zwizualizować wyobrażenia na ten temat. Była to pierwsza kampania w Polsce współtworzona przez sztuczną inteligencję.

Wśród wyróżnionych znalazła się również kampania przygotowana wspólnie przez GONG oraz Game Changer “Zhakowany koncert w Roblox”, która zdobyła dwie srebrne statuetki w kategorii Finanse oraz Event komercyjny. Był to pierwszy polski koncert zrealizowany w metaversie. Wydarzenie miało miejsce  w „Mieście ING” w Robloxie. W najmniej spodziewanym momencie koncert został przerwany przez zaplanowany atak hakerski, który miał na celu uświadomienie młodych odbiorców na temat cyber zagrożeń, na które mogą natknąć się w sieci. 

Kampanie zrealizowane przez agencje Group One dla marki ING Bank Śląski w tym roku zyskiwały uznanie również na konkursach kreatywnych takich jak: MIXX Awards, KTR czy też Effie.

Tytuł “Best in Show” otrzymała kampania  „Zhakowany koncert w Roblox”  zrealizowana przez GONG i Game Changer dla ING Banku Śląskiego. Ponadto agencje otrzymały równie złotą statuetkę w kategorii “games & esport”, trzy srebrne statuetki w kategoriach “best use of social media”, “consumer experience”, “online marketing with influencer” oraz jedną brązową w kategorii “innovation solutions”.

Agencja GONG została również wyróżniona za kampanię:

• “Ja w przyszłości powered by AI & ING” dla ING Bank Śląskiego otrzymując złoto w kategorii “content marketing”, srebro w kategorii “artificial intelligence” i brąz w kategorii “consumer experience oraz innovation solutions”
• “Chałwa Pisarzom” zralizowanej dla Colian, którą otrzymała dwie srebre statuetki w kategoriach”best use of social media” oraz “limited budget”
• “Pierwsza duża kampania Ekstraklasy i od razu nie o piłce” zrealizowaną wspólnie z Media Republic dla Ekstaklasy, otrzymując brąz w kategorii “brand awareness & positioning”.

Natomiast Labcon, Value Media, Salestube zostali nagrodzeni brązową statuetką w kategorii  “MIXX for good purpose” za kampanię “Jednym głosem” dla Otwarte Klatki.

Agencja GONG została wybrana do obsługi strategiczno-kreatywnej marki i tym samym obejmuje rolę leadującej agencji ATL marki Żabka, jednego z najlepiej rozpoznawalnych brandów na polskim rynku, odważnej i innowacyjnej firmy z kategorii retail, która wyróżnia się swoimi działaniami komunikacyjnymi. Współpraca obejmuje rozwój platformy komunikacji i tworzenie kampanii z obszaru ATL.

„Nawiązanie współpracy z Żabką to dla nas powód do ogromnej radości. To nie tylko jeden z najlepiej rozpoznawalnych brandów na polskim rynku, ale również odważna i innowacyjna firma, która rewolucjonizuje swoją kategorię, stawia na innowację i nie boi się sięgania po odważne rozwiązania marketingowe.” – mówi Bartek Gołębiowski, założyciel i partner zarządzający agencji GONG

Value Media przejęło budżet mediowy Żabka Polska i już od stycznia razem z Salestube będzie jej głównym partnerem biznesowym odpowiedzialnym za strategię, planowanie i zakup mediów. Agencja mediowa Value Media zwyciężyła w wieloetapowym przetargu mediowym, którego istotną częścią było strategiczne zrozumienie biznesu Klienta. Proces prowadzony był przy wsparciu audytora, firmy doradczej Double Check.

„Wybraliśmy do współpracy agencję Value Media, która w procesie przetargowym najlepiej zrozumiała wyzwania biznesowe naszej firmy. Bardzo mocno wybrzmiało to w holistycznej strategii, która odpowiada na wszystkie, w tym komunikacyjne, potrzeby Żabki. Dodatkowym argumentem było duże doświadczenie w branży retail, widoczne w proponowanych rozwiązaniach z pogranicza biznesu i technologii.” – komentuje Jarosław Serednicki, Marketing&Digital Director Żabka Polska. 

Żabka z ponad 10 tys. sklepów na terenie całego kraju jest liderem segmentu modern convenience i jedną z najbardziej rozpoznawalnych sieci w Polsce. W 2023 roku marka Żabka obchodzi swoje 25-lecie.

Kampanie nagrodzone w Innovation 2023 to:

• “Zhakowany koncert w Roblox” przygotowany przez GONG oraz Game Changer dla ING Banku Śląskiego, który otrzymała dwie złote statuetki w kategoriach: event & instalacja, content/entertainment oraz srebro w kategorii: Touchpoint.
• “Ja w przyszłości powered by AI & ING” zrealizowane przez GONG dla ING Banku Śląskiego, otrzymała cztery srebrne statuetki w kategoriach: still & motion picture, digital & Interactive, tech, content/ entertainment
• “Program Re” stworzona przez Value Media & Salestube dla Orange Polska, otrzymała brąz w kategorii ESG w biznesie 

W konkursie Innovation nagradzane są przede wszystkim nieszablonowe rozwiązania, a nie sam rezultat ich wdrożenia. Głównym kryterium konkursu jest więc zmiana i potencjał jej oddziaływania w przyszłości.

Szymon Ślęzak ma 6-letnie doświadczenie w branży PR. Ostatnio związany był z Agora S.A., gdzie zajmował stanowisko specjalisty w zespole PR. Wcześniej jako część zespołu PR VMLY&R Poland odpowiadał za realizację strategii PR agencji, działania media relations, pozycjonowanie ekspertów oraz za projekty w obszarze komunikacji wewnętrznej. W Group One odpowiedzialny jest za działania PR spółek kreatywnych oraz wsparcie działu Human Capital w obszarze employer brandingu.

Aleksandra Farenholc z branżą marketingową związana jest od 9 lat. Swoje doświadczenie zdobywała w agencjach mediowych i reklamowych rozwijając kompetencję z zakresu public relations, strategii działań komunikacyjnych w social mediach, reklamy i działań na rynku OOH oraz organizacji eventów. Ostatnio związana była z agencją digital marketingową Adcookie. Do Group One dołączyła w roli Social Media & Content Specialist. Odpowiada za komunikację w mediach społecznościowych Group One oraz wybranych spółek grupy, jak i za rozwój działań contentowych (w tym wideo).

Jakub Hajczuk, który w zespole PR Group One zajmuje stanowisko Senior PR Specialist, wcześniej przez prawie 5 lat związany był z lubelskim salonem dealerskim BMW, MINI oraz BMW Motorrad. W roli Kierownika ds. Marketingu i PR brał czynny udział w rozwoju spółki oraz odpowiadał za prowadzone działania PR oraz marketingowe. W przeszłości związany był także z BMW Group Polska, w którym stawiał swoje pierwsze kroki w branży marketingowej, z którą związany jest od blisko 8 lat. W Group One odpowiada m.in. za działania PR spółek mediowych, MarTech i e-commerce na rynku polskim oraz zagranicznym, działania PR projektu Best Brands oraz komunikację w obszarze sustainability. 

Zespół PR korporacyjnego Group One odpowiada za komunikację wewnętrzną i zewnętrzną całej grupy, jak i poszczególnych spółek m.in. Value Media, SalesTube, Mediaplus, Labcon, Change Serviceplan, GONG, Game Changer, GrowNow, Plan.Net TechNest czy najnowszej UNMUTE. Prowadzi globalne działania komunikacyjne, odpowiada za współpracę w zakresie marketingu i PR z międzynarodowym partnerem Group One –  Serviceplan Group, komunikację raportu i gali Best Brands, a także za komunikację w obszarach ESG i employer brandingu. 

O statuetki powalczą:

• GONG, “Ja w przyszłości. Powered by AI & ING” zdobył 4 nominacje w kategoriach: artificial intelligence, consumer experience, content marketing, innovation solution 
• GONG i _game changer, “Zhakowany koncert w Roblox” zawalczy w 5 kategoriach: best use of social media, consumer experience, games & esport, innovation solution, online marketing with influencer
• Salestube, Value Media Labcon “Jednym głosem” dla Otwarte Klatki idą po złoto w kategorii mixx for good purpose
• GONG, „Chałwa pisarzom” zdobył 2 nominację w kategorii best use of social media i limited budget
• GONG i Media Republic, „Pierwsza duża kampania ekstraklasy i od razu nie o piłce” zawalczy w kategorii: brand awareness & positioning

Spośród 224 zgłoszeń do IAB MIXX Awards jury wyłoniło 45 kampanii, które otrzymały 62 nominacje. Laureatów konkursu poznamy już 5 grudnia, podczas uroczystej gali.

Współpraca obejmuje strategię, planowanie i zakup mediów w 10 krajach: Niemcy, Wielka Brytania, Włochy, Chorwacja, Holandia, Polska, Rumunia, Szwecja, Czechy i Węgry. Za obsługę Grupy Energetycznej E.ON na polskim rynku odpowiedzialny będzie zespół Mediaplus Warsaw (Group One).

„Bardzo się cieszymy na współpracę E.ON. To międzynarodowy projekt, którego celem jest budowanie przewagi konkurencyjnej klienta na bardzo dynamicznie zmieniającym się i ewoluującym rynku.  To duże strategiczne wyzwanie dla całego zespołu Mediaplus i naszego teamu Mediaplus Warsaw działającego na polskim rynku. Nie możemy się doczekać, kiedy będziemy mogli już wnieść swój wkład w rozwój E.ON.” – Komentuje Bartłomiej Kamiński, Managing Director Mediaplus Warsaw

Współpraca Mediaplus z Grupą Energetyczną E.ON rozpocznie się z początkiem 2024 roku. 

O tytuł najbardziej innowacyjnej kampanii powalczą: 

• Value Media, Salestube w kategorii ESG w biznesie z kampanią “Program Re” / Orange Polska
• GONG w kategorii  still & motion picture z kampanią “Ja w przyszłości powered by AI & ING” / ING
• GONG, Game Changer w kategorii: event & Instalacja z kampanią “Zhakowany koncert w Roblox” / ING
• GONG w kategorii: digital & Interactive, z kampanią “Ja w przyszłości powered by AI & ING” / ING
• GONG w kategorii: Tech z kampanią “Ja w przyszłości powered by AI & ING” // ING
• GONG, Game Changer w kategorii: Content/ Entertainment z kampanią “Zhakowany koncert w Roblox” / ING
• GONG w kategorii: Content/ Entertainment z kampanią “Ja w przyszłości powered by AI & ING” / ING
• Labcon w kategorii Touchpoint z kampanią “Jednym głosem w Metaversie” / Otwarte Klatki
• GONG, _game changer w kategorii: Touchpoint z kampanią „Zhakowany koncert w Roblox” / ING

Konkurs Innovation nagradza przede wszystkim nieszablonowość rozwiązań, a nie rezultaty ich wdrożenia. Głównym kryterium konkursu jest zmiana i potencjał jej oddziaływania w przyszłości.

Change Serviceplan oraz Labcon, przy wsparciu Media Ready, Value Media i SalesTube w 2022 dla Polskiego Związku Głuchych,  zrealizowały pro bono kampanię „UNMUTE: Głośniej niż decybele”. Celem było podjęcie problemu wykluczenia osób niesłyszących z życia społecznego i kulturalnego. Był to manifest protestu przeciw ograniczeniom, gdzie członkowie społeczności stworzyli zespół muzyczny UNMUTE, tworząc utwór i teledysk „Głośniej niż decybele” mające na celu zwrócenie uwagi społeczeństwa na problem wykluczenia osób głuchych z popkultury. Zespół wziął również udział w polskich preselekcjach do Eurowizji 2022,

Konkurs PR Wings wyłania i nagradza najbardziej efektywne, kreatywne i innowacyjne projekty z zakresu szeroko rozumianej komunikacji i public relations. Promuje profesjonalne i etyczne praktyki w tym obszarze.

Wśród nagrodzonych w tegorocznej edycji Effie Awards Polska znalazły się agencje Group One: GONG, Game Changer oraz Change Serviceplan!

Podczas tegorocznej edycji konkursu przyznano 70 nagród Effie Awards 2023, wśród których tylko 5 nagród stanowiły złote statuetki. Jedną z nich otrzymał Change Serviceplan w kategorii Finance & Insurance za kampanię “Bądź kotem płatności”, zrealizowaną dla BLIK.

Ponadto spółki Group One zakończyły ten wyjątkowy wieczór ponadto z 2 srebrnymi i 4 brązowymi Effie Awards za kampanie:

• GONG i Game Changer – kategoria Brand Experience – “Miasto ING w ROBLOX” /ING Bank Śląski – Srebro
• Change Serviceplan – kategoria Long Term – “Fakty mówią same za siebie” / Pyralgina (Polpharma) – Srebro
• GONG i Game Changer – kategoria Gaming – “Miasto ING w ROBLOX” / ING Bank Śląski – Brąz
• GONG – kategoria Finance & Insurance – “Oszczędzajmy na białą godzinę” / ING Bank Śląski  – Brąz
• Change Serviceplan – kategoria 50+ – “Bądź kotem płatności” / BLIK 
• GONG – kategoria Brand Experience – “Ja w przyszłości” / ING Bank Śląski – Brąz

Reprezentacja OzN w mediach jest nieproporcjonalna do ich reprezentacji w społeczeństwie. Czas na zmiany, które w życie wprowadza wspólne przedsięwzięcie biznesowe Polskiego Związku Głuchych i grupy marketingowo-technologicznej Group One — agencja UNMUTE. Jej celem i obszarem działalności jest skuteczna walka ze wszelkimi formami wykluczenia poprzez angażowanie osób z niepełnosprawnościami do współpracy z firmami i markami m.in. w obszarze reklamy. 

W pierwszym miesiącu istnienia agencji tj. w październiku zrealizowany został casting  UNMUTE Talents i sesja fotograficzna, dzięki której pierwsze talenty dołączyły do bazy aktorów i modeli z niepełnosprawnościami. Celem zespołu UNMUTE jest ich angażowanie do współpracy z firmami i markami m.in. w obszarze reklamy. To pierwsza tego typu inicjatywa na rynku komunikacji marketingowej łącząca biznes i NGO. Dąży ona do zwiększenia widoczności OzN w mediach, czyli m.in. w materiałach promocyjnych, spotach wideo czy na kreacjach reklamowych podmiotów komercyjnych. Sesję zrealizował Tomasz Grabowski, grafik i fotograf znany ze swojej serii „Portrety Głuchych / Deaf Portraits”.
Każda osoba z niepełnosprawnością, która chciałaby dołączyć do UNMUTE Talents i mieć wpływ na zwiększenie reprezentacji OzN w mediach i reklamie, może to zrobić poprzez zgłoszenie się za pomocą specjalnie przygotowanego formularza dostępnego na stronie internetowej agencji. Zgłoszenia przyjmowane są również w polskim języku migowym. Inicjatywa ma na celu ułatwienie osobom z niepełnosprawnościami rozwoju swojej kariery w branży mediowej, niezależnie od doświadczenia. Agencja UNMUTE do współpracy zaprasza również twórców treści takich jak:  fotografowie, operatorzy, designerzy.

Media Expert to niekwestionowany lider handlu elektroniką i największa sieć RTV/AGD w Polsce obejmująca ponad 550 sklepów stacjonarnych w ok. 470 miastach na terenie całego kraju. Według badania Megapanel PBI/Gemius z  września 2023 sklep Mediaexpert.pl zajmuje 2. miejsce wśród najpopularniejszych witryn i aplikacji zakupowych pod względem liczby użytkowników. Co więcej, strona internetowa Mediaexpert.pl klasyfikuje się także w pierwszej 15. domen w Polsce z miesięcznymi odwiedzinami ponad 10 mln internautów. To czyni Media Expert liderem swojej kategorii w obszarze digital, a potwierdzeniem tego są także inwestycje marki w technologie marketingowe. 

W obszarze MarTech partnerem Media Expert została należąca do Group One spółka SalesTube. To jedna z pierwszych na świecie firm z pełną certyfikacją Google Marketing Platform oraz największy reseller tej technologii w regionie CEE obsługujący ponad 200 klientów na 30 rynkach. Zakres współpracy SalesTube z Media Expert obejmuje dostarczenie licencji Google Marketing Platform w tym narzędzi: Campaign Manager 360, Display & Video 360, Search Ads 360 oraz Google Analytics 4 360. 

SalesTube to jedna ze spółek Group One, która współpracuje z Media Expert w obszarze marketingu. W zakresie strategii planowania i zakupu mediów marka pracuje również  z agencją mediową Value Media. To między innymi synergia działań ostatnich lat przyczyniła się do wzmocnienia pozycji Media Expert w branży RTV/AGD w kraju. Marka intensyfikując biznesową strategię omnichannel, sprzedaż e-commerce, istotnie poszerzając ofertę towarów i usług, jak również wzmacniając siłę marki poprzez liczne kampanie reklamowe o zasięgu regionalnymi, ogólnopolskim w prasie, radio, TV czy też Internecie stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych brandów w Polsce.

Kampania została nominowana w kategorii “ESG i CSR – odpowiedzialność społeczna, środowisko i ład korporacyjny”. “UNMUTE: Głośniej niż decybele”  to manifest na znak protestu przeciw ograniczeniom. Przedstawiciele środowiska Głuchych stworzyli zespół muzyczny. Na potrzeby kampanii powstał utwór i teledysk „Głośniej niż decybele”, który zwracał uwagę społeczeństwa na problem wykluczenia osób głuchych z popkultury. Dodatkowo zespół wziął udział w polskich preselekcjach do Eurowizji 2022.

Konkurs PR Wings promuje profesjonalne, etyczne oraz wyróżniające się praktyki w zakresie public relations i komunikacji, a jego celem jest doskonalenie rynku usług PR w Polsce. Jury tegorocznej edycji tworzy 61 niezależnych ekspertów.

Zwycięzców konkursu poznamy 8 listopada.

Wśród nagrodzonych kampanii znalazły się: 

• Netflix „Za kulisami w Rybniku” – 1x Srebro, 1x Brąz
• Netflix „Płotka na dachu” – 1x Srebro
• ING „Zhakowany koncert w Roblox” – 2x Srebro, 1x Brąz 
• Colian „Chałwa Pisarzom” – 1x Srebro, 1x Brąz

Konkurs Klubu Twórców Reklamy to przede wszystkim święto kreatywności i twórczej odwagi, w którym doceniana jest wyrazista komunikacja, niestandardowe i przełamujące konwencję idee oraz aktualność użytych narzędzi, mediów i tematów.

Działania w digitalu obejmują emisję spotów na platformie YouTube i na kanałach VOD oraz formaty rich mediowe, za które kompleksowo od planowania, opracowywania, po całościową realizację i optymalizację kampanii odpowiada interdyscyplinarny zespół RichOne, tworzony przez ekspertów mediowych SalesTube oraz kreatywnych Labcon. Spółka MarTech i e-commerce connected SalesTube odpowiada także za zakup mediów w modelu programatycznym oraz SEM. Działania paid social realizowane są in house przez zespół marketingowy Delta ProNatura – Dr.Beckmann. 

Koncept działań influencer marketingowych przygotowała agencja kreatywna GONG. Do kampanii zaangażowanych zostało 7 twórców internetowych, w tym: Clean Blue, Dominika Gwit, Ewa Święcicka, Architekt Porządku, Ten Ojciec z Tik Toka, Kasia Zillman oraz Projekt Home. 

Komunikacja uzupełniona została o kampanię kinową w sieci Kinads, gdzie oprócz emisji spotów prowadzona jest akcja specjalna (Happy Seats). 

Całość działań komunikacyjnych realizowana jest przez agencje Group One w modelu House of communication.

Transparentne i otwarte podejście do mierzenia oraz raportowania emisji CO2e to jeden z filarów strategii zrównoważonego rozwoju grupy marketingowo-technologicznej Group One, która już po raz drugi publikuje dane dotyczące wygenerowanego śladu węglowego. Opracowanie “Group One Carbon Footprint Report 2022” posłuży do wyznaczenia celów dekarbonizacyjnych na kolejne lata, zgodnych z najnowszą nauką dotyczącą zmian klimatu i rekomendowanych przez Science Based Targets initiative.

Ślad węglowy Group One za 2022 został wyliczony we wszystkich trzech zakresach tzw. scope 1, scope 2, scope 3. Pierwszy uwzględnia emisje bezpośrednio wytwarzane przez firmę, drugi – emisje związane z wykorzystywaną do działalności zakupioną energią, a trzeci – pozostałe emisje wytwarzane w łańcuchu wartości firmy. Emisje netto grupy uwzględniające wszystkie dane wyniosły 83 151,436 ton CO2e. Group One nadal pozostaje jedyną firmą w branży komunikacji marketingowej, która liczy i raportuje swój ślad węglowy w pełnym zakresie.

Zakup i konsumpcja mediów największym źródłem emisji w całej branży

Powstające w organizacjach emisje gazów cieplarnianych można podzielić na trzy zakresy. Scope 1 są to gazy powstałe bezpośrednio w wyniku spalania paliw w źródłach stacjonarnych i mobilnych, kontrolowanych przez firmę, a także należące do niej. Do tego obszaru zaliczają się: flota samochodowa i wypożyczone samochody używane przez pracowników spółki, ogrzewanie gazowe, a także ogrzewanie olejowe. Scope 2, to emisje pośrednie wynikające z dostarczonej z zewnątrz do Group One energii: cieplnej, chłodniczej, elektrycznej i pary technologicznej. Scope 3 uwzględnia natomiast m.in.: zakup mediów na potrzeby kampanii realizowanych dla klientów oraz ich oglądalność, kliknięcia i odsłony, usługi profesjonalne, dobra inwestycyjne, leasingi, podróże służbowe, podróże pracowników do pracy, praca w trybie home office czy generowane odpady. Scope 3 to największe źródło emisji spółki, który stanowi 99,7% całego śladu węglowego wygenerowanego w ubiegłym roku przez Group One – 82 924,556 ton CO2e. 

Do określenia pełnej wartości Scope 3 grupa marketingowo-technologiczna po raz pierwszy zastosowała innowacyjny sposób liczenia emisji z “konsumpcji” reklam w mediach offline i online.  W reklamach digital policzono liczbę odsłon i czas spędzony przez użytkowników w Google i Meta (w odniesieniu do kraju i urządzenia), na podstawie których obliczono wygenerowany ślad węglowy. Ten sam mechanizm został wykorzystany w mediach offline, w których policzono widownię reklam TV, a także czas, jaki odbiorcy spędzili przed telewizorem oglądając emitowane przez Group One reklamy. Obliczeń dokonano  zgodnie z metodologią GHG Protocol, przy pomocy firmy Footprint Intelligence specjalizującej się w dostarczaniu rozwiązań niezbędnych do zarządzania śladem węglowym w przedsiębiorstwach. Ponadto zaangażowany został po raz pierwszy niezależny weryfikator – KPMG, którego zadaniem była rzetelna weryfikacja metodyki, danych, oraz potwierdzenie zgodności wyniku śladu węglowego, który znalazł się w raporcie. 

Założenie agencji jest kolejnym krokiem w rozwoju długofalowej współpracy Polskiego Związku Głuchych i Group One trwającej od 2016 roku.  W tym czasie będąca częścią  Group One, agencja Change Serviceplan oraz PZG zrealizowali i przeprowadzili wspólnie 3 duże kampanie społeczne podejmujące temat wykluczenia osób głuchych z życia społecznego i kulturalnego. Jedną z nich było stworzenie zespołu złożonego z pięciorga głuchych artystów, występujących również pod nazwą UNMUTE, która zakwalifikowała się w 2022 roku do preselekcji konkursu Eurowizji.

“Agencja UNMUTE powstała z potrzeby prowadzenia działań długoterminowych na rzecz osób z niepełnosprawnościami. Jesteśmy nastawieni na realizowanie celu społecznego, ale wykorzystujemy do tego zasady rynkowe. Pomysł jest prosty: z jednej strony angażujemy firmy i organizacje w projekty uwzględniające inkluzywność, z drugiej — angażujemy osoby z niepełnosprawnościami do realizacji tych projektów.” — mówi Monika Rosłoniec, General Manager UNMUTE.

Trzema kluczowymi filarami agencji UNMUTE są:

• Angażowanie w projekty biznesowe poprzez agencję talentów, w której portfolio znajdą się osoby z niepełnosprawnościami, np. aktorzy, modele, a w przyszłości również fotografowie, operatorzy, designerzy i inni przedstawiciele środowisk kreatywnych. Osoby z niepełnosprawnościami będą również angażowane do projektów biznesowych w roli ekspertów oraz podwykonawców.
• Zapewnienie dostępności poprzez udogodnienia, takie jak napisy, audiodeskrypcja, tłumaczenia na polski język migowy oraz specjalistyczna produkcja treści. Agencja zajmie się także audytami i wdrożeniami dostępnościowych rozwiązań w biznesie. 
• Edukacja w obszarze inkluzywności, obejmująca szkolenia dla firm, kursy online, badania oraz kampanie społeczne, które wspierają rozwijanie świadomości i praktyk inkluzywnych. UNMUTE będzie pomagać w likwidowaniu barier utrudniających osobom z niepełnosprawnościami uczestnictwo w życiu społecznym.

Wśród nominowanych znalazły się:

• Labcon za “Czy PR marki może być za darmo? Launch LUSH w Polsce”  dla Lush w kategorii “Launch produktu, usługi lub firmy”
• GONG i _game changer za “Zhakowany koncert w Roblox” dla ING Bank Śląski W kategorii “Event Komercyjny” oraz “Finanse”
• GONG za “Ja w przyszłości. Powered by AI & ING” dla ING Bank Śląski w kategorii “PR finansowy i relacje inwestorskie” oraz “Finanse”

Złote Spinacze to największy konkurs w Polsce dla branży public relations, którego celem jest promowanie najlepszych, najbardziej kreatywnych i rzetelnie wykonanych projektów w obszarze PR. Laureatów tegorocznej edycji Złotych Spinaczy poznamy podczas uroczystej gali, która odbędzie się 8 grudnia 2023 r.

Effie Awards nagradza kampanie i rozwiązania marketingowe na podstawie ich efektywności i wpływu na wyniki biznesowe. Wśród nominowanych znalazły się:

• Bądź kotem płatności – BLIK
• „Ja w przyszłości” powered by AI & ING – ING Bank Śląski
• Miasto ING w Roblox – ING Bank Śląski
• Dla Was nie ma rzeczy nie do pomyślenia – ING Bank Śląski
• Oszczędzaj na białą godzinę – ING Bank Śląski
• Hitaxa Fast challenguje rynek alergiczny – Hitax Fast / Adamed Pharma
• Z myślą o zdrowym uśmiechu i planecie – Jordan / Orkla Care Poland
• ​​Fakty mówią same za siebie – Pyralgina / Polpharma
• ​​Zabawa w chowanego – UNIQA Polska

Nagrodzonych poznamy 7 listopada 2023 podczas uroczystej gali, która odbędzie się w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.

Nominowane i nagrodzone w Effie Awards działania, kampanie i rozwiązania, z całego świata, trafiają do Effie Index. Jest to globalny wskaźnik marketingowej efektywności, prezentujący najbardziej efektywne agencje, marketerów, marki, sieci i holdingi na świecie.

Tej jesieni marka De`Longhi opowiada drugi rozdział historii “Perfetto”, w której główną rolę niezmiennie gra Brad Pitt. Z Kalifornii, która była tłem pierwszej globalnej kampanii, przenosimy się do śródziemnomorskiej scenerii. Nowy storytelling obraca się wokół integralnej roli, jaką kawa odgrywa w naszym codziennym życiu niezależnie od tego, czy cieszymy się nią w domowym zaciszu, czy w towarzystwie. Komunikacja wychodzi poza produktową, a zdecydowanie bardziej opowiada o idei, według której kawa to uniwersalny język, emblemat stylu życia i medium autentyczności — integralna część naszego ludzkiego doświadczenia. Kulminacją tej opowieści jest kultowy już slogan marki – Perfetto. 

Kampania “Perfetto 2.0” realizowana jest od początku października w TV oraz digitalu z wykorzystaniem formatów rich media, wideo i display, poprzez kanały paid social, SEM, YouTube i VOD. Za realizację działań komunikacyjnych w Polsce odpowiada Mediaplus, który koordynuje wszystkie działania mediowe dla grupy De’Longhi na polskim rynku. W modelu house of communication agencja współpracuje z należącą do tej samej grupy spółką MarTech & E-commerce Salestube, która odpowiada za planowanie i realizację kampanii mediowej online w tym paid search i programmatic oraz za obszar paid social, który realizuje, a za planowanie odpowiada agencja Performance Media.

Golden Drum jest cenionym w Europie Środkowo-Wschodniej konkursem kreatywnym, który odgrywa istotną rolę w podnoszeniu standardów komunikacji marketingowej w regionie oraz w promowaniu uczciwości w reklamie. Jest to jeden z siedmiu festiwali regionalnych na świecie uwzględnionych w rankingu WARC

Zwycięzców tegorocznej edycji Golden Drum poznamy podczas uroczystej gali, która odbedzie się 10 października 2023 roku w Słoweńskim mieście Portorož.

Kampania ma na celu zwiększenie świadomości włoskiej marki pomp ciepła na polskim rynku. Change Serviceplan przez hasło “Ciepło, cieplej, Ariston” w przejrzysty sposób nawiązuje do kultowej gry z dzieciństwa “ciepło-zimno”. Agencja odpowiada za przygotowanie strategii komunikacji, konceptu kreatywnego na rynek polski oraz produkcję materiałów do kampanii. Zakup i planowanie mediów realizowany jest w ramach Group One.

Kampania online obejmuje materiały wideo (spoty: 15-sekundowe i 6-sekundowe), reklamy display oraz treści w mediach społecznościowych. Przygotowane kreacje mają charakter wizerunkowy oraz produktowy. 

Jury przyznało nominacje agencji GONG za kampanię stworzone dla klientów: Netflix „Za kulisami w Rybniku” i “Płotka na dachu”, Colliand “Chałwa Pisarzom” oraz ING Bank Śląski “Zhakowany koncert w Roblox” która została wspólnie zrealizowana z agencją Game Changer. 

W konkursie KTR jury docenia wyrazistą komunikację, niestandardowe i przełamujące konwencję idee oraz aktualność użytych narzędzi, mediów i tematów.  W tym roku pod obrady jury KTR trafiło w sumie 1141 prac.

Wystartowała 8. edycja Wielkiej Loterii Almette, w której do wygrania na własność jest całoroczny, ubezpieczony i w pełni urządzony ekoDOM w najwyżej położonej miejscowości w Polsce – Ząb. Dodatkowo do wygrania są również nagrody pieniężne i to aż 7 razy po 1000 zł dziennie. Tym razem nagroda główna – “ekoDOM Almette” – to mała górska rezydencja z kuchnią pod chmurką! Dlatego też oszałamiający widok, z jednej strony na Giewont, a z drugiej na pasmo Babiej Góry, będzie można podziwiać nie tylko z balkonu, ale także z ogrodowej kuchni z grillem gazowym. Warto zauważyć, że to najwyżej położona kuchnia na świeżym powietrzu w Polsce – na wysokości aż 1013 m n.p.m.! Komfortowy, całoroczny drewniany ekoDOM z 2 sypialniami i 2 łazienkami, idealnie łączy klasyczny górski charakter z najnowszymi trendami w urządzaniu wnętrz. ekoDOM jest nie tylko stylowo urządzony, ale ekologiczny, energooszczędny i inteligentny.

Świadomość loterii buduje kampania online i offline, która potrwa przez dwa miesiące.  W ramach promocji loterii “ekoDOM Almette” przygotowano spot reklamowy, który emitowany jest od 1 września w ogólnopolskich stacjach TV. Loteria będzie szeroko wspierana w internecie m.in. poprzez działania programmatic, SEM i Paid Social oraz poprzez influencerów m.in. Stanisław Karpiel-Bułecka, Paulina Soboń, Asia Dulczewska, Marta Jankowska & Filip Kowalik (life.catchers), a także David Gaboriaud (szef kuchni i ambasador marki Almette) na Instagramie i TikToku.

Za strategię, planowanie i zakup mediów kampanii promującej flagową loterię marki Almette odpowiedzialna jest agencja Value Media we współpracy z agencją e-commerce & MarTech connected SalesTube (Group One). Za strategię kreatywną kampanii oraz działania influencer marketingowe odpowiada agencja Grasp Group. 

Warunkiem wzięcia udziału w loterii Almette jest zakup dowolnego serka Almette z informacją o loterii, zachowanie paragonu i wieczka oraz zarejestrowanie kodu z wieczka na stronie loteryjnej w dniach od 1 września do 31 października. Szczegóły i regulamin dostępne są na stronie: Link. Działania komunikacyjne w mediach, za które odpowiadają  agencje Group One potrwają do 31 października br. czyli do ostatniego dnia trwania loterii. 

Agencja SalesTube, oficjalny i jeden z największych Sales Partnerów Google Marketing Platform na rynku CEE, została wybrana przez XTB na dostawcę licencji Google Analytics 4 w wersji premium (GA4 360). XTB, platforma inwestycyjna online, wspierana przez SalesTube wykorzysta zaawansowane narzędzie, aby odpowiedzieć na potrzeby analityczne wynikające ze specyfiki prowadzonego biznesu.

W GA4 w wersji premium, dzięki monitorowaniu ruchu na stronie i w aplikacji, możliwe jest zidentyfikowanie trendów i aktywności użytkowników, co pozwala także na lepsze zrozumienie ich zachowań. Narzędzie jest wsparciem w podejmowaniu decyzji biznesowych, przy jednoczesnym spełnieniu wymogów regulacyjnych, takich jak RODO i GDPR.

Ewa Górska to praktyk w obszarze HR z 20-letnim doświadczeniem zdobytym w międzynarodowych organizacjach z różnych branż w tym w finansowej, energetycznej i telekomunikacyjnej. W swojej dotychczasowej karierze zawodowej zajmowała najwyższe stanowiska zarządzające obszarem human resources w takich firmach jak UNIQA, ING Bank Śląski, RWE, a ostatnio w EOS Polska.  

W Group One Media objęła stanowisko Head of Human Capital wraz z 9-osobowym zespołem odpowiedzialnym za pozyskiwanie talentów, szkolenia i rozwój oraz employer branding w spółkach Grow Now, Labcon, Mediaplus, SalesTube, TechNest, RL Media oraz Value Media. 

Na swoim koncie Ewa z sukcesem wdrożyła wiele procesów HR takich jak: budowanie funkcji HRBP, Performance Management, zarządzanie talentami, wartościowanie stanowisk pracy, badanie zaangażowania pracowników, EVP i wiele innych. Uczestniczyła w wielu procesach dotyczących zmian organizacyjnych i transformacjach roli HR, który w Group One Media funkcjonujący jako Human Capital, jest priorytetowym obszarem i przechodzi dynamiczny rozwój od 2021 roku. 

“Group One Media rośnie rok do roku o ok. 40%, a tak szybki rozwój organizacji wymaga dużej uwagi na zachowanie równowagi pomiędzy cenioną przez naszych pracowników kulturą pracy i atmosferą, a automatyzacją procesów human capital  i codziennej pracy. Wciąż wdrażamy nowe procedury, narzędzia usprawniające obieg informacji i dostęp do danych, ale niezmiennie naszą największą wartością i priorytetem są, byli i pozostaną ludzie rozwijający naszą firmę. Ewa wraz z dołączeniem do naszej grupy wnosi doświadczenie, jak ten balans pomiędzy rozwojem ludzi i biznesu budować  i tworzyć najlepszą kulturę organizacji” – mówi Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media. 

Celem całego działu Human Capital, który objęła Ewa Górska, jest dalsza koncentracja na pozyskiwaniu najlepszych talentów z rynku, planowanie ich rozwoju, promowanie kultury feedbacku, w tym rozwój cyklicznego badanie 360 One Eval dla wszystkich pracowników, badania satysfakcji pracowników oraz programów rozwojowych dla pracowników Group One Media. 

„Biorąc pod uwagę wyzwania, jakie niesie biznesom współczesny świat z rozwijającą się technologia AI, sposób w jaki funkcjonują w nim ludzie jest kluczowy dla rozwoju. W zwycięskich kulturach odpowiedzialności, każdy członek zespołu jest liderem i ma możliwość podejmowania odpowiedzialnych decyzji. Dołączam do firmy, która w oparciu o te wartości buduje wzajemne zaufanie, umożliwiając rozwój i efektywność pracownikom i całej organizacji. W Group One Media obszar Human Capital, to obok biznesu, klientów i innowacji jeden z czterech filarów. Cieszę się, że będę mogła być partnerem Zarządu w jego rozwoju” – mówi Ewa Górska. 

Ewa Górska na stanowisku Head of Human Capital zastąpiła Katarzynę Niczypor, która podjęła decyzję o dalszym rozwoju w kierunku doradczym w roli psychologa, coacha oraz trenera. 

Nowy Managing Partner i CTO agencji SalesTube od blisko 20 lat związany jest z branżą reklamową i innowacjami technologicznymi. Ostatnie 10 lat spędził w strukturach Google, gdzie współpracował z kluczowymi reklamodawcami i partnerami Google oraz kierował wdrożeniami technologicznymi DoubleClick i Google Marketing Platform w regionie Centralnej Europy. W latach 2017-2020 odpowiadał za opracowanie i wdrożenie strategii zbierania, przetwarzania oraz wykorzystania danych w celu optymalizacji procesów sprzedażowych, oraz transformacji cyfrowej dla strategicznych klientów Google w regionie EMEA. W 2020 roku dołączył do Google Cloud gdzie stworzył i zarządzał globalną organizacją (EMEA, APAC & JAPAN) i rozproszonymi zespołami złożonymi z inżynierów, architektów, projektantów UX i menedżerów produktu. W tym czasie koncentrował się na wspieraniu najważniejszych klientów firmy w zrozumieniu, dlaczego produkty Google Cloud są właściwymi rozwiązaniami do przyspieszenia ich celów transformacji cyfrowej. Kierował inżynierią i aktywacją wielomiliardowego portfela niektórych z najlepszych rozwiązań komercyjnych Google, łącząc ofertę chmurową Google Cloud, rozbudowane strategie wykorzystania danych i metody myślenia projektowego (Design Thinking, CX, UX).

Krzysztof Rosiński, w swojej karierze zawodowej pracował jako analityk, data scientist, a także konsultant biznesowy. Był mentorem w ramach programu Google Campus, stypendystą i absolwentem Google Business Academy, który realizowany był  we współpracy z Duke University – roczny program przywództwa biznesowego dla utalentowanych liderów.

Z agencją e-commerce i MarTech connected SalesTube Krzysztof Rosiński rozpoczął współpracę z dniem 1 sierpnia br. 

Projekt, który realizuje spółka SalesTube ze wsparciem działu strategii spółki Value Media dla jednej z najbardziej znanych marek w sektorze FMCG na świecie, ma na celu zbudować zunifikowaną macierz, która pozwoli na usprawnienie decyzji biznesowych na wielu rynkach oraz analizy trendów w spójnym ujęciu. W efekcie współpracy ma zostać  wypracowane spójne podejście do zbierania i analizowania danych marketingowych, W tym celu spółka Group One przeprowadzi międzynarodowy audyt oraz mapowanie potrzeb na różnych etapach ścieżki zakupowej konsumentów marki Avon. 

Prace nad uspójnieniem procesu zbierania i analizy danych prowadzone są równocześnie na wielu rynkach, w tym między innymi: w Polsce, Wielkiej Brytanii, Czechach, Rumunii, Republice Południowej Afryki i na Filipinach. 

SalesTube będzie ponadto odpowiedzialny za stworzenie dokumentu “Global Playbook”, który ma stanowić praktyczny przewodnik po rekomendacjach, strategii oraz wdrożeniach dla wszystkich rynków AVON. Ten obszar współpracy agencji z klientem  będzie mieć realne zastosowanie w budowaniu kultury organizacji dojrzałej cyfrowo, zarówno w obszarze wykorzystywania, przekazywania jak i adaptowania danych. 

Best Brands to pierwszy w pełni niezależny ranking, którego unikalna metodologia opiera się na dwóch głównych wskaźnikach: Share of Soul – relacji oraz więzi marki z konsumentem oraz Share of Wallet – który odnosi się do faktycznych danych rynkowych marek. Zastosowanie metodologii w badaniu, na podstawie której powstaje ranking, uwidacznia, jak marki radzą sobie na rynku na wielu płaszczyznach, a także obrazuje indywidualne preferencje oraz doświadczenia konsumentów w kontakcie z markami. To właśnie konsumenci w rankingu Best Brands są jego “jury”. W 2. edycji badanie w Polsce 7,5 tys. respondentów odpowiedziało na pytania, które objęły aż 50 kategorii produktowych i  około 400 marek.

W GfK obserwujemy wybory zakupowe Polaków i na tej podstawie wyszczególniamy kluczowe trendy konsumenckie. Obecnie dla nabywców szczególnie istotne są takie kwestie jak: ułatwianie codziennego życia, dopasowanie produktów i usług do indywidualnych potrzeb, a także dbanie o środowisko naturalne. Wszystkie te trendy znalazły swoje odzwierciedlenie w kategoriach konkursowych Best Brands 2023. Nagrodziliśmy silne marki, które proponują konsumentom innowacyjne rozwiązania i dbają o zrównoważony rozwój – mówi Barbara Lewicka, Senior Director GfK w Polsce. – Ostatnie kilkanaście miesięcy nie oszczędza polskich konsumentów pod względem finansowym. Główny wskaźnik nastrojów konsumenckich GfK wciąż utrzymuje się na dwucyfrowym minusie. Oznacza to, że nabywcy patrzą w przyszłość z dużą ostrożnością i nie spodziewają się poprawy sytuacji ekonomicznej. W takich okolicznościach znalezienie złotego środka i odpowiadanie na bieżące potrzeby konsumentów to nie lada wyzwanie. Wyróżnione w rankingu Best Brands marki poradziły z nim sobie doskonale – dodaje.

Laureaci 2. edycji Best Brands Poland

W tegorocznym rankingu Best Brands Poland zwycięzcy, którzy otrzymali “Oskary Marketingu” wyłonieni zostali w 6 kategoriach: Best Overall Brand, Best Polish Brand, Best Omnichannel Brand, Best Sustainable Brand, Best Life Changing Technology Brand oraz Best Brand For Tough Times. Kategorie, które znalazły się w rankingu, są unikalne dla każdej edycji i w najbardziej obiektywny sposób odzwierciedlają trendy, które obecnie panują na rynku oraz w zainteresowaniach konsumentów w Polsce. 

Best Overall Brand to nagroda wyjątkowa, bo przyznawana za ogólne dokonania. W tej kategorii nagradzane są marki z mocną pozycją rynkową, potrafiące jednocześnie budować trwałą relację z konsumentami, dbające o ich pozytywne doświadczenia, cieszące się lojalnością oraz rozpoznawalnością wśród nabywców.  W tym roku jest to nagroda unikalna jeszcze pod jednym względem, ponieważ w 2. edycji Best Brands Poland przyznane zostały dwa tytuły Best Brand Overall. “Oskary Marketingu” w tej kategorii odebrały marki, które osiągnęły niemal identyczne wyniki w badaniu, choć na co dzień funkcjonują w tak różnych otoczeniach biznesowych. Zwycięzcami kategorii Best Overall Brand zostało  JBL oraz Samsung.  To pokazuje, jak ważne w rankingu Best Brands jest oddanie głosu konsumentom, którzy bez względu na dane i kategorie rynkowe, wybrali marki, które mają szczególne miejsce w ich codziennym życiu.

W kategorii  Best Polish Brand nagroda została przyznana polskiej marce, która jest dobrze znana konsumentom i cieszy się ich zaufaniem, a także posiada solidne udziały rynkowe w swoich kategoriach produktowych. Laureatem w tej kategorii zostało Winiary. W kategorii Best Omnichannel Brand, nagroda trafiła do marki, która z powodzeniem dostosowuje swoje usługi, a także komunikację do funkcjonowania w przestrzeni offline i online. Zwycięzcą w tej kategorii został Samsung. Best Sustainable Brand, to kolejna kategoria nagrodzona w naszym rankingu. Jej zwycięzcą jest marka, która wykazują się odpowiedzialnością w zakresie dbania o środowisko oraz w kwestiach społecznych i ekonomicznych. Marką, która w tej kategorii otrzymała “Oskara Marketingu” jest Lidl (Bio Organic). W kategorii Best Life Changing Technology Brand laureatem została marka, której dostarczone innowacje i rozwiązania zmieniły życie konsumentów, dzięki czemu żyje się wygodniej i przyjemniej. Laureatem tej kategorii został InPost. “Oskar Marketingu” w ostatniej kategorii rankingu Best Brands Poland, którą jest Best Brand For Tough Times  przyznawany jest markom, które najlepiej zaspokajają potrzeby klientów i pomagają im utrzymać dotychczasowy poziom życia, mimo zmagań z inflacją i rosnącymi kosztami utrzymania. Marka na trudne czasy to solidna marka, na której zawsze można polegać i która potrafi utrzymać przy sobie konsumenta nawet w niesprzyjającej koniunkturze. Laureatem kategorii została Castorama.

Strategie marketingowe buduje się na lata, jednak ze względu na dynamicznie zmieniające się realia, w 2022 roku marki były zmuszone nieustannie mierzyć się z nowymi wyzwaniami. Największym ryzykiem, przed którym stały i nadal stoją, nie jest jednak jednorazowa zła decyzja, ale niepodejmowanie żadnych. Odwaga, elastyczność, zrozumienie nastrojów konsumenckich, podążanie za głosem klientów i trendami. To niektóre ze składowych sukcesu, którego potwierdzeniem są nagrody Best Brands Awards. Laureatom tegorocznych “Oskarów Marketingu”, markom InPost, Winiary, Castorama, Samsung, Lidl (Bio Organic) i JBL udało się wzmocnić swoją siłę biznesową, ale co szczególnie ważne, wnieść w życie konsumentów radość mimo trudnych i niepewnych czasów — podsumowuje Marek Żołędziowski, CEO Group One, grupy marketingowo-technologicznej, która jest organizatorem rankingu i Gali Best Brands Awards.

Gratulacje należą się także wszystkim 60 markom, które znalazły się w gronie nominowanych. Już sama pozycja w TOP 10 marek jednej z sześciu nagrodowych kategorii jest dowodem sukcesu, jaki odniosły na polskim rynku — dodaje organizator.

Trend longevity na Gali Best Brands Awards

Motywem przewodnim finałowej Gali Best Brands Awards, która odbyła się 18 maja w murach Zamku Ujazdowskiego był pochodzący wprost z Doliny Krzemowej trend longevity, którego założeniem jest, by człowiek żył w pełni sił przez jak najdłuższy czas. Jako wiodąca grupa marketingowo-technologiczna w Polsce stale propagujemy najnowsze trendy i rozwiązania, które związane są  z technologią, dlatego główną keynote speakerką wydarzenia była pochodząca z USA Profesor Nauk Społecznych i Technologii, Natasha Vita-More, wieloletnia wykładowczyni uniwersytetów w Los Angeles, Plymouth, czy San Francisco, a także autorka licznych książek i artykułów o ludzkiej przyszłości, która wystąpiła w ponad dwudziestu filmach dokumentalnych.  W prowadzonych badaniach nasza keynote speakerka skupia się na wykorzystaniu technologii, która może wpłynąć na poprawienie jakości oraz długości życia naszego społeczeństwa.

Gościem specjalnym Gali Best Brands Awards był polski pilot akrobacyjny, który 14 marca lądując jako pierwszy w historii na lądowisku dla helikopterów hotelu Burdż Al Arab ponownie udowodnił światu, że niemożliwe nie istnieje, a informacje o jego wyczynie znalazły się na głównych stronach serwisów informacyjnych całego świat. Gościem specjalnym wydarzenia był Kapitan Łukasza Czepiela. 

Inicjatorem i organizatorem drugiego w Polsce rankingu Best Brands jest Group One — największa niezależna grupa marketingowo-technologiczna w Polsce. Partnerem merytorycznym rankingu jest GfK Polonia.

Partnerem medialnym wydarzenia zostali: Forbes, Forbes Women, TV Polsat, Interia/Biznes, Puls Biznesu, Media i Marketing Polska oraz Handel Extra.
Sponsorami Gali są:  G2A.COM, RTB House oraz Vidoomy Media. BMW

Ranking wspiera – Serviceplan Group.

BMW M3 Touring to pojazd dla osób, które na co dzień stawiają na funkcjonalność, wygodę i bezpieczeństwo, ale pragną również wrażeń M na torze. Działania promocyjne obejmujące nowe modele BMW M3 Touring: BMW M3 Competition Touring, BMW M340i xDrive Touring oraz BMW M340d xDrive Touring podkreślają właśnie te unikalne cechy i wrażenia z jazdy nowymi modelami BMW. Kampania  obejmowała emisję spotów w kanałach online, promocję w social mediach, reklamy display, działania programmatic, paid social oraz rich one, a także publikację artykułów contentowych. 

Jako oficjalny Sales Partner Google Marketing Platform należąca do Group One agencja SalesTube odpowiedzialna jest za dostarczenie, wdrożenie technologii i bieżące wsparcie techniczne dla Klienta, którego informacje uznawane są za jeden z głównych kanałów pozyskiwania wiedzy przez dziennikarzy oraz kibiców na świecie.

„Praca w środowisku Google Marketing Platform zapewni nam większą efektywność działań reklamowych przy jednoczesnej optymalizacji budżetu. Wykorzystanie w naszej codziennej pracy narzędzi oferowanych przez GMP zagwarantuje nam również pełny dostęp do zaawansowanych danych, które umożliwią  ich pełną analizę, a to z pewnością wpłynie na równoczesne lepsze decyzje taktyczne oraz strategiczne naszej firmy. Decydując się na współpracę z SalesTube poszukiwaliśmy partnera, który nie tylko umożliwi nam implementacje narzędzia GMP do naszego środowiska, ale również nauczy nas jak w pełni  korzystać, z ogromnej ilości danych, które obecnie posiadamy” – mówi Štěpán Tomíček – Strategic Media Manager, Flashscore

W swojej ofercie Flashscore poza prezentacją wyników w czasie rzeczywistym, która obejmuje prawie 40 dyscyplin sportowych z ponad 6 200 zawodów, zapewnia także własne wiadomości. Wśród nich znajdują się między innymi komentarze audio (dostępne w 11 językach) oraz tekstowe prowadzone na żywo, skróty oraz relacje wideo, podglądy wybranych meczów, czy też profile graczy z uwzględnieniem ich własnych statystyk.

Na świecie z usług oferowanych przez Flashscore korzysta ponad 100 mln użytkowników miesięcznie,

Najnowsza platforma marki dla oferty Orange Flex zachęca, by odłożyć overthinking na bok. Przestać się zamartwiać i uwierzyć, że każdy jest wystarczający taki, jaki jest. Posłuchać siebie, a nie swojego wewnętrznego krytyka, i być w kontakcie – ze sobą i bliskimi. 

– W gąszczu przekazów o przekraczaniu swoich granic pokazujemy, że nasze własne granice też są ok. A może i najważniejsze. Czujemy, że takie wsparcie przyda się obecnie nam wszystkim, nie tylko młodym – mówi Kamil Majewski, Associate Creative Director z agencji GONG.

Platformę we współpracy z Orange Polska przygotowała agencja GONG. Osią kampanii są spoty online [youtu.be/OBZXw7w8Y08], [https://youtu.be/mqkLyXiol1s]. Reżyserią zajął się Krzysztof Grajper, zdjęciami Igor Połaniecki, produkcją Graffiti Films, a postprodukcją ICE. Za strategię i planowanie mediów odpowiada Value Media, sesję foto – Paula Patocka. Działania z zakresu digital realizuje agencja MarTech & e-commerce SalesTube.

W ramach współpracy aktywacja konsumencka “ŁaciaTy i JA”, zapoczątkowana w 2020 roku, wejdzie na nowe obszary. W tym roku hasło przewodnie kampanii to “Łaciaty i ja, i to co ważne”. Działania promocyjne mają na celu pokazanie wszechstronności zastosowania i dopasowania do bieżących potrzeb konsumentów serków “Łaciate”. 

Aktywacja obejmuje komunikację w serwisie laciatyija.pl, emisję spotów w TV i na platformach VOD, promocję w social mediach, współpracę z influencerami oraz kampanię banerową. Za koncepcję i realizację kampanii odpowiadają spółki należące do Group One: Change Serviceplan – za strategię, kreację i produkcję oraz Media Republic – za planowanie i zakup mediów. Tym samym spółki rozpoczynają czwarty rok współpracy ze spółdzielnią Mlekpol.

Kampania rozpoczęła się z początkiem marca i potrwa do końca roku.

Link do spotu: https://www.youtube.com/watch?v=Zes4dcm5gK0&t=1s&ab_channel=Sp%C3%B3%C5%82dzielniaMleczarskaMlekpol

W wielkanocnej kampanii marki zostały podkreślone korzyści płynące z rodzinnych i przyjacielskich interakcji. Trefl promuje w niej gry dziecięce (Rodzina Treflików, Boom Boom), rodzinne (Maga Jaja), towarzyskie (Vabang i Po prostu P) oraz zabawki (Miś Tuptuś). Działania promocyjne obejmują emisję spotów w TV oraz w kanałach online, promocję w social mediach, reklamy DOOH kupowane w modelu programmatic, a także współpracę z influencerami. W kampanii oprócz standardowych spotów wykorzystywane są wideoinstrukcje emitowane do osób, które wcześniej obejrzały reklamę.
– Dzięki wideoinstrukcji każdy, kto zainteresował się daną grą, od razu otrzymuje jej opis. To taka “wirtualna ulotka”, która utwierdza nas w przekonaniu, że dana gra będzie właściwym wyborem. W kampaniach digital silny nacisk kładziemy na Brand Safety, stąd reklamy skierowane do młodszej grupy emitowane są na platformach i we współpracy z partnerami, którzy mają w tym zakresie największe doświadczenie – You Tube Kids czy Disney Polska – komentuje Aleksandra Pająk, Communication Director Value Media.

Kampania wystartowała na początku marca i jest kontynuacją cyklu kulinarnego, prowadzonego przez ambasadorkę marki Jagnę Niedzielską – influencerkę kulinarną oraz propagatorkę kuchni zero waste. W ramach projektu na kanale YouTube Nutribullet cyklicznie publikowane są nagrania, na których prowadząca przygotowuje posiłki razem z zaproszonym gośćmi. W tegorocznej edycji Jagnie Niedzielskiej towarzyszą m.in. Piotr Czaykowski, Vitek Chłus oraz znany każdemu Krzysztof Ibisz. Koktajle oraz zdrowe posiłki, które razem przygotowują, są łatwe do odtworzenia, nadają się do przyrządzenia przed lub po treningu, a wykonywane są przy użyciu sprzętów Nutribullet. 

– W przypadku działań związanych ze zdrowym stylem życia i promocją „przepisu na wieczną młodość” kluczowe jest postawienie na partnerów, którzy autentycznie żyją zgodnie z tą filozofią. Krzysztof Ibisz, Piotr Czaykowski oraz Vitek Chłus z pasją i zaangażowaniem dzielą się swoimi przemyśleniami na temat zdrowego stylu życia i motywują do tego swoich odbiorców. Ich wiedza oraz doświadczenie w kwestii dbania o zdrowie i urodę może wpłynąć na pozytywną zmianę nawyków żywieniowych i treningowych u obserwatorów marki Nutribullet – komentuje Klaudia Jamróz, Influencer marketing team lead w Labcon.

W wirtualnym Mieście ING, użytkownik ma możliwość zarabiania i oszczędzania wirtualnych pieniędzy dzięki wielu wyzwaniom i zabawom. Może nawet za nie kupić swoje pierwsze „wirtualne” mieszkanie. Spółki Group One współtworząc wirtualne miasto dla ING Banku Śląskiego, podjęły się pierwszej takiej realizacji w Polsce.

W ciągu roku od uruchomienia platformy, Miasto ING odnotowało ponad 1 mln wizyt, wygenerowanych przez 320 tys. unikalnych graczy, którzy średnio spędzają w nim około 10 minut. W zorganizowanym przez Game Changer i GONG wirtualnym koncercie uczestniczyło aż 55 tys. użytkowników — niemal pełen Stadion Narodowy.

Otwartość jednego z największych banków w Polsce na stworzenie własnej przestrzeni w metaverse oraz przyznanie licznych nagród branżowych za tę aktywację, tj. IAB Mixx Awards (Best in show, 2 x złoto, srebro, wyróżnienie), Miecz KTR (2 x brąz), Innovation Awards (KTR) (złoto, nagroda główna Best of the year 2022) potwierdzają, że Roblox nie jest już tylko zwykłą grą, a przestrzenią z potencjałem na budowanie unikalnej aktywacji odbiorców.

Link do gry: https://www.roblox.com/games/8458974184/Miasto-ING-Z-ap-hakera

Marka C&A funkcjonuje na rynku od 1841 roku, a obecnie jest jednym z największych brandów odzieżowych w Europie. Każdego dnia konsumenci odwiedzają jeden z ponad 1300 sklepów marki zlokalizowanych w 17 europejskich krajach.

Za strategię i realizację komunikacji offline z klientami C&A na polskim rynku będzie odpowiadała agencja Mediaplus, jako część grupy Mediaplus International, która pokonując czterech konkurentów, wygrała przetarg na europejską obsługę mediową marki C&A na 17 rynkach.

– Współpraca z C&A, marką z wieloletnią historią, obecną dziś już na 17 rynkach to dla nas możliwość uczestnictwa w procesie kompleksowej transformacji jednej z największych firm odzieżowych w Europie – od stacjonarnego detalisty do sprzedawcy omnichannel, którego celem jest stać się marką nr 1 w branży fashion z konsumentocentrycznym podejściem. W niepewnych czasach sektor ten zmaga się jednocześnie z wieloma wyzwaniami, więc tym bardziej cieszy fakt, że C&A to właśnie nam powierzyło rolę swojego strategicznego partnera biznesowego – komentuje Bartłomiej Kamiński, Managing Director Mediaplus.

Zespół Mediaplus ma przede wszystkim wnieść swoje całościowe spojrzenie na wszystkie obszary marketingu, daleko wykraczające poza sferę mediów. C&A przechodzi obecnie kompleksową transformację – od stacjonarnego detalisty do sprzedawcy omnichannel. Działania mają na celu uczynienie z C&A „najbardziej zorientowanej na ludzi marki modowej” w Europie. Mediaplus wspiera tę transformację jako strategiczny partner biznesowy.

Value Media, w wyniku wygranego przetargu, zajmie się obsługą 360 marki Amica  — strategią, planowaniem i zakupem mediów online i offline. W zaplanowanych działaniach na ten rok jest dalszy rozwój obecności marki w digitalu oraz w TV, w tym w zakresie sponsoringu telewizyjnego. Za realizację działań w digitalu: paid social, SEM, programmatic, performance i afiliację odpowiada agencja SalesTube. 

– Value Media każdego roku podczas obrony budżetu udowadnia, że jest silnym strategicznie partnerem, który przy tak długofalowej współpracy wciąż utrzymuje świeże podejście do naszej komunikacji, a przy tym realizuje wszystkie cele biznesowe. […] Przed nami bardzo trudny rok 2023, sytuacji ogólnej stagnacji biznesu, którą w branży AGD także odczuwamy. Wybraliśmy zaangażowanego partnera ze znakomitą efektywnością w digitalu i rozpoznaniem w reklamie TV, przy którego wsparciu uda nam osiągnąć założone cele wizerunkowe i sprzedażowe, bo monetyzacja planowanych aktywności z obszaru mediów będzie dla nas szczególnie ważna – komentuje Paweł Rydz, Dyrektor Marketingu w Amica. 

Pierwsze aktywności online w 2023 roku wystartują już w drugiej połowie stycznia.

Agencja została doceniona m.in. za:

• najwyższy poziom satysfakcji obsługiwanych klientów wśród agencji mediowych w Polsce;
• wygranie w minionym roku kilkunastu przetargów, m.in. nowa współpraca z CCC Group na 13 rynkach europejskich, ale i Orange, Hebe, Trefl S.A., Komfort, Olimp Labs, Raiffeisen International, Profi, Filofarm, Esotig, Abott, Dobra Kaloria czy Esotiq;
• osiągnięcie rekordowych wyników finansowych, co przełożyło się na zwiększenie zatrudnienia o 41 osób;
• wzrost przewidywanych obrotów o 29%;
• pogłębienie kompetencji z zakresu e-commerce i wprowadzenie do oferty działań na globalnych marketplace’ach, takich jak Amazon, Ebay czy Zalando;
• rozwój modelu House of Communication, w ramach którego każdy klient może korzystać z kompetencji wszystkich agencji Group One.

Przygotowany przez redakcję Press roczny raport o wynikach firm reklamowych, obejmuje agencje reklamowe i mediowe. Panorama Reklamy koncentruje się na analizie kilkudziesięciu najważniejszych graczy na rynku.

Poza sukcesem w Panoramie Reklamy, Value Media w minionym roku zajęło dwa razy z rzędu 1. miejsce z dominującą pozycją w raporcie RECMA, a także uzyskało tytuł Dom Mediowy roku 2022 magazynu Media Marketing Polska (MMP)! To wszystkie najważniejsze nagrody branży mediowej w Polsce.

Grupa Trefl, jeden z największych producentów puzzli w Europie i wiodący producent gier planszowych w Polsce, w niestandardowy sposób przypomniała o jednej z najbardziej zakręconych propozycji ze swojej oferty. Do swojej najnowszej kampanii promującej grę towarzyską “Po Prostu P” Trefl zaprosiła bowiem znanego w całej Polsce krytyka kulinarnego – Roberta Makłowicza oraz twórców Make Life Harder, profilu obserwowanego na Instagramie przez ponad 1,1 mln osób. 

Akcja, która przypominała przedświątecznego śledzika u Make Life Harder, polegała na odgadnięciu przez obserwatorów kultowego duetu hasła, które wcześniej wylosował Makłowicz. W charakterystycznym dla siebie stylu opisał zagadkowe słowo jedynie za pomocą wyrazów zaczynających się na literę “P”. Dziesięć pierwszych osób, które odpowiedziało prawidłowo otrzymało od marki Trefl grę “Po prostu P”. Wszystko to realizowane było na insta stories na instagramowym profilu Make Life Harder. 

– Zaproszenie do jednej akcji króla polskiej gastronomii i memów, z twórcami najpopularniejszych memów w historii polskiego internetu to tak zakręcony pomysł, jak i sama gra „Po prostu P”, którą promowali. Ale taki był plan, który wspólnie realizujemy od początku współpracy z Grupą Trefl z wykorzystaniem influencer marketingu – poprzez lekką komunikację, naturalnie chwytliwy i prawdziwy content oraz doskonałe zrozumienie praw świata online chcemy dotrzeć do całych pokoleń, którym rozrywkę od dekad zapewnia nasz klient – komentuje Marta Łysiak, Managing Director Labcon. 

Działania promocyjne były realizowane w piątek 16.12.2022.

CDP to organizacja non-profit uznawana za najbardziej wymagającą platformę raportowania środowiskowego z najbogatszym i najbardziej kompleksowym zbiorem danych na temat działań korporacyjnych i miejskich. Zachęca inwestorów, przedsiębiorstwa, miasta i rządy do budowania zrównoważonej gospodarki poprzez m.in. mierzenie swojej  emisji gazów cieplarnianych i działań obniżających ślad węglowy. Każdego roku organizacja CDP publikuje raport, w którym ocenia politykę firm na rzecz walki ze zmianami klimatycznymi. W tegorocznej edycji po raz pierwszy ocenione zostało Group One – otrzymaliśmy stopień “C”. Spośród firm z Polski jedynie trzy spółki zostały wyróżnione oceną “A/A-”, jeden podmiot otrzymał “B”, a 11 firm otrzymało “C”.

– Jak na debiutanta w CDP uzyskanie oceny “C” jest już naszym sukcesem. W przyszłym roku mamy ambicje dołączyć do światowej czołówki firm wdrażających zieloną zmianę z najwyższą oceną w raporcie. Kwestionariusz Climate Change CDP pozwala zweryfikować na jakim etapie jest przygotowanie firmy do walki ze zmianami klimatycznymi. To kompleksowe i wnikliwe spojrzenie na zarządzanie kwestiami środowiskowymi w firmie oraz diagnoza braków i obszarów do pracy oraz poprawy w przyszłości. Na tej podstawie wyznaczamy sobie cele do zmiany i nad nimi będziemy intensywnie pracować przez cały 2023 rok. Polecam każdej spółce w naszej branży dołączenie do CDP – komentuje Sylwia Jedyńska, Sustainability Manager Group One. 

Oceny CDP przyznawane są na podstawie ankiet zawierających odpowiedzi z zakresu strategii klimatycznej, ładu korporacyjnego, analizy ryzyk i szans klimatycznych, danych o emisjach CO2 i zużycia energii, celów ograniczenia śladu węglowego, a także podejmowania działań klimatycznych. Firmy otrzymują od organizacji ocenę od A do D. Stopień F (Failure to disclose) przyznawany jest podmiotom, które zostały poproszone o udzielenie informacji na temat swojego wpływu na środowisko, ale tego nie zrobiły.

Kampania świąteczna Emoti Group, która wystartowała w połowie listopada, realizowana jest przez agencję Labcon na pięciu rynkach: w Polsce, Estonii, Finlandii oraz na Litwie i Łotwie. W Polsce firma Emoti, obecna na rynku od 2007 roku, znana jest pod nazwą Wyjątkowy Prezent. Marka umożliwia swoim klientom przekazywanie bliskim doświadczeń, ponieważ wierzy, że znaczą one dla ludzi więcej niż kolejny przedmiot. Ten wyróżnik Wyjątkowego Prezentu został podkreślony w koncepcie kreatywnym świątecznej kampanii Emoti Group. 

 – Od lat promujemy postawę, iż przeżycia, które zostają z nami na lata, są cenniejsze niż rzeczy materialne. W czasie świątecznym wielu z nas staje przed wyzwaniem znalezienia odpowiedniego prezentu dla bliskich osób, dla których trudno jest wybrać ten idealny podarunek. (…) Stąd pomysł na kampanię 360, zrealizowaną wspólnie z agencją Labcon, mówiącą „Prezenty nawet dla tych, którzy prawdopodobnie już wszystko mają”. Pokazuje ona, że istnieje alternatywa dla upominków materialnych, czyli prezenty w formie przeżyć, które pozwalają doświadczać razem wyjątkowych chwil i spełniać marzenia – komentuje Monika Michael, Group Head of Marketing at Emoti Group.

Za koncept kreatywny, realizację spotów, sesji zdjęciowej i kreacje na potrzeby kampanii online i offline odpowiada Labcon. Spoty, które powstały w trzech wersjach: 30-, 15-, i 6-sekundowej, emitowane są we wszystkich pięciu krajach regionu bałtyckiego.  Działania w obszarze online, za które w Polsce odpowiada SalesTube, obejmują: programmatic, kampanię video na YouTube i VOD, reklamy typu display, działania paid social oraz performance marketing poszerzony o afiliację. 

Kampania offline z wykorzystaniem spotu realizowana jest w kinach i obejmuje emisje on-screen oraz na ekranach digitalowych w przestrzeniach kin. Materiały promocyjne można zobaczyć na nośnikach w galeriach handlowych oraz w przestrzeni miejskiej na DOOH i OOH. 

Spot promocyjny dostępny jest pod linkiem: https://www.youtube.com/watch?v=qs__X4LquZ0

Turniej Mistrzostw Świata organizowany przez FIFA w Katarze okazuje się być bardzo kontrowersyjny. Ze względu na katarską politykę, która narusza prawa człowieka osób LGBTQI, wywołując globalne kontrowersje wokół Mistrzostw Świata, liczne marki i aktywiści połączyli siły, aby uwidocznić ten problem poprzez akcje społeczne.

Przykładem jest ruch społeczny #LoveWinsQatar, zainicjowany przez agencje Game Changer i Serviceplan España oraz madrycką organizację pozarządową COGAM. Celem tej akcji jest wezwanie graczy z całego świata do dzielenia się miłosnymi zdjęciami piłkarzy, wykonanymi podczas wirtualnych meczów. 

“Granie w gry jest ponad podziałami, nie ma granic terytorialnych czy społecznych i zawsze tak było. To przewaga świata gamingu nad realnym światem, w którym nadal jest wiele podziałów. Gramy ze sobą bez względu na płeć, pochodzenie, kolor skóry czy orientację seksualną. Bo gry łączą, a nie dzielą. Właśnie dlatego postanowiliśmy poszukać sposobu na to, jak możemy wyrazić sprzeciw wobec braku poszanowania podstawowych praw człowieka z wykorzystaniem gamingu. To czego nie można pokazać na boisku, można pokazać w grze!” – mówi Tomasz Przeździecki, CEO Game Changer

Proces dołączenia do tego ruchu jest bardzo prosty: strzel gola, skieruj jednego zawodnika blisko drugiego, uchwyć screena i udostępnij go z oznaczeniem #LoveWinsQatar. Spot informujący o akcji można obejrzeć pod linkiem:  https://youtu.be/l2PlKfOu1G8

Akcja #LoveWinsQatar została zaadaptowana na 5 różnych języków: hiszpański, angielski, portugalski, niemiecki i polski. Wszystko po to, aby dotrzeć do wszystkich zakątków świata.
Akcję wspierają również takie organizacje jak brazylijska fundacja Aliança Nacional LGBTI+, czy argentyńska FALGBT.

Za kampanię “Miasto ING w Roblox” agencje GONG i Game Changer zdobyły aż 4 statuetki, – dwie złote w kategoriach Consumer Experience oraz Innovation & Smart Solution, srebrną w kategorii Games & Esport oraz najważniejszą, Best in show. GONG otrzymał w tej edycji IAB Mixx Awards jeszcze 10 nagród: złoto i dwa srebra za kampanię “WitcherManiac” zrealizowaną dla Netflixa, srebro, brąz i wyróżnienie za “Sztukę Kradzieży” przeprowadzoną również dla Netflixa, srebro za projekt “Pociąg Tyskiego w Żywcu” dla Kompanii Piwowarskiej (Tyskie), srebro za kampanię “Dla Was nie ma rzeczy nie do pomyślenia” zrealizowaną dla ING Banku Śląskiego, srebro za “Orange Flex – czyli performance na emocjonalnych benefitach” dla Orange Polska (Orange Flex), a także najważniejszą nagrodę – tytuł Agencji Roku. 

Srebrne statuetki w kategorii Performance Marketing za kampanię “Orange Flex – czyli performance na emocjonalnych benefitach”, zrealizowaną dla Orange Polska (Orange Flex), przyznane zostały również agencjom SalesTube i Value Media. Projekt realizowany we współpracy z agencją GONG. 

Projekt „Wyjdź poza ramy. Stir creativity” zrealizowany dla Bombay Sapphire przez agencję branded content Labcon oraz Game Changer otrzymał natomiast wyróżnienie w kategorii Innovation and smart solution i zamyka on listę nagród dla Group One.

IAB MIXX Awards to nagrody przyznawane za kampanie i rozwiązania, w których wykorzystanie kanałów lub narzędzi cyfrowych stanowiło znaczący czynnik sukcesu. Zgłoszone projekty oceniano według czterech kluczowych kryteriów: strategia, kreacja reklamowa, wykonanie i wykorzystanie mediów oraz rezultaty i ROI.

– Wybór partnera consultingowego nigdy nie jest łatwy, szukaliśmy zespołu digital native, który rozumie wyzwania związane z kanałami performance i ich integracją, ale też doświadczonego w zwinnej pracy w obszarze martech i integracji danych. Zależało nam także na podmiocie, który będzie w stanie w sposób zorganizowany zarządzać procesami w tak dużej skali, jak nasza, do czego zespół Salestube nas przekonał – komentuje Małgorzata Wróbel, kierowniczka działu performance marketing Orange Polska.

W ramach współpracy SalesTube zajmie się działaniami z zakresu MarTech & e-commerce w modelu konsultingowym. Kluczowym obszarem kooperacji będzie praca nad rozwojem i uzyskaniem synergii pomiędzy działaniami digital marketing tak, by uzyskać wzrost sprzedaży w tym kanale, a także analiza ekosystemu technologicznego w obszarze marketingu oraz efektywne wykorzystanie first party data w komunikacji z użytkownikami.

Współpraca jest wynikiem wygranej w przetargu.

To już czwarta edycja tego raportu i choć wydawałoby się, że o ociepleniu klimatycznym zostało powiedziane już niemal wszystko, to okazuje się, że Polacy zostali zapytani o to w badaniu po raz pierwszy.

– W tym roku po raz pierwszy w EKObarometrze (…) pojawiło się pytanie dotyczące jednego z największych wyzwań współczesnego świata czyli ocieplenia klimatycznego. Wynik mówiący o tym, że niemal 82% naszego społeczeństwa postrzega problem zmian klimatycznych jako raczej ważny i zdecydowanie ważny pokazuje, że świadomość zagrożenia jest bardzo wysoka. Jedynie 9% z nas uważa, że ogrzewanie się naszej planety jest nieistotnym lub raczej nieistotnym problemem. 9% nie ma opinii na ten temat. Wysoki odsetek deklaracji, że zmiana klimatu jest istotnym problemem świadczy o tym, że edukacja klimatyczna działa i to zjawisko napawa optymizmem. Mam nadzieję, że w przyszłych edycjach badania pogłębiona zostanie analiza postaw naszego społeczeństwa wobec zmian klimatycznych, świadomości przyczyn ocieplenia klimatycznego, sposobów przeciwdziałania, podejmowanych działań klimatycznych, przyczyn obojętności i braku zainteresowania tematem, a także roli biznesu w walce ze zmianami klimatu – tak wyniki badania komentuje Sylwia Jedyńska, Sustainability Manager Group One. 

Sporo pytań w raporcie dotyczy również zielonego marketingu. Jeżeli jesteście ciekawi, jak konsumenci odbierają firmy wykorzystujące w komunikacji ekologię koniecznie zapoznajcie się z wynikami badania:  https://swresearch.pl/raporty/ekobarometr-pelna-wersja-raportu-z-czwartego-pomiaru

Wśród nominowanych w tej kategorii, w tej samej grupie co zespół HC Group One, znalazły się takie firmy jak: Volkswagen Group Polska, Egis Polska oraz Clariant Services (Poland). 

Konkursu HR Dream Team organizowany jest od niemal dekady przez Pracuj.pl. Celem konkursu jest docenienie pracowniczek i pracowników branży zarządzania zasobami ludzkimi i efektów ich pracy.

Clio Entertainment Awards to konkurs zapoczątkowany w 1971 r. przez „The Hollywood Reporter”. Nagrodami doceniane są projekty kreatywne w branży rozrywkowej, tj. filmowej, telewizyjnej, rozrywki na żywo i gier. 

Kampania “Sztuka Kradzieży”, której celem była promocja nowego sezonu serialu Netflix „Lupin” o złodzieju Arsènie Lupinie została zrealizowana we współpracy z Muzeum Narodowym w Krakowie. Agencja GONG stworzyła replikę obrazu „Dama z gronostajem” autorstwa Leonarda Da Vinci. Dama na obrazie pozbawiona była jednak  charakterystycznego naszyjnika. Obraz w zagadkowej wersji został wystawiony w holu głównym Muzeum oraz zaprezentowany na jego fasadzie. “Okradziona dama” wywołała żywą dyskusję w mediach społecznościowych. Gdy wszystkie media zaczęły pytać: KTO TO ZROBIŁ?!, na nośniku OOH tuż przed nosem Damy pojawił się Assane Diop, mistrz kradzieży i główny bohater serialu „Lupin” z podpisem „MERCI MADAME”. Skradł on tym samym nie tylko naszyjnik Damy, ale i uwagę wszystkich, w tym ogólnopolskich mediów.

Przy kampanii “Sztuka Kradzieży” GONG współpracował z agencją Wavemaker oraz MSL Warsaw.

Historia Hebe zaczęła się w 2011 roku. Marka dzięki bogatej ofercie szybko zdobyło serca Polek i Polaków. Obecnie sklepy stacjonarne Hebe funkcjonują w ponad 300 lokalizacjach, zarówno w dużych miastach, jak i w mniejszych miejscowościach. Produkty sprzedawane przez markę można nabyć również online za pomocą strony hebe.pl. Dodatkowo, dzięki uruchomieniu domeny hebe.com od 2021 roku klienci z całej Europy mają dostęp do kosmetycznego świata Hebe.

– Hebe to marka o jasnej wizji biznesowej, dysponująca ogromną liczbą danych umożliwiających wnioskowanie i optymalizację działań z wykorzystaniem najnowszych rozwiązań technologicznych. Marzenie każdej agencji chcącej rozwijać swoje kompetencje cyfrowe. Dlatego ogromnie się cieszę, że zaufało właśnie nam – komentuje Rafał Wachnik, Managing Director Value Media.

Przy projekcie Value Media pracuje w modelu House of Communication z dwiema innymi spółkami Group One: wsparcie w zakresie analityki danych, e-commerce oraz MarTech zapewnia SalesTube, a agencja kreatywna Labcon odpowiada za komunikację w social mediach (Facebook i Instagram). Współpraca jest wynikiem wygranej w przetargu i rozpoczęła się w październiku 2022 roku. 

To nowo powstałe stanowisko, które zostało powołane w związku ze strategią wzmocnienia kompetencji telewizyjnych w ramach grupy oraz zbudowania silnego i eksperckiego działu Buying TV. 

“Podczas gdy w pierwszym półroczu rynek reklamy TV notuje spadki, wydatki portfolio naszych klientów w tym medium urosły o 40%. Media tradycyjne to obszar, który chcemy stale rozwijać i zapewniać naszym klientom stałą obsługę na najwyższym poziomie. W reklamie telewizyjnej jest przestrzeń do optymalizacji i wprowadzania nowych rozwiązań, także tych na styku reklamy offline i online. Dołączenie do zespołu Bartka Kuczyńskiego wzmacnia nasze kompetencje i pozwala na realizowanie wysokich celów w ramach rozwoju oferty reklamy telewizyjnej” – mówi Bartosz Krzewski, COO Group One Media. 

Bartosz Kuczyński przez 15-lat kariery zawodowej związany był z grupą OMG, w której od 2014 roku odpowiedzialny był za strategię zakupu TV, nadzór nad kampaniami i realizację kontraktów dla wszystkich klientów OMD, PHD oraz MDM, w tym m.in. za współpracę z takimi reklamodawcami jak Nivea, McDonald’s, Provident, Nissan, Renault, Berlin Chemie, Reckitt Benckiser, Bayer, UPC, Mercedes, Tchibo, BSH, Hortex, czy Answear.

Change Serviceplan odebrał złotą statuetkę w kategorii Marketing & Business Solutions za kampanię „BLIK Zbliżeniowy” dla BLIK, srebro w kategorii Non-Profit & Public Service za kampanię „UNMUTE – głośniej niż decybele” dla Polskiego Związku Głuchych oraz brązową nagrodę ponownie za kampanie zrealizowaną dla klienta BLIK, w kategorii Partnership.

Dwie brązowe statuetki odebrał SalesTube, w tym jedną za kampanię dla Otodom w kategorii Commerce oraz drugą wspólnie z Value Media w kategorii Smart Budget za projekt „Mem, który stworzył markę – Wyjebongo” dla klienta Manufaktura Piwa, Wódki i Wina.

GONG odebrał kolejne w tym roku nagrody branżowe, wyróżniające działania zrealizowane dla klienta ING. Agencja została doceniona złotą statuetką w kategorii Finance za kampanię „Dorośliście? Dorośliśmy!” oraz brązową w kategorii Business to Business za kampanię „U Was nie ma, że się nie da”.

Agencja branded content Labcon  na półkę z nagrodami dostawiła statuetkę za kampanię „UNMUTE – głośniej niż decybele” dla Polskiego Związku Głuchych, którą otrzymała w kategorii kategorii Non-Profit & Public Service. Podobnie jak Media Republic, które miało swój wkład w nagłośnienie kampanii „UNMUTE – głośniej niż decybele” i dziś również świętuje zajęcie drugiego miejsca.

Value Media zdobyło brąz w kategorii kategorii Smart Budget za kampanię „Mem, który stworzył markę – Wyjebongo”, zrealizowaną dla Manufaktura Piwa, Wódki i Wina. Szczególne podziękowania dla klienta, który niezmiennie inspiruje do wychodzenia z działaniami komunikacyjnymi poza schemat.

Wszystkim zespołom spółek Group One serdecznie gratulujemy. To Wy zdobywacie te nagrody i udowadniacie, że nasza idea pracy dla klientów w modelu House Of Communications to nasz wyróżnik i wartość. Klientom dziękujemy, że to nam powierzacie komunikację swoich firm i marek.

Value Media i Mediaplus zostały uznane za “dominujące”, co jest najwyższą notą w raporcie. W łącznej punktacji raportu otrzymały 21 punktów (o 1 pkt więcej niż ostatnio). Ocena „dominująca” jest przyznawana podmiotom, które dostały od 20 pkt włącznie.

Nasze agencje zajęły również pierwsze miejsce w rankingu “Vitality” oceniającym dynamikę rozwoju firm na podstawie m.in. przyznanych nagród branżowych oraz rozwoju portfolio. Value Media i Mediaplus w tej kategorii zdobyły 14 pkt.

Pierwsze miejsce uzyskały także w kategorii “New-biz balance” z wynikiem na poziomie 125 mln euro, podczas gdy kolejne w zestawieniu podmioty wygenerowały wyniki o wartości 49 mln i 48 mln.

Zgodnie z wyliczeniami przeprowadzonymi przy pomocy Planetly, firmy specjalizującej się w dostarczaniu rozwiązań niezbędnych do zarządzania śladem węglowym przedsiębiorstwa, emisja netto Group One w 2021 roku wyniosła 31,309.19 tCO2e. To tyle, ile np. 4705 lotów samolotem dookoła Ziemi nad równikiem. Choć w branży komunikacji marketingowej w Polsce jeszcze nikt poza Group One nie opublikował podobnego raportu, działania takie poczyniły już wybrane marki z innych sektorów. Obok rządów i samorządów oraz osób indywidualnych, biznes stanowi bowiem trzeci fundament w walce o powstrzymanie zmian klimatu. Do grona firm, które policzyły swoją emisję we wszystkich trzech zakresach w celu ustalenia strategii działań proklimatycznych, można zaliczyć m.in.: BMW, Orange, Millenium czy Ringier Axel Springer Polska.

– Policzenie śladu węglowego było koniecznym krokiem do rozpoczęcia realnych działań dążących do zerowej emisji netto. Musimy wiedzieć, ile wynoszą emisje Group One we wszystkich zakresach, a co ważniejsze, gdzie znajdują się ich źródła. To pozwoli nam na wyznaczenie celów obniżenia śladu węglowego i wdrożenie planu redukcji emisji zgodnie z nauką i Science Based Target initiative, do której dołączyliśmy w kwietniu 2022 roku, jako pierwsza firma z branży marketingowej w Polsce. Biznes odgrywa ogromną rolę w globalnym wyzwaniu ograniczania śladu węglowego, bo jest pośrednio lub bezpośrednio odpowiedzialny za ok. 70% światowej emisji gazów cieplarnianych. Już za 3 lata każda duża firma w Polsce będzie zobowiązana do raportowania śladu węglowego i postępów w jego obniżeniu. My robimy to już dziś i zachęcamy całą branżę do policzenia swoich emisji. Jesteśmy pierwsi, ale mamy nadzieję, że pójdą za nami następni – komentuje Marek Żołędziowski, CEO Group One.

Emisje gazów cieplarnianych powstających w organizacji można podzielić na trzy zakresy. W przypadku Group One największe źródło stanowi zakres trzeci (​​99.48%), czyli emisje pośrednie powstałe w całym łańcuchu wartości. Zaliczyć do nich można m.in.: zakup dóbr i usług (mediów w imieniu klientów, usług profesjonalnych, dóbr konsumpcyjnych, serwerów), dobra inwestycyjne (zakup sprzętu), leasing, podróże służbowe, podróże pracowników z domu do biura i z powrotem, pracę w trybie home office, generowane odpady czy wejścia na strony www 13 spółek należących do Group One.

Wyniki zawarte w raporcie opisującym ślad węglowy Group One pomogą zbudować strategię redukcji CO2. Wyznaczenie celów dekarbonizacyjnych, opracowanych zgodnie z nauką i zatwierdzonych przez SBTi umożliwi wprowadzenie realnych działań. Pierwsze z nich, już częściowo zrealizowane, dotyczą: wymiany floty na zero- lub niskoemisyjną, przejście na zieloną energię, co udało się już Group One wprowadzić w 85% oraz wymiany oświetlenia na LEDowe. Jednym z obszarów wymagających największej zmiany jest obniżenie śladu węglowego związanego z zakupem mediów w imieniu klientów. Ten zakres emisji będzie wymagał zaangażowania w klimatyczną zmianę wszystkich wydawców mediów offline i online. Group One rozpoczęło już dialog ze swoimi największymi partnerami z obszarów reklamy.

Projekt został doceniony 2 złotymi bębnami w kategoriach: Integrated, Media, Culture & Entertainment i Sports, Pop Culture & Art, Entertainment; 3 srebrnymi w kategoriach: Creative Effectiveness, Single-country/region Non-profit; Health & Wellness Non-profit Health Awareness i Social Good, Non-profit Social Good oraz dwoma brązowymi w kategoriach Motion Craft, Video/Moving images i Casting, Motion Craft, Video/Moving images, Original Music.

To nie wszystko! W rankingu Agencja Roku 2022 Change Serviceplan zajął 2. miejsce. Wyróżniona została również Grupa Serviceplan, partner Group One, która znalazła się na trzecim miejscu w rankingu Grupa Roku 2022. 

Gratulacje dla wszystkich! 

14 nominacji przyznano agencji GONG za kampanie zrealizowane dla klientów: Netflix, ING Bank Śląski i Tyskie. Change Serviceplan otrzymał 6 nominacji za kampanię „UNMUTE: Głośniej niż decybele” dla Polskiego Związku Głuchych. Projekt ten realizowany był we współpracy z agencjami Labcon, Value Media, SalesTube oraz Media Republic (wszystkie to spółki należące do Group One). Za koncept kreatywny i realizację projektu odpowiedzialna jest agencja Change Serviceplan. Komunikacją kampanii społecznej w mediach i social mediach, a także współpracą z licznymi influencerami i artystami z branży muzycznej zajęła się agencja Labcon. Za planowanie i pozyskanie mediów online odpowiadało Value Media, SalesTube pozyskało grant na kampanie płatne w SEM i social mediach oraz przeprowadziło działania we współpracy z partnerami sieci SalesTube Affiliate Network, a Media Republic zajęło się strategią w mediach ALT.

W konkursie KTR jury docenia wyrazistą komunikację, niestandardowe i przełamujące konwencję idee oraz aktualność użytych narzędzi, mediów i tematów.  W tym roku pod obrady jury KTR trafiło w sumie 1036 prac.

Best Brands to marki, które odnoszą nie tylko sukces komercyjny, ale wzbudzają również określone emocje, zapadają w pamięć konsumentów i kojarzą się z innowacyjnymi rozwiązaniami oraz pozytywnymi doświadczeniami. To pierwszy w pełni niezależny ranking wyłaniający najsilniejsze marki, wyłącznie na podstawie dwóch wskaźników – faktycznych danych rynkowych (Share of Wallet) oraz więzi i relacji marki z konsumentem (Share of Soul). Naszym „jury” było 5,1 tys. konsumentów, którzy odpowiadali na ok. 70 pytań odnośnie do danej marki.

– Wielki zaszczyt móc mówić o pierwszej polskiej edycji rankingu Best Brands. O nagrodzie, która wprowadza na nasz rynek zupełnie nową jakość i stanowi cenne źródło informacji na temat siły i kondycji marek. Wczoraj wieczorem odbyła się uroczysta gala, która była nie tylko miejscem rozdania nagród dla najlepszych marek, ale również przestrzenią do inspiracji dla całego biznesu i platformą wymiany idei i wiedzy – komentuje Marek Żołędziowski, CEO Group One, organizator rankingu w Polsce.

Laureatów Best Brands w Polsce wyłoniono w pięciu kategoriach, które odzwierciedlają aktualne trendy na rynku, jak i obszary zainteresowań konsumentów w danym kraju. Są unikalne dla każdej z edycji rankingu. 

Tytuł Best Overall Brand otrzymała marka z mocną pozycją rynkową, ale jednocześnie potrafiąca zbudować relację z konsumentami – Samsung (smartfony). W kategorii Best Polish Brand badanie objęło marki polskiego pochodzenia, które mają największe udziały rynkowe w swoich kategoriach produktowych, a nagrodę tę przyznano marce Biedronka (sklepy spożywcze i kosmetyczne). Laureatem kategorii Best Sustainability Brand badającej m.in. odpowiedzialność w zakresie dbania o środowisko naturalne, korzystanie z lokalnych surowców, prowadzenie działalności zgodnie z przepisami prawa, dbanie o kwestie społeczne w tym o bezpieczeństwo, edukację, ochronę zdrowia, a także przejrzystą komunikację działań firmy, została marka Bosch (mały sprzęt kuchenny). Kategorię Best Customer Centricity Brand, w której skoncentrowano się na badaniu i analizie postrzegania marki przez konsumentów, wygrała marka Allegro (sklepy online). Tytuł Best Omnichannel Brand otrzymała marka, która według konsumentów najbardziej dostosowała swoje usługi oraz komunikację do funkcjonowania w przestrzeni offline i online, czyli Media Expert (sklepy z elektroniką).

Nagroda Best Brands została stworzona w 2004 roku w celu promowania najlepiej zarządzanych marek na niemieckim rynku. W ciągu 18 lat ranking Best Brands przeprowadzano m.in. w Belgii,  Francji czy Włoszech. W przyszłym roku do tego grona dołączy Wielka Brytania i Szwajcaria. 

Pierwszym keynote speakerem i tym samym przewodnikiem po świecie, który na przestrzeni lat uległ znacznemu ociepleniu został Lewis Pugh – pływak wytrzymałościowy oraz oficjalny patron ONZ na rzecz ochrony oceanów. W 2007 roku, by zwrócić uwagę na zmiany klimatyczne zaobserwowane na biegunie północnym przepłynął 1 km w wodzie o temperaturze -1,7°C. W 2021 roku przez 12 dni, bez chroniącego przed zimnem stroju pływał w lodowatych wodach Arktyki niedaleko Grenlandii. Jego działania mają zwrócić uwagę światowej opinii na problem topnienia arktycznego lodu morskiego i topniejące lodowce w Himalajach, a także na wpływ, jaki zmniejszenie zasobów wody będzie miało na sytuację na świecie.

Drugim keynote speakerem na Best Brands Poland i zarazem ekspertem w dziedzinie przyszłości technologicznej jest Tino Krause, Regional Director Central Europe w Meta. Odpowiada on za rozwój biznesu w 34 krajach, w tym w państwach Beneluksu oraz Europy Środkowej i Wschodniej. Przez ostatnie 3 lata pełni jednocześnie funkcję Country Director Meta na region DACH Niemcy, Austrię i Szwajcarię. Jako osoba z ponad 15-letnim doświadczeniem, pracująca dla wiodących agencji i firm medialnych, jest uważany za jednego z najbardziej znanych ekspertów i przedstawicieli branży marketingowej w tych krajach.

Struktura The Marcom Engine składa się z międzynarodowego, 1000-osobowego teamu, który kompleksowo integruje strategię, kreację i produkcję w grupie BMW. Koncentruje się na zaawansowanej analizie danych, wysoce zautomatyzowanej produkcji, dostarczaniu komunikacji, mediach cyfrowych i e-commerce w ramach globalnego wsparcia ponad 130 rynków. TME jest siecią partnerską, w skład której wchodzą MediaMonks, Serviceplan Group oraz Berylls Strategy Advisors. Jako międzynarodowa agencja, TME zapewnia lokalne wsparcie dla 26 europejskich rynków we wszystkich obszarach marketingu efektywnościowego, analityki opartej na danych, automatyzacji oraz CRM. Globalna i kompleksowa integracja aktywności marketingowych na pierwszym miejscu stawia podróż klienta, jednocześnie podnosząc ją do poziomu high-tech. 

Dawid Kolasiński od 6 lat pracuje w branży marketingowej. Do TechNestu dołączył rok temu, jako Team Leader w zespole Website Business Support. Doświadczenie zdobywał w agencji eg+ worldwide na stanowisku Project Managera oraz w firmie Bosch, jako User Marketing Specialist. W nowej roli Head of Web Operations (The Marcom Engine), do jego zadań będzie należała m.in. koordynacja działających w Polsce zespołów specjalistów Website Business Support oraz teamu Adobe Forms Ops, raportowanie działań zespołu pracującego w Indiach czy zarządzanie interakcjami z klientami i dostawcami usług.  

• Wysokie kompetencje i zaangażowanie Moniki oraz Dawida pozwoliły przenieść zespół TechNest na zupełnie inny poziom. Jednak przed nami wiele wyzwań, dlatego cieszę się, że eksperci tacy jak Magda i Adam dodatkowo zasilą nasz team. Jestem przekonany, że wniosą do zespołu nową energię i pomogą w rozwoju całej firmy – komentuje Iwo Orzełek, Service Delivery Lead w Plan.net TechNest.

Z digital marketingiem Monika FIlipek związana jest od blisko 10 lat. Od roku pracuje w TechNest, odpowiadając za koordynację działań klienta na kluczowych rynkach europejskich, w tym na rynku niemieckim, polskim, szwajcarskim, austriackim, brytyjskim i irlandzkim. Wcześniej pracowała przez ponad 7 lat w Accenture, gdzie również zajmowała się projektami międzynarodowymi z obszaru digital marketingu. Doświadczenie w marketingu i obsłudze klienta zdobywała również pracując dla jednego z wiodących polskich banków. Na stanowisku Market Consultant Team Lead (The Marcom Engine) będzie odpowiedzialna za koordynację działań 7-osobowego zespołu składającego się z market konsultantów tworzących kampanie typu website i brand campaigns dla grupy BMW.

Adam Sobiesak swoje pierwsze kroki w branży IT postawił w 2018 roku. Doświadczenie zdobywał pracując dla KKWADRAT.com i Cheil, gdzie odpowiadał za obsługę stron internetowych klientów z polski oraz zza granicy (m.in. z Ameryki Północnej, Ameryki Południowej czy Bliskiego Wschodu). Do TechNest dołączył w lipcu 2022 roku, obejmując stanowisko Adobe Forms Operations Lead (The Marcom Engine). Adam jest odpowiedzialny za pracę 3-osobowego zespołu ekspertów obsługującego Adobe Forms dla grupy BMW.

Magdalena Cieślik od ponad 5 lat związana jest związana z branżą digital marketingu. Rozwijała się pracując w Publicis Groupe (Saatchi & Saatchi) dla klientów takich jak Visa, Beiersdorf, Procter & Gamble czy Daimler AG (Mercedes-Benz). Jako Senior Project Manager odpowiadała za rozwój globalnego hubu zajmującego się obsługą stron internetowych na kluczowych rynkach EMEA oraz APAC. Od sierpnia 2022 roku wzmacnia zespół TechNest. W nowej roli Team Leadera w zespole Website Business Support (The Marcom Engine) do jej zadań należy koordynacja działań zespołu specjalistów zajmujących się utrzymaniem stron internetowych grupy BMW.

Dawid Kolasiński, Monika Filipek, Adam Sobiesak oraz Magdalena Cieślik będą raportować do Iwo Orzełka, Service Delivery Lead w Plan.net TechNest. 

Co to jest CDP? 

To międzynarodowa organizacja charytatywna, która agreguje i ujawnia raporty o wpływie na środowisko firm, miast, regionów i państw. Jest ona globalnym złotym standardem raportowania środowiskowego.  WWF, nasz klimatyczny partner, oraz Science Based Targets initiativie, do której dołączyliśmy wiosną, rekomenduje ujawnianie danych o emisji CO2 i strategii klimatycznej na platformie CDP. 

Na czym polega “egzamin” w CDP? 

Odpowiadamy na prawie 100 szczegółowych i kompleksowych pytań dotyczących strategii, ładu korporacyjnego, analiz ryzyk i szans klimatycznych, danych o emisji gazów cieplarnianych, przyjętej metodologii mierzenia emisji, planów obniżania emisji i prowadzonych działań dekarbonizacyjnych,  ładzie korporacyjnym w temacie ochrony klimatu, metodologii liczenia emisji i wskaźników, zaangażowania interesariuszy w dialog i działania na rzecz ochrony klimatu 

Czekamy na ocenę CDP, która ma być gotowa pod koniec października!

Google Marketing Platform to najbardziej zaawansowana platforma do digital marketingu na świecie, która służy centralizacji jak największej ilości elementów digital marketingu w jednym miejscu. Google, aby zwiększyć znajomość technologii w tym zakresie, uruchomiło program “Certified Individual Platforms Trainers”. W ramach wspomnianej inicjatywy zaprosili do współpracy najbardziej zaufanych partnerów, biegłych w obsłudze GMP. Z początkiem sierpnia do tego grona dołączyło 4 ekspertów i ekspertek z  teamu SalesTube, czyniąc tym samym agencję jednym z największych zespołów trenerskich GMP w Europie, liczącym aż 6 wykwalifikowanych specjalistów. 

• Nowoczesne technologie nie będą służyć w praktyce bez dobrze wykwalifikowanych specjalistów, dlatego stawiamy na ciągły rozwój na obu polach – i zespołu i narzędzi.  Właśnie dzięki ludziom SalesTube to dziś pierwszy w Polsce MarTech i one-stop-shop dla e-commerce, zespół ekspertów łączących najsilniejsze kompetencje  performance marketingowe z kompleksowym wsparciem dla e-biznesów. Już 5 lat temu zostaliśmy pierwszym resellerem GMP (ówczesnego DoubleClick) w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Byliśmy też pierwszą firmą w CEE i piątą na świecie posiadającą certyfikację ze wszystkich produktów Google Marketing Platform. Dziś także drugą z największym zespołem trenerów w Europie. To nie etykiety, to dokonania całego zespołu, któremu serdecznie gratuluję – komentuje Joanna Czekaj, Managing Director w SalesTube.

Agencja SalesTube jako jeden z partnerów Google i wiodący ekspert w obszarze GMP w 2021 wydała unikalny na skalę światową Ebook, przewodnik po ekosystemie Google Marketing Platform stworzony przez praktyków. Na jesień 2022 roku planowana jest publikacja drugiej części, uzupełnionej o aktualizację narzędzi GMP oraz case’y z minionego roku.

Notus Finanse to jedna z największych i najwyżej ocenianych firm w branży pośrednictwa finansowego, funkcjonujących w Polsce. Marka chce być wartością dla polskich kredytobiorców i kreować “value”, którego do tej pory nie zaproponował żaden broker finansowy. 

– Jestem pełen podziwu dla odwagi i zaufania dla naszego partnera. Uważam, że decyzja o wejściu lokalnej marki w globalny ekosystem Web 3.0 jest idealnym przykładem dla wszystkich. Tak tradycyjny biznes jak pośrednik finansowy, w obliczu zmieniającego się świata i przyszłości, kryptowalut, NFT, startupów metaversowych, nowych zawodów – meta architektów, wychodzi naprzeciw oczekiwaniom i możliwościom, jakie daje rozwój technologii i ekosystemu blockchain. To jest także przyszłość świata biznesu i finansów. W Szwajcarii przecież już teraz można płacić podatki za pomocą kryptowalut, czy rozliczać się i dokonywać zakupów przy użyciu wirtualnych walut. Wyobrażamy sobie wizję, że kiedyś i w Polsce (może) w naszych lokalnych sklepach będziemy płacili kryptowalutami, To już się dzieje. Mamy kapitał w krypto? Dlaczego nie wykorzystać go jako wkładu biznesowego w zakup mieszkania, czy innych dobór a nawet, rozwój biznesu. To właśnie dlatego, już teraz cały sektor finansowy tak bardzo przygląda się rozwiązaniom z Web 3.0. Jako agencja i jako klient, odpowiedzialnie podchodzimy to takich aktywacji, znamy ryzyko, zagrożenia. Wiemy, że wymaga to edukacji, ale najwyższa pora zacząć to robić! Cieszy nas, że wspólnie z Notus Finance możemy być tego częścią! – komentuje Tomasz Przeździecki, CEO _game changer.

W ramach współpracy Game Changer zbudował dedykowaną przestrzeń Notus Finanse w Decentralandzie. Aktywność w świecie Web 3.0 została podzielona na 2 etapy.

Pierwszy z nich rozpoczął się w lipcu 2022 roku. Zainteresowane osoby otrzymają dostęp do teasera zapowiadającego, co będzie się działo w październiku 2022 roku. Spółki nie zdradzają jeszcze, co dokładnie spotka użytkowników w przestrzeni Notus Finanse w Decentralandzie. Wiadomo, że otrzymają dostęp do dedykowanych materiałów umożliwiających poznanie marki, jej wizji przyszłości oraz rozwoju w ramach Web 3.0. Ponadto wejdą w posiadanie tajemniczego “KODU”, z którego będą mogli skorzystać w przestrzenii Notus Finanse ujawnionej w październiku 2022 roku. 

Drugi etap będzie skupiał się na rozwoju brand experiance, czyli połączeniu dotychczasowej roli Notus Finanse – specjalisty finansowego w świecie offline z perspektywą przyszłości w świecie Web 3.0. Użytkownicy będą mogli spotkać się z prawdziwym ekspertem, w wirtualnej formie, który chętnie porozmawia z nimi o szansach, zagrożeniach, bezpieczeństwie i ryzyku w świecie Web 3.0. Spółka mocno stawia na element edukacji finansowej dla różnych grup docelowych swoich klientów i zapoznawania ich z wiedzą na temat klasycznych produktów finansowych w sposób maksymalnie przystępny i interesujący dla odbiorcy.

Efekty działań można zobaczyć pod załączonym linkiem: https://bit.ly/3ztCt19   

Ania Kuropatwa przez 16 lat była związana z grupą Havas. Przez ostatnie lata pracowała w dziale strategii, finalnie stając na czele całego zespołu. Zdobywczyni IAB Europe Research Award w kategorii Media Effectiveness, jurorka Effie oraz uczestniczka pierwszej edycji Marketing Mastermind IAA, posiada szerokie spektrum doświadczenia w branży komunikacyjnej, obejmujące zarówno projekty strategiczne, badawcze i analityczne.

Best Brands Award to niezależna, międzynarodowa nagroda w obszarze marketingu, przyznawana na podstawie kompleksowego badania GfK, jednego z globalnych liderów w dziedzinie analityki danych. Ranking został zainicjowany blisko 20 lat temu w Monachium przez Serviceplan Group, w celu promowania najlepiej zarządzanych marek na rynku niemieckim oraz wyróżnieniu tych, którzy stoją za ich sukcesem. W tym roku “Oscary marketingu” po raz pierwszy zostaną wręczone także w Polsce. Uroczysta gala odbędzie się już 15 września 2022 r. w Centrum Praskim Koneser, w Warszawie.

Marki nominowane do nagrody Best Brands Awards zostały wyłonione na podstawie unikalnej metodologii badania, opracowanej przez niezależny instytut badań konsumenckich GfK – Mierzy ona siłę marki na podstawie dwóch kluczowych wskaźników: rzeczywistego sukcesu rynkowego “Share of Wallet” oraz “Share of Soul”, który reprezentuje stopień atrakcyjności marki dla konsumentów. “Najsilniejsi” nominowani zostali wybrani spośród 260 potencjalnych kandydatów w 34 kategoriach produktowych. Opinię wyraziło 5 000 respondentów. 

„Unikalność metodologii opracowanej przez GfK wynika z kilku elementów. Przede wszystkim łączymy twarde dane rynkowe i odczucia konsumentów. Ponadto poddajemy ocenie bardzo różne kategorie produktowe, dzięki czemu wyłoniliśmy najlepszych z najlepszych, patrząc na rynek naprawdę szeroko. Nagrody są dopasowane do aktualnych trendów konsumenckich. Istotne jest dla nas polskie pochodzenie produktu, dostosowanie do post pandemicznej rzeczywistości, zbalansowanie proporcji offline i online, kliento-centryczność. Z naszego globalnego badania Consumer Life wynika, że to w Polsce bardzo ważny trend, podczas gdy na świecie już niekoniecznie. I w końcu społeczna odpowiedzialność biznesu, część tego obszaru – środowisko – to z kolei trend niezwykle istotny bo już na 3 miejscu w Polsce wśród konsumentów! Jednocześnie gorący temat w marketingu. W GfK właśnie wypuszczamy raport Green Mood, który szerzej omawia wpływ sustainability na  postrzeganie marek.” – mówi Barbara Lewicka, Senior Director Marketing & Consumer Intelligence GfK

“Lista nominowanych pokazuje, co liczy się dla konsumentów teraz czyli w tzw. “ciekawych czasach”. Kategorie, w których zostaną przyznane nagrody są mocno związane z trendami rynkowymi. Niesamowicie przyspieszony rozwój usług online, często w tradycyjnie offline-owych dotąd kategoriach, czy masowe zainteresowanie obszarem “sustainability” – to tematy, które z pewnością pozostaną z nami na dłużej. Rozwój alternatywnej rzeczywistości – metaverse pokazuje, że to już nie jest technologiczna nowinka dla geeków, ale zupełnie nowy wymiar codzienności, który bez wątpienia wpłynie na naszą przyszłość, w tym również na przyszłość całej naszej branży. Na pewno świetną wiadomością dla nas wszystkich jest to, że zero-emisyjność firm i konkurencyjność klimatyczna w końcu przestały być tylko opcją w budowaniu strategii, a stały się podstawą rozwoju współczesnego odpowiedzialnego biznesu – o czym będziemy rozmawiać podczas gali wręczenia “Oscarów marketingu” już 15 września.” – mówi Wojciech Putrzyński, CEO Change Serviceplan.

Lista TOP 10 dla każdej z kategorii znajduje się poniżej.

Zwycięzców w każdej z 5 kategorii poznamy podczas uroczystej gali wręczenia nagród Best Brands Awards – 15 września 2022 r. w Centrum Praskim Koneser, w Warszawie. 

Inicjatorem i organizatorem pierwszego w Polsce rankingu Best Brands jest Group One – największa niezależna grupa komunikacyjna. 

Partnerem merytorycznym – GfK Polonia

Partnerem medialnym wydarzenia zostali:: Forbes, Forbes Women, TV Polsat, Interia/Biznes, Puls Biznesu, Media i Marketing Polska, Handel Extra.

Sponsorem  gali – Salesforce. 

Ranking wspiera Serviceplan Group. 

NOMINACJE BEST BRANDS 2022

BEST OVERALL BRAND – TOP 10

1. BIEDRONKA Sklepy spożywcze i kosmetyczne
2. BOSCH Mały sprzęt kuchenny
3. CANON Sprzęt fotograficzny
4. FAIRY Środki do zmywania
5. GOPRO Kamery sportowe/ drony
6. JBL Urządzenia audio
7. LAYS Słone przekąski
8. PHILIPS Sprzęt elektryczny do pielęgnacji ciała
9. SAMSUNG Smartfony
10. SONY Konsole do gier

BEST POLISH BRAND

1. BIEDRONKA Sklepy spożywcze i kosmetyczne
2. EVELINE Naturalne kosmetyki
3. HORTEX Żywność mrożona i lody
4. MLEKOVITA Podstawowe artykuły spożywcze
5. ONLY BIO Naturalne kosmetyki
6. PIĄTNICA OSM Nabiał
7. TYMBARK Napoje bezalkoholowe
8. WAWEL Słodycze
9. WEDEL Słodycze
10. WINIARY Podstawowe artykuły spożywcze

BEST OMNICHANNEL BRAND

1. BOSCH Mały sprzęt kuchenny
2. GOPRO Kamery sportowe/ drony
3. LIDL Sklepy spożywcze i kosmetyczne
4. MEDIA EXPERT Sklepy z elektroniką
5. MEDIA MARKT Sklepy z elektroniką
6. PHILIPS Elektryczny sprzęt do domu
7. ROSSMANN Sklepy spożywcze i kosmetyczne
8. RTV EURO AGD Sklepy z elektroniką
9. SAMSUNG Telewizory
10. SONY Konsole do gier

BEST CUSTOMER CENTRICITY BRAND

1. ALLEGRO Sklepy online
2. BOSCH Mały sprzęt kuchenny
3. CIF Środki czyszczące
4. DOMESTOS Środki czyszczące
5. FAIRY Środki do zmywania
6. LIDL Sklepy spożywcze i kosmetyczne
7. MEDIA EXPERT Sklepy z elektroniką
8. NIVEA Środki do pielęgnacji włosów i ciała
9. ROSSMANN Sklepy spożywcze i kosmetyczne
10. SAMSUNG Smartfony

BEST SUSTAINABILITY BRAND TOP 10

1. BIO (Lidl) Żywność organiczna
2. BOSCH Mały sprzęt kuchenny 
3. FAIRY Środki do zmywania
4. GERBER Żywność organiczna
5. GO VEGE (Biedronka) Żywność organiczna
6. JBL Produkty audio
7. MEDIA EXPERT Sklepy z elektroniką
8. NIVEA Środki do pielęgnacji włosów i ciała
9. PHILIPS Mały sprzęt kuchenny
10. SAMSUNG Telewizory

Czym jest Chapter Zero Poland?

To część inicjatywy powołanej przez World Economic Forum – Climate Governance Initiative. W Polsce koordynuje ją Forum Odpowiedzialnego Biznesu, a jej partnerem merytorycznym jest Deloitte.

„Value Media ma za sobą doskonały rok. Rekordowe wyniki biznesowe, najwyższa pozycja w rankingu Recma, nowe portfolio klientów m.in. obsługa Orange, czy całej grupy CCC na kilkunastu rynkach europejskich. Do tego najlepsze wyniki satysfakcji klientów wg badania Kantar na zlecenie MiMP na tle wszystkich agencji na polskim rynku. To efekt bardzo ciężkiej pracy dziesiątek pracowników agencji, ale i konsekwencji w realizacji strategii Value Media. Jednak nie zwalniamy tempa i definiujemy nowe, ambitne plany rozwoju. Chcemy być dla klienta strategicznym partnerem, który dzięki najszerszym kompetencjom zbudowanym pod jednym dachem Group One, rozwija swój biznes. By realizować ten cel, musimy jak najefektywniej diagnozować wąskie gardła rozwoju i wskazywać najlepsze rozwiązania do ich zniwelowania. Kluczowe zatem są kompetencje strategiczne. Nowa rola Rafała Wachnika, dotychczasowego szefa strategii, jasno definiuje kierunek rozwoju Value Media. Przez ostatnie 5 lat, Rafał wniósł ogromną wartość do naszej agencji i jestem przekonany, że jego nowa rola, umocni naszą pozycję jako challengera rynku, który wyznacza standardy w branży” – komentuje decyzję Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media.

„Value Media dawno przestało pełnić rolę tradycyjnego domu mediowego, którego zadaniem jest planowanie i zakup mediów. Dzisiaj pomagamy naszym klientom również budować platformy komunikacji (dzięki kompetencjom Change, Gong, czy Labcon), tworzymy sklepy ecommerce (dzięki kompetencjom SalesTube), wprowadzamy marki na globalne marketplace’y (dzięki kompetencjom Grow Now) czy skalujemy sprzedaż na innych rynkach (dzięki kompetencjom Mediaplus). A to tylko wycinek tego, jakie usługi świadczymy dla naszych klientów. Kompetencje zbudowane w Group One, to nasz bardzo cenny asset, ale to ich optymalne wykorzystanie, buduje naszą przewagę konkurencyjną. Moją ambicją jest umacnianie pozycji Value Media jako najsilniejszej strategicznie agencji na rynku. Dlatego strategia przestanie pełnić tylko rolę jednej z komórek agencji. Będzie centralnym punktem, z którego będzie wychodzić każda nasza rekomendacja” – dodaje Rafał Wachnik, nowy Dyrektor Zarządzający agencji.

Rafał Wachnik z branżą reklamową związany jest od 20 lat. Swoją karierę rozpoczynał w Starcomie, z którym był związany przez pierwsze 16 lat. Ostatnie 5 lat pełnił w Group One rolę szefa strategii. 

Marka LPP,  zarządzająca pięcioma rozpoznawalnymi brandami: Reserved, Sinsay, Cropp, House, Mohito,  jest społecznie odpowiedzialną, polską firmą rodzinną. Gdańska spółka oferuje swoje produkty w ponad 2000 salonów, a klientów noszących odzież rodzimego giganta można spotkać już w blisko 40 krajach Europy, Afryki i Azji. 2021/22 to kolejny rok z rzędu, kiedy sprzedaż zagraniczna przewyższała wpływy z Polski i w 4Q2021/22 stanowiła już ponad 60 proc. Już blisko 30% przychodów grupy generowana jest w kanale e-commerce. 

W ramach współpracy, SalesTube zajmuje się dostarczeniem i pełnym wdrożeniem technologii Google Marketing Platform, pomocą w realizacji i optymalizacji działań na platformie, ujednoliceniem zakupu, pomiarem mediów w narzędziach GMP, edukacją zespołów in-house klienta oraz przeprowadzeniem kampanii Display & Video 360 na kilkunastu rynkach.

Co to dla nas oznacza jako firmy? 

✅Że nasze starania uznały najbardziej niezależne, międzynarodowe i wiarygodne organizacje, jak United Nations Global Compact, CDP, WWF, World Resource Institute,
✅Że musimy w ciągu 2 lat przygotować cele dekarbonizacyjne zgodne z metodą naukową, co oznacza zero zarzutu o greenwashing,
✅Że będziemy regularnie co roku ujawniać nasz ślad węglowy i postępy w jego ograniczaniu – nie ma zmiłuj!

W ramach współpracy Labcon zajmie się stworzeniem parasolowej strategii komunikacji influencerskiej, opracowaniem pomysłu kreatywnego, doborem influencerów oraz będzie odpowiedzialny za koordynację współpracy – od negocjacji po egzekucję. Wspólne działania rozpoczyna kampania dotycząca grillowania. 

Raport MMP pt. “Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2022” powstaje na podstawie deklaracji agencji w ankietach i badania satysfakcji klientów (zleconego przez “MMP” firmie Kantar), a także wiedzy dziennikarzy serwisów: MMP24.pl i MMPOnline.pl oraz “Media Marketing Polska”.

Próbę wyjściową do badania Kantara stanowi połączenie aktualizowanej każdego roku listy klientów przesłanych do “MMP” przez agencje. W tegorocznym badaniu próba wyjściowa wynosiła 2501 osób. Natomiast wywiady zrealizowano z 1051 osobami.

Marka LUSH zdecydowała się na współpracę z agencją Labcon bazując na konkursie ofert z przeszłości oraz satysfakcjonującej ofercie działań wprowadzających markę na rynek polski. Labcon odpowiada za realizację komunikacji z mediami oraz influencerami, a także kreatywne rozwiązania wspierające obecność marki w digitalu.

“Lush nie jest łatwą marką do zrozumienia. Chcemy rzucić wyzwanie przemysłowi kosmetycznemu z naszymi zrównoważonymi produktami i zmieniać jego oblicze naszymi kampaniami. Tworzymy piękne, świeże i ręcznie robione kosmetyki, ale jesteśmy też firmą etyczną i nasze wartości muszą być odzwierciedlone w każdej komunikacji. Tradycyjny marketing nie jest dla nas. Zwłaszcza w przypadku naszych kampanii dotyczących praw człowieka, ochrony środowiska i ochrony zwierząt potrzebujemy odważnych partnerów, którzy chcą razem z nami przełamywać nowe szlaki. Jesteśmy bardzo zadowoleni, że Labcon wnosi ten profesjonalizm, doświadczenie i odwagę, aby z sukcesem przeprowadzić naszą premierę Lush Poland – komentuje Tobias Kruse, Lush European Digital Communication Manager 

Organizatorem konkursu jest Izba Gospodarki Elektronicznej, której celem jest rozwój polskiej branży cyfrowej poprzez współpracę, wymianę know-how, działania legislacyjne oraz silną i efektywną reprezentację wspólnych interesów w dialogu z instytucjami polskiej administracji rządowej, Unii Europejskiej oraz organizacjami pozarządowymi w kraju i na świecie.

A tytuł Agency of the Year otrzymała agencja SalesTube, która zdobyła aż 5 statuetek:

The most effective video campaign

Best pandemic effects

The most effective sales campaign

PERFORMANCE AGENCY OF THE YEAR

THE SPECIAL AWARD GRAND PRIX

Przy realizacji projektów performance zawsze liczy się efekt, dlatego zazwyczaj nie ma czasu prezentację wyników i zgłoszenia konkursowe, to jednak w tym roku postanowiliśmy pokazać kampanie realizowane wspólnie z naszymi klientami. I choć w naszej pracy nigdy nie chodzi o nagrody to nie ukrywam, że czuję wielką dumę po wczorajszej gali Performance Marketing Diamonds CEE. Takie momenty to nie tylko docenienie naszych codziennych starań, ale też motywacja do robienia jeszcze więcej i jeszcze lepiej. Na tym na pewno się nie zatrzymamy – stay tuned! – komentuje Dominika (Wieczorek) Niekraszewicz, Head of Business Development w SalesTube

Nominowani zostali wyłonieni w kompleksowym badaniu przeprowadzonym przez GfK Polonia, partnera merytorycznego projektu. Badanie objęło 260 marek z 34 kategorii oraz 5 000 konsumentów.  

Projekt wspierają partnerzy mediowi: Telewizja Polsat sp. z o.o., Grupa Interia.pl, Forbes Polska, Forbes Women Polska, Media Marketing Polska (MMP), HandelExtra.pl / Handel, Puls Biznesu.

Szczegóły na stronie: www.bestbrands-poland.pl

Pierwsza część aktywacji to konkurs kierowany do branży kreatywnej rozgrywający się w trzech kategoriach: plakat, video intro oraz jingle. W każdej z nich do wygrania jest 10 000 zł i BMW na miesiąc. Przewodniczącymi jury w poszczególnych kategoriach będą współzałożyciel magazynu Label Paweł Rafa, reżyser Michał Korzewski z Papaya Films   i muzyk Krzysztof Zalewski. 

Podczas festiwalu premierę będą miały masterclassy, w których artyści opowiedzą o kreatywności, procesie twórczym i swoich sposobach na poszukiwanie inspiracji. W materiałach video wystąpili przyjaciele marki BMW: Monika Brodka, Maciej Musiałowski, Jakub Orliński, Krzysztof Zalewski, i duet Kulesza/Pik. 

Szerokozasięgową kampanię w kanałach online prowadzi Change Serviceplan, przy wsparciu  agencji mediowej Mediaplus. Change Serviceplan odpowiada za koncept kreatywny, projekty graficzne, realizację landing page, nadzór kreatywny nad produkcją video oraz organizację konkursu. Mediaplus jest odpowiedzialne za planowanie i zakup mediów online. Produkcją video zajął się dom produkcyjny Papaya Films.

Działania promocyjne obejmują emisję spotów w kanałach online, promocję w social mediach oraz w aplikacjach zakupowych. Value Media odpowiada za strategię, planowanie i zakup mediów. Przy projekcie agencja współpracuje firmą Cut the Mustard, odpowiedzialną za opracowanie pomysłu i kreację oraz z agencją MarTech & e-commerce SalesTube.

Współpraca jest wynikiem przetargu, które Value Media wygrało w kwietniu 2022 roku.

Kampania ruszyła 29 kwietnia.

Nie ma wątpliwości, że zaangażowanie Polaków w pomoc sąsiadom jest niezwykłe, jednak wyzwaniem zaczyna być odnalezienie się na tablicach ogłoszeń i zbiórek pomocowych a także wyprzedzenie faktów – co będzie dalej? Wierzymy, że ogromna liczba uchodźców będzie wymagała długofalowej pomocy. Wsparcie tysięcy Polaków zaangażowanych w pomoc będzie niewystarczające. Musimy zaangażować całe europejskie społeczeństwo obywatelskie. 

HeroToHero wychodzi naprzeciw aktualnym potrzebom i zajmuje się tworzeniem globalnej mapy miejsc, w których konieczna jest pomoc. W odróżnieniu od wszystkich stron, które już funkcjonują w Polsce, ta strona ma międzynarodowy zasięg, co umożliwia pozyskanie funduszy z zagranicy. Ponadto jest dostępna w 7 wersjach językowych, a kolejne są w trakcie wdrożenia. 

Korzystanie z platformy jest bezpieczne dla obu stron – osoby w potrzebie i pomagającego. Każde zgłoszenie przed publikacją jest sprawdzane pod kątem autentyczności treści, a wszyscy użytkownicy zakładający zbiórki na platformie podlegają pełnej weryfikacji.
Osoby, które potrzebują wsparcia lub mogą je okazać zapraszamy na stronę: https://herotohero.eu

RECMA działa na rynku od 1991 roku i jest jedyną globalną firmą badawczą, która ocenia agencje mediowe w 45 krajach na całym świecie, według 19 kryteriów. Raporty te są istotnym źródłem wiedzy dla największych marek. Nasze agencje co roku zajmują wysokie pozycje w rankingu.

Powstały w ramach protestu wykluczenia głuchych z popkultury, zespół muzyczny UNMUTE, po premierze teledysku do utworu  “Głośniej niż decybele” w ramach kampanii społecznej Polskiego Związku Głuchych, chce, aby usłyszał ich cały świat. Muzycy nie rzucali słów na wiatr migając “Nie słychać nas? Trzeba to zmienić!”. To przełomowy moment w kulturze, która z założenia ma być dostępna dla każdego. Chociaż na eurowizyjnej scenie widzieliśmy i słyszeliśmy już wiele uzdolnionych osób, czegoś takiego jeszcze nie było! 

Muzyka dla wszystkich – bez ograniczeń

„Powstanie zespołu UNMUTE okazało się bardzo ważnym wydarzeniem w społeczności osób głuchych. Po raz pierwszy pokazaliśmy, że utwór muzyczny może być niedostępny dla osób słyszących. Osoby nie znające języka migowego, czyli znaczna część naszego społeczeństwa, bez tekstu czy napisów nie zrozumie tego utworu. Myślę, że pojawienie się zespołu UNMUTE na Eurowizji pozostawi trwały ślad w świadomości osób słyszących w Polsce i w Europie, pokaże, że głusi też mogą być artystami i twórcami, że muzyka również powinna być dostępna dla wszystkich. Ponadto będziemy mogli liczyć na wsparcie głuchej społeczności z całej Europy” – mówi Krzysztof Kotyniewicz, Prezes Polskiego Związku Głuchych.

To niesamowite wydarzenie dla świata, jest jeszcze czymś więcej dla samych artystów. Jak oni czują się, jako pierwsi Głusi zgłoszeni do polskich preselekcji Eurowizji?

“To jest dla nas wysoko postawiona poprzeczka, ale możemy pokazać Głuchym, że jesteśmy. Oni potem mogą brać z nas przykład i działać dalej. W Eurowizji biorą udział osoby z różnych kultur, my też mamy swoją kulturę. Bierzemy w niej udział, żeby pokazać, że Głusi też mogą” – mówią jednogłośnie wszyscy członkowie zespołu UNMUTE. 

Branża muzyczna jednogłośnie na “TAK!”

Zgłoszenie do preselekcji Eurowizji wzbudza emocje nie tylko w grupie młodych artystów, ale także w odbiorcach muzyki. Inicjatywę popierają również dziennikarze muzyczni. 

“Niezwykły projekt potwierdzający, że czasem kilka dźwięków znaczy więcej niż tysiąc słów. Kibicuję całym sercem i coś mi podpowiada, że europejska publiczność mogłaby ich pokochać. Trudno o bardziej otwarte i tolerancyjne miejsce od Eurowizji. Mam nadzieję, że niebawem będzie o nim bardzo głośno” – komentuje Kamil Baleja, prezenter porannego programu w Radiu Złote Przeboje. 

Podobnie uważa Jarek Szubrycht, dziennikarz muzyczny „Gazety Wyborczej” i redaktor naczelny „Nowej Gazety Magnetofonowej“ – “Z zachwytem wysłuchałem piosenki i obejrzałem teledysk UNMUTE, dopominający się o dostęp dla Głuchych do uczestnictwa w kulturze, a więc i w jej współtworzeniu. Czy utwór „Głośniej niż decybele” powinien być brany pod uwagę jako polski kandydat do konkursu Eurowizji? Oczywiście! Czy powinien wygrać? Nie wiem. Powinien wygrać najlepszy. Trzymam kciuki. I czekam na całą płytę.”

Ten manifest osób głuchych jest ważny dla całej branży muzycznej. Swój entuzjazm i zachwyt zabrał Michał Szpak, który reprezentował Polskę podczas Eurowizji w 2016 roku.
– “FANTASTYCZNE! Eurowizja od lat nie jest tylko konkursem wielkich głosów, ale przede wszystkim kreatywności. Cały świat powinien docenić tę wizję na muzykę. Poruszające i pełne energii zarazem.”

Artysta jest przekonany, że we współpracy z dobrym reżyserem zespół może stworzyć niezwykłe widowisko, które trafi do serc ludzi. – “Od kilku lat reprezentujemy bardzo starodawny sposób realizacji performance. Ten zespół i współczesne kreatywne show? Wierzę, że to może podbić całą Europę.” – dodaje Szpak. 

O zgłoszeniu UNMUTE do polskich preselekcji Eurowizji wypowiedziała się też Sarsa, polska piosenkarka, autorka tekstów i kompozytorka, która była typowana do udziału w Eurowizji przez szwedzkie portale w 2016 r. – “​​Specjalizując się w muzykoterapii kamertonowej zrozumiałam, że dźwięk to przede wszystkim strumień wibracji, który wnika do naszego wnętrza nie tylko przez zmysł słuchu. Ta energia, w zależności od intencji twórcy, niesie różne przekazy i budzi różne emocje. Eurowizja to niewątpliwie okazja do budowania w ludziach świadomości, że wszyscy jesteśmy równi, że różnorodność jest piękna, że ta niewidoczna nić jaką jest dźwięk łączy nas niezależnie od wszelkich różnic, doświadczeń, gradacji wartości, czy zmysłów jakimi odbieramy świat” – mówi Sarsa. 

To historyczny moment, który na zawsze może zmienić naszą kulturę. Niech głosy Głuchych usłyszy cały świat!

Phytopharm to nowoczesna firma działająca w branży farmaceutycznej. Zajmuje się sporządzaniem substancji czynnych oraz ekstraktów roślinnych do produkcji suplementów diety i leków, a także wytwarzaniem gotowych wyrobów bazujących na składnikach naturalnego pochodzenia. Firma działa na rynku od 1949 roku.

Współpraca jest wynikiem przetargu wygranego przez Serviceplan Health / Change Serviceplan w grudniu 2021. Wybór spółek należących do Group One komentuje Agnieszka Filipiak, Dyrektor Marketingu, Phytopharm:

“Według wyników przeprowadzonych przez nas badań konsumenckich, plan komunikacji opracowany przez Serviceplan Health charakteryzuje się największym potencjałem biznesowym. Ponadto uważamy, że wybrany przez nas partner dostarcza wysokiej jakości usługi oraz ma spore doświadczenie branżowe”.

W ramach kampanii promującej produkt powstały spoty 30”, 15” i BBS, które zostaną wyemitowane w TVN, TVP. Kampania została wyprodukowana przez Studio Garaż a wyreżyserowana przez Adrian Chudek. Za postprodukcję odpowiedzialne było studio Badi Badi.

Zapoczątkowana w 2020 roku platforma komunikacji “ŁaciaTy i JA” każdego roku eksploruje nowe obszary. W najbliższych miesiącach przybierze kształt “ŁaciaTy i Ja” i tyle okazji, żeby się zbliżyć. Oznacza to, że serki do smarowania Łaciate będą inspirowały do celebrowania nie tylko powszechnie znanych i obchodzonych świąt, ale także poszukiwały nowych. W myśl zasady “każda okazja jest dobra” marka podpowiada, jak przy niewielkim wysiłku przygotować i zaskoczyć innych i siebie pyszną potrawą, na bazie serka Łaciatego. 

Wielomiesięczna aktywacja konsumencka rusza w lutym a pierwszą okazją do eksplorowania nowych smaków są Walentynki. Sercem działań reklamowych będzie serwis laciatyija.pl, wspierany kampanią video, banerową, działaniami w social mediach, dodatkowymi aktywacjami oraz udziałem influencerów. 

Za strategię, kreację i produkcję odpowiada agencja Change Serviceplan, a zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Republic. Tym samym, spółki rozpoczynają trzeci rok współpracy ze spółdzielnią Mlekpol.

Współpraca jest wynikiem przetargu wygranego przez Value Media pod koniec 2021 roku. 

“Wykorzystując siłę grupy, Value Media będzie miało okazję przekuć zintegrowane kompetencje z kilkunastu dziedzin do wzmacniania pozycji lidera Profi na rynku. Mamy wszystkie narzędzia, które pozwolą nam rozwinąć olbrzymi potencjał tej polskiej marki z tradycjami i cieszymy się, że nasz nowy Partner biznesowy powierzył nam to zadanie” – mówi Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media.

Sebastian Pender, Dyrektor Marketingu w Profi, argumentuje wygraną Value Media w następujący sposób:

„Głównym kryterium wyboru partnera biznesowego była ekspertyza i doświadczenie zespołu w obszarze skutecznej i zintegrowanej komunikacji online. Oferta Value Media, SalesTube i Labcon wyróżniła się pod tym względem, dlatego zdecydowaliśmy na podjęcie strategicznej współpracy. Dodatkowym atutem, który utwierdził nas w podjętej decyzji, jest wysoki poziom serwisu i szybkość działania dedykowanego teamu”. 

Pierwszy wspólny projekt spółek już wystartował – to kampania launchująca markę pełnowartościowych zup gotowych Jemy Jemy. Obejmuje ona emisję spotów w kanałach online, promocję w social mediach, działania rich media, reklamy display oraz współpracę z influencerami. Value Media będzie pracować w modelu House of Communication z naszymi dwoma innymi spółkami: wsparcie w zakresie biddable media zapewni agencja martech & e-commerce SalesTube, a agencja kreatywna Labcon będzie odpowiadać za influencer marketing. 

W kolejnych miesiącach Value Media zajmie się także promocją kolejnej marki z portfolio Profi S.A. – pasztetów Profi. 

Projekt powstał w kooperacji z ING Bankiem Śląskim, który wykorzystał nagranie wokalistki w swojej reklamie. Teledysk do singla pt. „Wystarczy” można obejrzeć tutaj: JqF43LAeiHo

Celem „zero marnowania” jest zminimalizowanie produkcji odpadów, a tym samym zaprzestanie zanieczyszczania środowiska naturalnego. Idea ta została wykorzystana podczas całej akcji: scenografia pochodzi z drugiego obiegu i jest inspiracją do tego, aby zacząć stawiać sobie pytania o sens ciągłego kupowania nowych rzeczy. GONG odpowiada za aktywację i działania z influencerami.

Pierwszy odcinek został wyemitowany 24.01.2022 i jest dostępny na platformie YouTube. Cała produkcja składa się z czterech epizodów, publikowanych w tygodniowych odstępach. Prowadzącym 4. sezonu jest Grzegorz Zawierucha – zwycięzca MasterChef Polska. Poza nim w programie pojawi się 4 wyjątkowych gości: Hanna Stolińska, Agnieszka Cegielska, Kinga Paruzel oraz Mateusz Zielonka. W każdym odcinku prowadzący razem z nimi przygotowuje ciekawe potrawy z użyciem superfoodów, przedstawiając w ten sposób widzom możliwości i sposoby wykorzystania tego rodzaju jedzenia.

Za realizację kampanii “Superfoody na co dzień” odpowiada agencja mediowa Mediaplus, działający we wsparciu agencji kreatywnej Labcon. Mediaplus zajęło się zakupem oraz planowaniem mediów. Labcon natomiast odpowiada za stworzenie kreacji i contentu marki NutriBullet w social mediach.

Marka NutriBullet należy do portfolio grupy De’Longhi, z którą współpracujemy od 2020 roku.

Planetly to niemiecka firma specjalizująca się w tworzeniu narzędzi software’owych do obliczania emisji CO2, budowaniu strategii dekarbonizacyjnych, wyznaczaniu celów neutralności oraz doborze działań obniżających ślad węglowy i kompensujących emisję. Współpraca z Planetly została zainicjowana przez Serviceplan Group, międzynarodową grupę komunikacyjną, której Group One jest częścią. Jednak poza wspomnianym pomiarem emisji i stworzeniem raportu, polska grupa zdecydowała się na działania na większą skalę.

“Z dużą radością mogę powiedzieć, że Group One, jako pierwsza firma w branży mediowo-marketingowej w Polsce, jest na najlepszej drodze do przystąpienia do prestiżowej inicjatywy Science Based Target initiative. SBTi powstała w wyniku zrzeszenia ekspertów z najbardziej wiarygodnych organizacji pro-klimatycznych: WWF, United Nations Global Compact, Carbon Disclosure Project oraz World Resource Institute. Jej celem jest wsparcie biznesu w wyznaczaniu ambitnych celów klimatycznych i wdrażaniu strategii obniżania emisji CO2. Dziś podejmujemy zdecydowane działania na rzecz walki o lepszą przyszłość dla kolejnych pokoleń i dajemy przykład całemu rynkowi swoją postawą” – mówi Sylwia Jedyńska, Sustainability Manager Group One. 

Do tej pory tylko 7 marek w Polsce może się pochwalić członkostwem w SBTi. Są to Allegro, Żabka, Deloitte CE, Canpack Group, JMB Wind Engineering, Ciech i Heinz Glass Działdowo. 

“Nasze starania o dołączenie do SBTi to potwierdzenie, że temat klimatu traktujemy tak poważnie jak to możliwe. To dla nas duży krok, ale mamy poczucie, że czas drobnych zmian już minął. W SBTi nie ma miejsca dla podmiotów uprawiających greenwashing – liczą się konkretne działania przynoszące mierzalne efekty. Nie boimy się tego” – dodaje Marek Żołędziowski, CEO Group One.

Mierząc poziom emisji CO2 Planetly wspiera Group One w realizacji deklaracji, którą marka podpisała z WWF Polska w czerwcu tego roku. Współpraca Planetly i Group One już się rozpoczęła. W 2022 grupa otrzyma wyniki raportu i przystąpi do procesu uzyskiwania statusu „committed” według standardów SBTi.

Promowana linia produktów OYAKATA obejmuje japońskie dania typu Yakisoba (Japońska Wołowina, Japońskie Curry, Japoński Kurczak Teriyaki, Japoński Klasyczny) oraz zupy Ramen (Pork Ramen, Chicken, Miso, Soy Sauce).

Nowy flight kampanii obejmuje emisję spotów na YouTube i w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitch), a także emisję reklam w displayu. 

OYAKATA to marka firmy Ajinomoto Poland stanowiąca część japońskiej korporacji Ajinomoto Group. OYAKATA to oryginalne dania i zupy inspirowane kulturą i kuchnią Kraju Kwitnącej Wiśni, łączące w sobie tradycję i nowoczesność. Marka OYAKATA rozszerzyła w lutym’21 ofertę o dania inspirowane kuchnią azjatycką: Pad Thai Chicken, Korean Barbecue.

W 2022 roku Value Media będzie również odpowiedzialne za realizację kampanii TV na rynkach skandynawskich – w Norwegii oraz Finlandii. 

“Przez ostatnie kilkanaście lat Value Media niejednokrotnie udowodniło, że jest partnerem biznesowym z niezwykle szerokimi kompetencjami i znajomością rynku. Podczas ostatniego przetargu zespół ponownie wykazał się kompleksowym podejściem do strategii i najwyższym poziomem obsługi – dlatego cieszymy się, że możemy rozpocząć wspólnie 13. rok działań” – mówi Paweł Rydz, Dyrektor Marketingu Amica.

Value Media w działaniach dla Klienta wesprze agencja martech & e-commerce SalesTube. Współpraca obejmie m.in. takie kanały jak Paid Social, SEM, Programmatic Buying & Direct. 

Amica to polski producent sprzętu AGD i krajowy lider w sprzedaży kuchenek i piekarników. Firma rozpoczęła swoją działalność w 1945 roku, a od 1997 roku jest notowana na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Grupa Amica jest obecna na 60 rynkach na całym świecie. W całej Europie Amica zatrudnia ponad 3000 pracowników. W 2019 roku uzyskała blisko 600 mln przychodu.

“Po raz kolejny udowodniliśmy, zgodnie z jedną z wartości firmy – WE TRY HARDER! Nie mam wątpliwości, że to dzięki sile kompetencji zgromadzonych w całym Group One tworzymy najlepsze strategie, pokazując tym najlepiej jaka wielka siła tkwi w claimie marki Orange: Together we can do more. Kluczowe były też niewątpliwie warunki zakupu mediów, które w naszym przypadku okazały się najlepsze. Bardzo się cieszymy na okoliczność współpracy z Orange i bardzo dziękujemy za powierzone nam zaufanie” – komentuje Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media i Managing Director Value Media.

Współpraca z Orange ruszyła od stycznia 2022.

Zamknięcie lokali gastronomicznych podczas pandemii przełożyło się na zmiany preferencji konsumentów w sferze alkoholi. Klienci, którzy dotychczas najchętniej zamawiali piwo i mocniejsze trunki w restauracjach i barach, zostali zmuszeni do zmiany nawyków i zakupu alkoholu w sklepach, by spożywać je w domach. Spowodowało to zwiększenie ilości kupowanych mocnych alkoholi kosztem piwa. W 2020 roku odnotowano około 6% wzrost wartości sprzedaży alkoholu w stosunku do roku 2019. 

– „Idea „WYJEBONGO,” powstała w trakcie dialogu z followersami w moich mediach społecznościowych. WYJEBONGO to skrótowy zapis filozofii życia opartej o luz i dystans, także do siebie. Nowa, unikalna wódka o 40% zawartości alkoholu bazuje na innowacyjnej recepturze. Łączy w sobie dwie technologie – rektyfikacji, używanej głównie do produkcji wódki oraz destylacji w produkcji okowit i whisky. WYJEBONGO to wódka mocna, ale poprzez połączenie z destylatem i aromatem marakui zyskuje przyjemny dla podniebienia smak.  W dobie pandemii widać skłonność ludzi do konsumowania coraz lepszych jakościowo i droższych produktów. Dlatego wierzę, że WYJEBONGO spotka się z dobrym przyjęciem konsumentów poszukujących czegoś wyjątkowego – mówi Janusz Palikot, właściciel Alembik Polska i pomysłodawca wódki WYJEBONGO.

Planowaniem i zakupem mediów do kampanii realizowanej w kanałach online zajęło się Value Media we współpracy z agencją SalesTube. Spółki kolejny raz realizują projekt dla Browaru Tenczynek w modelu House of Communication.

Kilka nagród dla Change Serviceplan za kampanię dla BLIKA. Srebro w kategorii Content Marketing za ,,Przelej słowa – piosenka BLIKIEM pisana”, brąz za tę samą kampanię, ale w kategorii Best Use of Social Media, a także brąz za ,,Shopsharing” w dwóch kategoriach. Labcon i Value Media otrzymały brąz za akcję ,,Hejter za Dychę” dla Browaru Tenczynek w kategorii Public Service, Non-profit Campaign & CSR. Agencja GONG wyróżniona za kampanię ,,Porozmawiajmy o Pie@#&!$” dla ING Bank Śląski w kategorii Content Marketing. 

Jesteśmy dumni i mamy kolejny powód do świętowania! 

Aktualnie w Krakowie są zatrudnieni doświadczeni specjaliści zakresu SEM oraz Intelligence Division z SalesTube. Do końca roku zespół powiększy się o kolejne osoby.

Rozwój SalesTube w Małopolsce jest odpowiedzią na potrzeby zrekrutowanych pracowników oraz potencjał krakowskiego rynku. To jeden z czołowych ośrodków akademickich w kraju oraz centrum biznesowe południowej Polski. 

“Po roku pandemii okazało się, że priorytetem dla naszych nowych pracowników nie jest tryb zdalny, ale właśnie możliwość pracy z biura, tyle że bez konieczności relokacji do Warszawy. Nie chcieliśmy rezygnować ze świetnych specjalistów, których znaleźliśmy w Krakowie, dlatego stworzyliśmy im takie warunki do pracy, jakich potrzebowali”- mówi Magdalena Pobikrowska, Head of Biddable Media w SalesTube.

W całym Group One, od marca 2020 funkcjonuje hybrydowy model pracy, co oznacza, że firma jest otwarta na rekrutację talentów z całej Polski, a nawet świata. Grupa w niedalekiej przyszłości rozważa też inne lokalizacje poza Warszawą, Krakowem, Gdańskiem i Wrocławiem na ekspansję spółek w kontekście biur stacjonarnych. 

1. Srebro w kategorii Long Term Marketing Excellence
2. Srebro w kategorii React & Defend za kampanię Shopsharing
3. Brąz w kategorii Finanse, również za Shopsharing

EFFIE jest największym konkursem marketingowym na świecie. Wyznacza standardy efektywności, edukuje i inspiruje całą branżę. 

Z kolei kampania ,,Moc wiesiołka” prowadzona przez dział PR dla marki Oeparol klienta Adamed została nagrodzona srebrem w kategorii PR produktowy.

Złote Spinacze mają na celu zwiększanie profesjonalizmu i podnoszenie standardów w branży public relations poprzez promowanie najlepszych, najbardziej kreatywnych i rzetelnie wykonanych projektów w obszarze public relations zrealizowanych w Polsce.

Konkurs ma charakter otwarty, kierowany jest do wszystkich podmiotów realizujących kampanie PR w Polsce: agencji PR, działów PR i komunikacji, firm i instytucji, organów samorządowych i organizacji pozarządowych. Prace konkursowe są oceniane przez ponad 80-cio osobowe Jury, w skład którego wchodzą przedstawiciele organizacji biznesowych i pozarządowych, praktycy oraz eksperci branży PR i mediów w Polsce, a także autorytety środowiska akademickiego.

Browar Tenczynek pokazał, że zdecydowanie podąża za rosnącym trendem konsumpcji piw bezalkoholowych. Zachowanie wysokiej jakości produktu wraz ze znanym i lubianym, orzeźwiającym smakiem piwa to ukłon dla wszystkich fanów tradycyjnego BUHa. Nowy, długo wyczekiwany BUH bezalkoholowy z charakterystycznym dla tej serii dodatkiem suszu konopnego pojawił się właśnie w sklepach.

Launchowi nowego produktu towarzyszą działania marketingowe prowadzone w digitalu. Ich realizacją zajęły się spółki należące do Group One: agencja mediowa Value Media oraz agencja martech & e-commerce SalesTube. Agencja Labcon odpowiada za przygotowanie produktowego landing page. W komunikacji jak i kreacji marka podkreśla, że cała receptura i niezapomniane doznania czekają na fanów BUHa zarówno w wersji z, jak i bez alkoholu. 

Na chwilę obecną BUH bezalkoholowy jest dostępny w sklepie online Browaru Tenczynek, jak i w sieci sklepów Żabka. Właścicielem spółki Przyjazne Państwo jest Janusz Palikot, Tomasz Czechowski oraz Kuba Wojewódzki. 

Launch BUHa to kolejny wspólny projekt, który spółki Group One prowadzą dla Browaru Tenczynek w modelu House of Communication.

W sezonie jesień-zima 2021/2022 MODIVO postawiło na futurystykę i baśniowy wymiar kreacji. Marka poprzez kadry pełne ukrytej symboliki zachęca konsumentów do poszukiwania swojego stylu. Wbrew nadchodzącej jesiennej aurze, MODIVO stawia na intensywne, żywe kolory.

Za zakup mediów w TV (stacje główne i tematyczne Polsatu oraz TVN) odpowiada Value Media. Najnowsza kampania to kolejna odsłona współpracy agencji należącej do Group One i MODIVO. Value Media od lutego 2021 zajmuje się strategią, planowaniem i zakupem mediów dla marek eobuwie.pl oraz MODIVO na rynku polskim, włoskim, chorwackim i słoweńskim.

Spot wyprodukowany przez Papaya Films można obejrzeć pod linkiem: MODIVO Jesień/Zima 2021

Uzupełnieniem materiału video są zdjęcia autorstwa Agaty Serge.

Kampania ruszyła 16 września 2021 r.

“Praca z liderem rynkowym i technologicznym z blisko 30-letnim doświadczeniem, to wyzwanie, które podejmujemy z dużą satysfakcją. Jesteśmy pewni, że dzięki ogromnemu zapleczu specjalistów i najlepszym kompetencjom w obszarze e-commerce, jesteśmy dobrze przygotowani do wspierania rozwoju tak wyjątkowej, polskiej i szybko rozwijającej się marki jaką jest Komfort” – mówi Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media.

“Głównym kryterium wyboru partnera biznesowego była ekspertyza i doświadczenie w obszarze  obsługi podmiotów, które mają wiodącą pozycję na rynku handlu detalicznego w sprzedaży online. Zwracaliśmy szczególną uwagę na kompetencje w obsłudze kanałów performance marketingowych. Value Media wyróżnia się pod tym względem, dlatego zdecydowaliśmy na podjęcie strategicznej współpracy” – mówi Michał Chyczewski, Wiceprezes Komfort.

Współpraca marek ruszyła w listopadzie 2021 r. Umowa została podpisana na 3 lata.

Raporty przygotowane przez RECMA stanowią źródło wiedzy dla największych firm z ponad 90 krajów i są opracowywane w oparciu o cztery główne zestawy kryteriów: konkurencyjność, rozmach (rozumiany jako rozwój biznesu, zdobyte nagrody i zatrudniane talenty), dywersyfikację usług (także digitalowych) oraz możliwości w zakresie prowadzenia dużych projektów opartych o trwałe relacje. 

Od początku obecności w rankingach agencje Group One systematycznie pną się w górę. 

Best Brands Award to niezależna, międzynarodowa nagroda w obszarze marketingu, przyznawana na podstawie kompleksowego badania GfK, globalnego lidera w dziedzinie analityki danych. Nazywana powszechnie “Oscarami marketingu” od lat cieszy się wysokim uznaniem i zaufaniem branży oraz silnych partnerów mediowych na liczących się rynkach europejskich, jak również w Rosji i w Chinach. 

Ranking Best Brands został zainicjowany ponad 18 lat temu w Monachium przez Serviceplan Group, w celu promowania najlepiej zarządzanych marek na rynku niemieckim oraz wyróżnieniu tych, którzy stoją za ich sukcesem. W tym roku do tej grupy dołącza Polska i Wielka Brytania.  

“Ranking Best Brands sukcesywnie rozwija się na świecie od wielu lat, dlatego nie mieliśmy wątpliwości, że już czas na polską edycję. Mamy wieloletnie doświadczenie w budowaniu silnych marek i wdrażaniu pozytywnej zmiany w biznesie, dlatego Group One wprowadza tę niezależną międzynarodową nagrodę w obszarze marketingu do Polski razem z Serviceplan Group i GfK. W odróżnieniu od innych tego typu rankingów, tu decydujący głos mają konsumenci a unikalna metodologa badania będzie źródłem cennych informacji o sile i kondycji marek na naszym rynku” – mówi Marek Żołędziowski, CEO Group One.

To nie przypadek, że za Best Brands stoją silni gracze na rynku marketingowym jak Serviceplan Group oraz Group One. Budowanie marki w tak dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości wymaga dużej uważności i obserwacji rynku, innowacyjnego podejścia oraz zintegrowania wszystkich działań, które składają się na jej przewagę konkurencyjną i sukces komunikacyjny. 

Uroczysta gala wręczania nagród odbędzie się 7 kwietnia 2022 r. w Warszawie. 

Everli.pl to platforma zakupowa online, która dostarcza starannie wybrane produkty pod drzwi klientów w 34 miastach na terenie kraju. Za pomocą aplikacji i strony www użytkownicy mogą składać zamówienia na zakupy w najpopularniejszych supermarketach w Polsce. 

Najnowsza kampania podkreśla wyróżniki Everli względem konkurencji. W przeciwieństwie do wielu podobnych usług na rynku, Everli oferuje klientom usługę wykonania zakupów przez dedykowanego Shopera – osobę, która w przemyślany sposób dobierze produkty zgodnie z listą, ale jednocześnie zachowa elastyczność np. w przypadku braków na sklepie.

Zakupem mediów offline zajęła się agencja mediowa Value Media. Spoty będą emitowane w TV i radiu, a reklamy OOH pojawią się w przestrzeni miejskiej. Everli zdecydowało się również na współpracę z influencerami w mediach społecznościowych, którą koordynuje agencja kreatywna Labcon. Działania w tym zakresie ruszą w październiku.

Komunikacja w radiu wraz ze spotami w TV wystartowały we wrześniu 2021, w listopadzie uruchomiono nośniki OOH.

Czy wiecie, że Głusi czują muzykę całym ciałem? Nie wiecie też jak bardzo są wykluczeni z popkultury, która z samego założenia powinna być egalitarna i dostępna dla wszystkich. W eterze wciąż panuje cisza na temat tych, którzy wiedzą o niej najwięcej. Z okazji Międzynarodowego Dnia Głuchych i Tygodnia Głuchych, Polski Związek Głuchych przygotował nietypową kampanię społeczną, w ramach której powstał zespół UNMUTE – składający się z głuchych członków. 

Kampanii towarzyszy teledysk do singlowego utworu „Głośniej niż decybele”. Autorem tekstu utworu jest Michał Pakuła, muzykę skomponował Michał „FOX” Król, teledysk wyreżyserował Łukasz Zabłocki, a zdjęcia do okładki singla wykonał Łukasz Ziętek.

Za koncept kreatywny i realizację projektu odpowiedzialna jest agencja Change Serviceplan. Komunikacją kampanii społecznej w mediach i social mediach, a także współpracą z licznymi influencerami i artystami z branży muzycznej zajęła się agencja Labcon. Za planowanie i pozyskanie mediów online odpowiadało Value Media, SalesTube pozyskało grant na kampanie płatne w SEM i social mediach oraz przeprowadziło działania we współpracy z partnerami sieci SalesTube Affiliate Network, a Media Republic zajęło się strategią w mediach ALT.

Teledysk zespołu Unmute dostępny na kanale YouTube https://youtu.be/9UGugx5emUs oraz oficjalnej stronie projektu ​​https://www.unmute.pl/

Hashtagami kampanii są #glosniejnizdecybele i #unmute

Aktualna komunikacja stanowi rozwinięcie wiosenno-letniej koncepcji pod hasłem „Każda para tworzy nową historię”. 

„Clou kampanii FW2021 to nowy rozdział, pisany jak zawsze we własnym, indywidualnym stylu. Marka dba o to, by proces zakupowy był maksymalnie prosty i przyjemny, dlatego oferuje bezpieczne, darmowe dostawy i szybkie zwroty. Zakupy można zrobić online, w sklepie stacjonarnym, przez telefon lub w aplikacji mobilnej” – komentuje nowe działania Beata Dąbrowska, Marketing Director CEE and WE, eobuwie.pl.

Planowaniem i realizacją strategii mediowej zajęło się Value Media należące do Group One. Agencja odpowiada za zakup mediów w TV na kluczowym dla eobuwie.pl rynku polskim, a także TV, radia, prasy i OOH w Chorwacji i Słowenii oraz prasy we Włoszech. Głównym celem kampanii jest wzrost spontanicznej świadomości marki. To kontynuacja współpracy Value Media i eobuwie.pl, która trwa od lutego br. 

Kampania ruszyła 2 września i potrwa do końca października 2021. Spoty można obejrzeć na kanale marki.

Mediaplus Warsaw zajęło się strategią, planowaniem i zakupem mediów w polskiej odsłonie kampanii oraz koordynacją projektu. Labcon zadbał o całą komunikację launchu kampanii, w tym (we współpracy z GetLouder) organizację eventu dla mediów i influencerów,  media relacje,  współpracę z influencerami oraz adaptację kreacji. SalesTube odpowiada za badania i trackowanie spotów. 

Strategię komunikacji przygotowało na poziomie globalnym Mediaplus International. W produkcję spotu promocyjnego zaangażowano laureatów Oscara i uznanych artystów: reżysera Damiena Chazella, operatora Linusa Sandgrena, kompozytora Justina Hurwitza i fotografa Lachlana Bailey’a. 

Emisję spotu poprzedzała kampania teaserowa w social mediach. Jej motywem przewodnim było oczekiwanie na #SomethingPerfetto. 

Właściwa kampania ujawniająca ambasadora marki wystartowała 2 września i potrwa do końca roku 2021.

„Na podstawie danych dostarczonych przez markę i dostawców mediów, nasz partner ClimatePartner oblicza ślad CO₂ kampanii oraz koszty rekompensaty za pomocą specjalistycznego modelu ekonometrycznego. Następnie reklamodawca akceptuje koszty procesu, a ClimatePartner aranżuje rekompensatę ze wstępnie określonym projektem ochrony klimatu. W momencie emisji, kampania jest więc w pełni neutralna klimatycznie” – opisuje działanie programu Katarzyna Łukasiewicz Head of International Communication w Mediaplus. 

Dołączenie do programu Green GRP to kolejny krok Group One w kierunku propagowania odpowiedzialnych postaw biznesowych na polskim rynku mediowym. W czerwcu grupa podpisała deklarację Fundacji WWF Polska, w której zobowiązuje się do prowadzenia działań wewnętrznych, mających na celu redukcję śladu węglowego dla neutralności klimatycznej, a na początku roku podjęła współpracę z Oxygen City – pierwszym na świecie miejskim systemem antysmogowym i antypandemicznym.